编辑/ 刘海星
2000 年，中华环保基金会约请十位“中华环保大使”，李冰冰是其中之一，那时她还远远没有今天的名气。年轻，再加上形象上清纯、活泼、热情、可爱——李冰冰认为，这大概就是当年中华环保基金会找自己做形象大使的理由。这个身份让李冰冰知道了很多以前不知道的环保知识，也让她意识到了环保的重要性。
十多年来，低碳环保慢慢成为了李冰冰的习惯，她也在不知不觉中积累了40 多个环保大使的身份，每一个身份后面都有一个项目，它们最终聚焦在“L.O.V.E. 有责任地生活”这个李冰冰打造的公益品牌里面。
患上“环保强迫症”
担任“中华环保大使”之后，李冰冰开始接触到一些数据。“具体的数字虽然我已经记不清了，但是我能清晰的记得当时这些数据所带给我的震撼——比如平时我们忽视的行为，时间长久了都会造成很大的资源浪费。举个身边很小的例子，如果手机充满电后，充电器插在电源上不拔，时间长久，就会浪费很多电。”
李冰冰说，关于环保节能，有两件事让她深受触动，开始警觉全球变暖真的不是“下辈子才操心的事”。她看过一部纪录片《不愿面对的真相》，记录了美国前副总统戈尔在世界各地的全球暖化巡回演讲，他用最简单、最容易理解的概念，让人了解“全球暖化现象”和可怕的后果。还有一次是看Discovery，恰好看到摄像机拍到南极冰山融化冰山一角喀嚓掉进水中的瞬间，“那种震撼真的难以表述，看得人心惊又心寒。”自那以后，李冰冰的环保、忧患意识充斥着敏感神经，觉得生活中一举一动都会为全球变暖加分或减分，于是便理所当然地做起了环保女斗士。
有一年，李冰冰去国外，走在街头时，忽然间街灯和重要建筑的灯都熄灭了，而人们则爆发出一阵欢呼。后来她才知道这是WWF 世界自然基金会关于节能减排、缓解地球变暖而举办的全球性活动Earth hour（地球一小时）。当时她感觉很新奇，也很酷，因为这跟那种说教式的环保倡导完全不同，它非常自由，每个人都可以参加。2009 年，李冰冰成为了WWF 中国区的推广大使。
“环保一直是我推崇的生活方式，在没有担任‘地球一小时’中国区推广大使之前，我就已经为了节电每天熄灯三到四小时了，甚至都有点患上强迫症。”李冰冰一点也不避讳自己的“症状”。早先她或许受家庭教育的影响，从小看见别人剩饭就难受，听见水龙头哗哗做响就心疼。那时基本是出于 “不能浪费”的心态而处处节省，如今，这份心态早已升级为“为地球操心”：冬天看不到真正的鹅毛大雪了，老家东北在深冬时很少再有零下32 度了，孩子们也不会像她儿时那样——推门时被门外深及膝盖的雪堵住，南极的冰山好像又有一块融化了……
生活中，李冰冰周围的朋友都一致认为她就像个督导员，律己也律人，甚至已经到了事无巨细。“假如在一个酒店要住的时间比较长，我就买一个小桶，每天回来泡泡脚，泡完的水就会留着冲厕所。现在每天在外边吃饭，还习惯自己带筷子。健身，我通常会选择在黑暗中做一小时的瑜伽，没有灯光，没有声音，没有干扰，完全放松心境。暗本来就有一种静谧的感觉，心思可以沉下来，思想等其他触觉会更敏锐起来。”李冰冰说，自己的环保行为都是从细微的小事入手，这些积累的点滴习惯，坚持起来并不容易，但日复一日，习惯一旦养成，就会为你的时光雕刻出环保的光环。
打造环保品牌
2009 年， 李冰冰成立了自己的公益品牌L.O.V.E。建立这个公益品牌主要是想聚合各方力量，利用自己的影响力搭建一个平台，聚合明星资源，将更多有能力的企业、机构和公众串联起来，互相借力，促进中国环保文化的发展。“L.O.V.E 的口号是‘有责任的生活’，我们希望将节能减排、保护环境等时尚新生活理念通过多种渠道及方式进行传播号召。”李冰冰说。“你活在这个世界上，占据地球上这一小小的一平方米土地，在这个地方生存，就应该肩负责任。就像我们生活在每个家庭一样，应该赡养老人、照顾兄弟姐妹、团结自己的亲朋好友，这样的责任心是一定要有的。”
让李冰冰感到骄傲的是，通过多年在环保公益方面的努力，她和团队已摸索出一个和广告客户合作的可操作性模式——结合品牌自身的诉求和特点，一起做一些与品牌相关的公益项目。“这是目前最快且最行之有效的办法之一，既可以实现公益的目的，也可以让广告主受益。”李冰冰说。
