黄笑琴 HUANG Xiao-qin；杨琴 YANG Qin
（江西农业工程职业学院，宜春 331200）
（Jiangxi Agricultural Engineering College，Yichun 331200，China）
摘要： 本文从介绍甲骨文的特点、发展、内容以及发现来了解和说明甲骨文是一古老而美丽并兼容了汉字和图画特点的文字，它的装饰美、意象美对现代设计中图形设计、字体设计和海报设计等都具有较强的启迪作用。
Abstract： This paper introduces that oracle is a kind of ancient and beautiful character with the characteristics of Chinese character and pictures from the characteristics, development, content and discovery of the oracle. It has strong enlightenment of its decorative and imaginative beauty for the logo design, font design and poster design of the modern design.
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关键词 ： 甲骨文；字体设计；标志设计；海报设计
Key words： oracle；font design；logo design；poster design
中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）34-0327-02
作者简介：黄笑琴（1984-），女，江西抚州人，教师，研究方向为艺术设计教学。
1 甲骨文简介
甲骨文是中国最早的文字，它起始于3000多年前中国殷商时期，被认为是现代汉字的早期形式，有时候也被认为是汉字的书体之一，也是现存中国最古老的一种成熟文字。甲骨文又称契文、龟甲文或龟甲兽骨文。
甲骨文因镌刻于龟甲与兽骨上而得名，为殷商流传之书迹；内容为记载盘庚迁殷至纣王间二百七十年之卜辞，为最早之书迹。殷商有三大特色，即信史、饮酒及敬鬼神；也因为如此，这些决定渔捞、征伐、农业诸多事情的龟甲，才能在后世重见天日，成为研究中国文字重要的资料。
2 甲骨文与平面设计
2.1 甲骨文在字体中的应用 甲骨文是中国最早的汉字，而字体设计是视觉传达设计的重要组成部分，是艺术设计的基础，通过对甲骨文的深刻学习，可以为字体设计提供元素符号，使得人们不得不对古老文字进行再思考与表达，去想象变化后的字体的另外一种含义。本文通过源于甲骨文的再生符号系统的研究更好地将甲骨文融入了现代的字体设计中。
在字体设计中，有意地忽略书写材质的限制以及书写人的个性化风格等诸多干扰因素，而着重突出物象美，这无疑运用了象征性的线条描摹世间万物，取法自然，这就是甲骨文，再加上现代人的审美思维为参照系，以重新构建一套规范化，模数化的符号系统。在由自然抽象而来的因物象形的甲骨文中，圆和曲线是其代表元素。普遍运用于自然界，甲骨文是根据以正圆形和依据不同的弧度在圆上截取的圆弧为基本部件，有意用规范化的视觉语言突出甲骨文字质朴的物象意味，因甲骨文中对象结构，引入作为对称轴的直线部件作为辅助部件。
所以甲骨文对均符合造型美、对称美、均衡美、意象美的所有字都有深远的影响力及广泛的创造力。
2.2 甲骨文在标志设计中的应用 通过汉字的演化过程,我们不难发现，古人造字的规律是从写实的具象描绘到抽象或意象，从繁琐趋向简单。这是一种思维模式进步和思辨能力提高的反映。五千年的中华文化，不仅给后人留下了宝贵的精神财富，也为现代艺术设计创作奠定了雄厚的思想理论基础。现今，祖国各项事业突飞猛进，经济腾飞，商业发达，为我们平面设计事业拓展了广阔的空间。要想创造出具有中国特色的，具有国际水准的标志，就必须去研究和挖掘中国的传统文化。师古而不复古，继承和发扬中华民族优秀的传统，关键在于创新。中为体，西为用，这是务必把握的原则。传承和发展民族文化，不乏成功的案例。许多著名大公司都采用文字作为公司标志，如世界十大著名企业及著名商标中，有一半都是采用文字作为标志的。
图1为甲骨文周的写法，图2是周鹏设计工作室的标志设计，我们可以很容易发现这款标志中有很明显甲骨文的影子，在此标志的上半部分是甲骨文部分，在运用时设计师对甲骨文稍作了变化，将甲骨文的笔画变纤细，字体压扁，下半部分的口子替换成英文字母“D”。将中国古文化与西方文化做结合，体现了中西合璧的设计风格。
随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，甲骨文无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
中国设计要走向国际市场，设计将面临严峻的竞争局面，是挑战又是机遇，设计既不能停滞守旧，也不能全盘西化，在保留民族特色的基础上广泛地融合世界艺术文化。将甲骨文艺术融入到标志设计当中既能反应强烈的中国特色，又能弘扬民族文化。正所谓“民族的才是世界的”。
2.3 甲骨文在海报设计中的应用 甲骨文图形及符号既简练、概括，又讲究艺术性。在图形语言成为优势传播的信息时代。甲骨文字体与图形的融合构建出多元化文化生命形态，使设计的观念、思维风格、审美渗透出独特的文化价值。而甲骨文作为中国最古老的文字在字体和标志中的广泛应用同样也可以适应于当今各种不同的商业海报。
海报的图形设计的定义是由图解、图示，发展为指通过绘、写、刻、印等手段创造的说明性的视觉符号，并且是可以通过各种手段进行大量复制的一种艺术形式。它的设计原则中就包括了文字的图形化设计，汉字图形具有很强的创意设计的可行性。例如陈幼坚的“东方遇到西方”海报设计中的“东”字就带有很浓的甲骨文的特点再融入的西的设计风格，一张中西合璧的设计海报就出来了图3。现代图形设计是对文化的认同，特别是对古老的文字文化认同。而不是简单的对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵，找出传统文化与自己个性的碰撞点，形成自己的设计风格，这才是运用甲骨文进行图形设计的精髓所在。日本许多著名设计师，几乎都是汉字学的专家，他们在作品中巧妙地将甲骨文作为抽象画看待，取得了意想不到的效果。日本书籍设计大师杉浦康平先生就是一个执著的汉字迷。他在《活字礼赞》一文中提出汉字造型的直角思想，其起源为中国“天圆地方”的宇宙学；日本另外一位汉字迷设计师白木彰先生，更是巧妙地将汉字作为图形运用到了平面设计中。现代的元素和构成手法，赋予传统文化新的内容，使甲骨文走在了设计的前沿。这值得我们青年海报设计师们学习和借鉴。
3 结论
随着人民生活水平的大辐度提高，甲骨文在现代设计中的应用也随着大众的审美的提高而被日益重视，甲骨文图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人与文化、信息的作用，这一点与文字的作用相通。甲骨文作为中国最早的汉字，我们应充分利用它从而创造更多的造型方法，更深入地利用甲骨文来进行现代设计。所以在现代设计中我们充分考虑甲骨文的使用功能，使甲骨文应用得更舒适化、科学化；要考虑现代设计的规律性，甲骨文的研究已取得很大进展，但仍有不少问题有待深入探求，如文字的考释、分期与断代，商代的社会、奴隶的身份以及商史上的许多问题。此外，对西周甲骨的研究尚属开始阶段，仍有许多争议。这些都是需要进一步研究解决的课题，因此我们应更深一步去认识和研究它。
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参考文献：
[1]吴林桦.标志设计分析[M].黑龙江：美术出版社.
[2]刘佩芳.谈如何更好的在现代图形设计中运用汉字[D].太原：理工大学轻纺工程与美术学院.
[3]岳晓泉.汉字的形成发展过程[D].青岛：大学美术学院.
[4]朱琪颖.甲骨文与汉字[M].北京：中国建军筑工业出版.