王学文
（石河子大学体育学院，新疆 石河子 832000）
【摘要】了解我国部分发达地区体育健身娱乐业的现状及发展趋势，全面分析其市场存在的问题,为相关部门提供理论参考，更好促进我国体育娱乐业的发展。
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关键词 体育健身娱乐；现状；问题
Research on the Current Situation and Problems of Sports Fitness and Entertainment Industry in China
——Economically Developed Areas
WANG Xue-wen
(P.E. Institute of Shihezi University,Shihezi Xinjiang 832000，China)
【Abstract】To understand the current situation and development trend of part of the developed area of sports fitness and entertainment industry in China, a comprehensive analysis of its existing problems in the market, to provide a theoretical reference for the relevant departments to better promote the development of China’s sports, the entertainment industry.
【Key words】Sports fitness and entertainment；Present situation；Problem
0 前言
体育健身娱乐业是一项具有很大发展空间的新兴产业，它既贯彻落实了《全民健身计划纲要》，又促进了社会体育的广泛开展，同时对推动体育产业的发展起到了十分重要的作用。体育健身娱乐市场催生了健身娱乐业的形成，没有体育健身娱乐市场就没有健身娱乐业,没有健身娱乐业也不会有体育健身娱乐市场的演进。
1 我国体育健身娱乐业发展的现状
1.1 表性城市的体育健身娱乐市场现状
1.1.1 北京体育健身娱乐市场的现状
北京作为全国政治、经济、文化的中心,作为2008年奥运会的承办城市,其经济发展水平、城市建设、人均收入、文化娱乐支出均排在全国前列,在2002年居民人均文化、体育娱乐服务支出403. 9元。体育健身娱乐业正逐渐形成高档、中档、低档多层次,健身、娱乐、休闲多主题,外资、内资、合资多元化的健身娱乐网络体系。尽管京城各健身俱乐部已拉开架势一拼,但目前竞争还没进入白热化阶段,因为京城俱乐部的市场容量远未饱和。
1.1.2 广州体育健身娱乐市场的现状
在广州,经营性的健身娱乐场所如雨后春笋般发展起来 。据广州市体委市场管理处的负责人介绍,从:1994～1999年初,广州市的健身娱乐场所从无到有,现已发展到500多家,具有一定规模的健身健美中心就有30家 。根据文献调查,1992 -1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率达5. 1 % ,我国城市居民每人平均参加体育活动3. 45项,到体育场馆90 %的消费者一次花费在50～100元,体育健身娱乐业的发展程度可见一斑 。
1.1.3 上海体育健身娱乐市场的现状
文献调查显示：早在1997年底,上海已拥有各类经营性体育场所698家,其中游泳池(场)和大型水上娱乐场所223家,保龄球馆142家,健身房41家,网球场21家,滚轴溜冰场17家,高尔夫球场(包括练习场) 11家,赛车场(馆) 4家,其他经营性体育场所12家;不同所有制形式在体育健身娱乐项目经营上有所侧重，国有和集体经济经营的主要集中在传统体育健身娱乐项目上,而中外合资、外商独资经营的则主要集中在现代时尚的体育健身娱乐项目上。上海体育健身娱乐市场经营单位的经营业务以综合为主,绝大多数体育经营单位以一项为主、兼营他项 。
1.1.4 我国东西部地区体育健身娱乐业现状及比较
出由于经济发展的原因东西部在场所类型、营业场地面积存在不足,但经营状况基本都以不盈利为主,从消费对象上来看,至少就个体而言,东部地区人们在体育健身娱乐消费水平并非就可定高于西部地区,这从另一个角度说明:经济较发达地区与经济欠发达地区相比,人们的消费思维更趋理性化,消费行为更加成熟,因而消费心理就更难以把握.图表显示体育健身娱乐业的经营现状并不太尽如人意,但是有大多数业内人士对这一市场的发展前景是持乐观态度。
2 我国体育健身娱乐业发展的趋势
2.1 体育健身娱乐业朝国际化发展
自20世纪末以来,经济全球化和世界多极化的浪潮以及信息技术的飞速发展,体育健身娱乐市场作为现代经济发展的必然产物,在经济全球化的大趋势和大环境影响下,自身运动发展规律必然符合经济全球化的要求和朝国际化发展趋势。
2.2 育健身服务业成为体育产业中的主体产业
合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中,许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业 (包括健身娱乐服务、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等)，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业 。
2.3 体育市场相应法规的出台
由于我国的体育健身娱乐市场处于起步阶段,将逐步建成完善的市场体系,与其他的市场体系相衔接,形成有效反映市场供求状况的价格和竞争机制。加强体育市场准入、市场竞争及市场监督和管理方面的法规建设,建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育市场管理和运行机制,依法保护体育投资者和体育消费者的合法权益 。
3 我国体育健身娱乐市场存在的问题
（1）我国体育体制和体育观念存在问题,重竞技体育的投资和管理力度,对群众体育不够重视。
（2）在我国体育健身娱乐市场中,存在多头管理,政令不一,各行其事,无法可依的现象 。
（3）体育健身娱乐业是一项社会公益事业,政府对公益事业提供减免税收的优惠政策是当前世界各国的普遍做法。在我国仍处于萌芽状态,体育部门还没有相应的管理、扶持政策。
（4）体育健身产业发展的速度不同，中低高档体育休闲娱乐健身服务发展不平衡。
（5）我国体育健身娱乐业经营项目呈全方位发展的总体态势。项目设置以及市场定位随意性、盲目性较强。企业规模小,设施简陋,从业人员水平、素质偏低 。
（6）从事体育经营管理的人员多缺乏体育经营所必需的专门知识。
4 结论
体育健身娱乐业是我国的朝阳产业,有极大的发展空间和广阔的发展前景。它不但促进社会体育的广泛开展、全民健身,推动体育产业发展具有十分重要的作用,而且对我国社会的稳定、经济的发展也具有重要的意义。加大健身产业的投入和管理,是我国政府工作的重点。抓住机遇,大胆创新,促进健身娱乐业快速、健康、可持续发展,让健身娱乐产业发展为我国的经济发展做出更大的贡献 。
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［责任编辑：薛俊歌］