周卫波 ZHOU Wei-bo
（陕西省高速公路建设集团公司，西安 710065）
（Shaanxi Expressway Construction Group Co.，Ltd.，Xi´an 710065，China）
摘要： 商标的主要功能是区分产品，在现代市场竞争中发挥着至关重要的作用。在商标市场参与市场竞争的局势下，企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须采取相关法律措施强化企业商标管理。笔者结合多年工作经验，从我国企业商标资产流失的原因着手，对企业商标资产流失的法律防范措施做了简单介绍。
Abstract： The main function of the trademark is to distinguish the product. It plays a crucial role in the modern market competition. Under the situation that the trademark market participates in market competition, the enterprise must to take relevant legal measures to strengthen the enterprise brand management to live in the fierce market competition. Combined with the years of experience, the author introduces the legal prevention measures of the enterprise´s trademark assets loss from the reasons.
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关键词 ： 企业；商标资产；流失；法律；防范措施
Key words： enterprise；trademark asset；loss；law；prevention measures
中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）34-0195-02
作者简介：周卫波（1973-），男，浙江宁波人，毕业于西北政法大学，研究方向为企业法律事务和人力资源管理。
0 引言
商标的主要功能是区别不同产品和服务，是提高消费者对企业信任程度的重要保障。商标资产是企业在长期发展过程中给企业带来的潜在利益，以吸引消费者扩大企业经营范围为目的。商标对消费者具有极大的吸引力和感召力，商标为企业带来的经济效益与对消费者的感召力和吸引力成正比关系，也就是说，商标对消费者的吸引力和感召力越大，企业产生的潜在利益越高。商标资产与商标联系紧密，如果商标内容发生改变，商标给企业带来的实际经济效益也会随之降低。加强法律防范是保护企业商标资产的重要手段，企业应该结合实际发展状况，采取有效措施，促进企业商标资产管理，为企业的发展建设提供动力保障。
1 我国企业商标资产流失的原因
1.1 企业商标法律意识淡薄 在实际发展建设过程中，企业对商标法律意识的认识仍有待提高，尤其是企业管理者应该充分认识商标管理的重要性。商标作为企业发展的品牌，是企业在激烈市场竞争中站稳脚跟的基础保障。另外，有的企业过分注重产品的生产和销售工作，忽视了商标资产的重要性，商标资产的保护和规划工作更难开展。
1.2 企业商标管理机制不健全 商标是企业在漫长的发展过程中总结经验成果制定而成。在漫长的发展过程中，企业商标资产管理面临着众多问题，例如，企业在培养商标的过程中没有考虑该商标是否被其他企业注册，企业不仅浪费了大量时间，还导致企业商标资产流失。因此，企业必须高度重视商标管理机制的建立，健全的商标管理机制是企业培养商标的重要依据。在建立商标管理机制的过程中，企业还应该考虑规章制度的制定和参与人员的安排，为企业保护企业商标资产提供保障。
1.3 商标评估制度不完善 商标权投资以商标评估制度为前提，我国对此提出了一系列法律规定，如《中华人民共和国中外合资经营企业法》、《中华人民共和国公司法》以及《商标法》等。商标评估制度存在问题会直接导致商标权投资失败，导致企业商标资产流失。
2 我国企业商标资产流失的法律防范现状