李冰冰在代言Gucci 后，立刻看中了Gucci这个百年时尚奢侈品牌的国际影响力，她希望可以和Gucci 合作一个时尚环保系列产品，让环保借着时尚的外壳在人群中普及开来。李冰冰坦言：“与时尚品牌的合作，我们可以将环保的理念分享给更多的人：环保正在引领新的时尚潮流，时尚也能很环保。”
“Gucci 是我上学的时候就喜欢的品牌，但那时候对于所有的奢侈品都是非常粗浅的认识，觉得只有拥有就是身份尊贵的象征。直到后来慢慢和这些品牌有了合作，才了解到他们的历史和文化，真正明白他们的魅力。”有着近百年历史的Gucci，正是那个让李冰冰非常兴奋的合作品牌，自从她成为其珠宝、腕表和包包的全球全线代言人之后，他们之间的关系就更为密切。“我们刚刚达成在环保领域合作意向的时候，Gucci说要给我们捐100 万美金，但我拒绝了。我们拿着这笔钱能怎么用呢？当时我们没有专门的团队来管理这笔钱，不能保证资金用途的事情我们不做。”最终，Gucci 决定同L.O.V.E 品牌联名发售一款专门设计的腕表，表带是Gucci特有的竹节设计，背面镌刻有“Gucci and LiBingbing for Responsible Life”(Gucci 与李冰冰，携手倡导有责任的生活) 字样，而这个系列的销售收入的一部分，被用于在宁夏的沙漠地区种植灰叶铁线莲防治沙漠化。
在Gucci 的设计元素中，竹节是李冰冰非常喜欢的。一战后，皮革原料严重缺乏，经济大滑坡，设计师突然想到用竹子来完成部分设计的用料，没想到大受欢迎并成为Gucci 的代表元素之一，也被后人奉为经典。
李冰冰的自主公益品牌还有一系列的环保项目落地执行，像她与布莱尔先生共同参与的“百万森林”计划，在我国西部干旱地区种植百万棵沙棘树，改善地质、气候的同时，帮助当地贫困农户增收。
李冰冰表示：“我们用买树的方式，把自己的里程计算成二氧化碳的排放量，然后去种树，这只是另外一种形式的补偿，现代社会的发达，需要我们一定去乘坐汽车、飞机这种排放量很大的交通工具，但是当我们在做这些事情的时候，尽量减免出行次数。环保其实是很有意思的生活方式，在生活的点点滴滴我们都可以为它做出自己的贡献。”
推广环保曲折但充满希望
李冰冰不仅被WWF 特别任命为“地球一小时”唯一一位全球大使，成为世界环境组织首次任命中国人为国际大型环保项目的全球大使；还被任命为联合国环境规划署亲善大使，成为获得该称号的首位亚洲明星。此外，她还是第一届“可持续创新学生竞赛”官方形象大使和荣誉主席、“心系女性”系列教育活动的爱心宣传大使、澳大利亚环保机构“最具行动力大使”、国际气候组织“百万森林”项目亚太区推广大使、世界自然基金会全球大使、上海世博会慈善爱心大使……
作为多个公益活动的大使，李冰冰非常尽职，把更多的环保理念和减少碳排放的方法介绍给世界各地的人们。她倡导，每个人都以一种负责任的态度对待每一天的生活，共同维护美好的地球家园。2009 年3 月28 日，世界自然基金会倡导“地球一小时”熄灯活动，参与国高达80 多个，城市3000 多座，有20 亿人加入，堪称世界上最著名的环保节能活动。当天李冰冰给手机上的所有朋友群发了一条短信：“请和我一起熄灯一小时。”
现在拍戏之余，李冰冰把更多时间都投入到环保公益活动中，除了参加环保峰会、做各种公益环保宣传大使等官方项目，李冰冰也在思考，对于环保这个全球新课题， 如何在中国遍地开花？
李冰冰认为，在中国推广环保会很艰难，但仍充满希望。因为中国人口众多，受教育程度不同，普及知识的难度比较大。但至少已经有不少人开始有节约的意识和行为，这是一种影响力，一种正能量，它会影响身边很多人加入进来。另一方面，国家已积极的相关政策，鼓励环保。
李冰冰很喜欢甘地的一句话：“心改变，态度就会改变；态度改变，习惯就会改变；习惯改变，命运就会改变”。她对环保的终极梦想就是有一天环保可以成为全世界所有人的一种生活习惯。