2.1 产权制度存在缺陷 产权制度存在缺陷是企业商标资产流失法律防范存在的问题之一，主要表现以下几方面：第一，产权关系划分不明确。部分企业的产权设置并没有起到实际效益，产权主体形同虚设；有的企业产权结构与商标资产结构不对应，政府、企业以及个人利益存在严重冲突。第二，产权交易制度不完善。主要表现在部分企业对“国有资产”的认识不清晰、产权交易运作不合理等方面，有的企业之间产权交易市场发育不完善，对现代企业的发展信息了解程度不够。
2.2 监管制度存在缺陷 第一，企业外部监督制约力度不够。有的企业在发展建设过程中没有认清监督与管理的区别，监督管理仍沿用落后的方式，与企业的现代化发展步伐相违背。第二，企业内部监管体制不健全。有的企业对改革工作缺乏有效监督和管理；有的企业内部商标管理制度不健全，导致企业监管制度问题重重。
2.3 责任制度存在缺陷 责任制度的缺陷主要表现在：第一，权责利不对称。有的企业在发展建设过程中对国资委的职能认识比较模糊；有的企业没有意识到企业商标资产运营责任的重要性；第二，责任追究机制不健全。
3 我国企业商标资产流失的法律防范措施
3.1 建立健全的企业内部商标管理制度 面临激烈的市场竞争，企业在提高商标意识的前提下，还应该制定企业内部商标管理制度，对企业商标资产进行全方位保护。首先，企业应该设置专门的保护部门负责企业商标管理与决策工作；其次，企业还应该结合实际该发展状况，重视企业商标档案管理，充分发挥商标档案的作用；再次，企业还应该形成企业商标体系，全面提高企业商标在市场竞争中的地位；最后，企业还应该完善财务管理制度，为企业的商标资产保护提供制度保障。
3.2 建立企业内部商标追究机制 保护企业商标资产必须结合企业发展的实际状况，建立健全的企业内部商标资产追究机制。首先，企业应该明确商标兼职和专职管理人员的责任。企业应该结合发展实际状况建立健全的商标管理责任制度，将管理责任细分到人。商标专管员应该认识到商标资产流失的危害，对商标标识出库和入库进行有效管理，一旦发生管理问题，商标人员应承担相应责任；另外，企业还应该落实企业内部管理责任制。企业应该结合实际商标管理情况，建立职能管理制和品牌经理制，进一步提高企业商标资产的保护力度。
3.3 建立完善的企业商标资产评估组织体系 完善企业商标评估方法是保护企业商标资产的重要手段。首先，企业应该结合实际发展状况，建立健全的商标资产评估组织体系，该体系的建立应该坚持“科学、规范、统一”的原则。另外，企业还应该建立完善的商标资产管理体系。明确商标资产的使用情况，在满足全国范围内商标实际需求的情况下，为商标资产评估组织体系的建立提供保障。
3.4 强化企业商标的合同保护 商标权是商标注册人享有商标使用权的依据，企业在发展建设过程中必然存在商标转让以及商标管理等问题。保护国有企业商标资产必须重视企业商标合同的保护。首先，企业必须保证合同的签订程序符合法律规章制度，以《商标法细则》要求为依据，建立健全的商标合同；其次，将质量监督条款纳入合同的范畴中。企业应该结合实际状况建立企业内部商标管理部门，商标使用权承担者必须承担相应的法律责任，商标资产流失严重的情况下，商标责任人还应该承担相应的刑事责任；最后，企业还应该安排专业人员对企业商标资产的使用情况进行具体监督，减少企业发展过程中因产品或者经营服务问题引发的商标资产流失。
3.5 普及商标法律知识 保护企业商标资产需要企业结合实际发展状况，在企业内部普及商标法律知识。伴随着经济的发展，信息技术在企业发展建设中发挥着重要的作用，企业在普及商标法律知识的过程中应该充分利用信息技术手段，如通过杂志、广播、电视以及网络平台等进行商标法律知识宣传。宣传工作必须具有针对性，宣传时间以一个月一次或者三个月两次为主，引导企业职工认识商标资产流失的危害性。另外，看企业还应该重视公示制度的重要性，公示制度在企业发展过程中发挥着重要的监督作用，有利于提高企业全体成员对商标资产管理和保护的认识，是解决我国商标资产流失的重要手段。
4 结束语
总之，企业商标资产在企业发展建设过程中发挥着至关重要的作用，受诸多因素的影响，企业商标资产存在严重的流失问题，如何解决商标资产流失问题是企业发展过程中必须解决关注的重点内容。企业必须在了解商标资产流失原因的前提下，采取相应法律措施，如建立健全的企业内部商标管理制度、强化企业商标的合同保护以及普及商标法律知识等，为企业商标资产保护提供动力保障。
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