蕊 红
吸引全世界眼球的巴西世界杯于6月12日在圣保罗市拉开大幕，四年一届的世界杯不仅是体坛盛事，更是一座“大金矿”。在本届世界杯拉开大幕之后，东道主巴西不仅有望捧杯，也期望赛事能刺激经济的增长。此届世界杯，不仅仅是东道主满怀希望能够获得足球和经济的双丰收，而且积极参与这一体坛盛事的国外企业，也寄希望于世界杯打出知名度，使自己赚得杯满盆盈。所以说，每一届的世界杯，不止是足球的较量，也是一次商机的较量。
东道主投入巨资“钱途”并不乐观此次世界杯举办之前，巴西政府为弥补交通、住宿等方面的巨大缺口，共投入150亿美元修建比赛场馆，改善承办城市的游客接待能力。据巴西发行量最大的报纸《圣保罗贡报》报道，截至5月中旬，巴西官方计划的167个工程中仅有68个完工，88项工程预计难以按时交付，另有11项工程被完全放弃。以上数字足可说明，东道主希望借世界杯刺激经济的算盘有可能打不准确，即使在赛会期间经济上有所收获，但赛后一些基础设施的拖累，也会使巴西背上沉重的包袱。有经济学家认为，巴西政府脱离城市整体规划、斥巨资建造的体育场馆，在赛后将会给巴西经济带来负作用。比如大型体育馆对于地方政府来说就是一个巨大的负担，其持续盈利和长期维护等都将成为难题。本届世界杯共涉及巴西12个城市，除里约热内卢、圣保罗等大城市能在赛后为现代化的体育场馆找到用武之地外，有些边远城市甚至连自己的球队都没有，这严重偏离了当初借此实现全国均衡发展的预期，由此可以看出东道主期望的“钱途”并不乐观。
当然，东道主在经济增长及就业等方面还是会因世界杯而收到利好的。其中旅游业是首当其冲的受益者，巴西旅游部门预计，将有370万本国和外国的游客在世界杯举办期间来往于各城市，给旅游业带来67亿雷亚尔（约合29.9亿美元）的收益；其次是城建行业，有调查显示，30%的城建业受访者认为世界杯将给企业带来积极影响，只有9%的企业认为将遭受负面影响，而52%的企业认为没有太大影响；再就是就业和服务业方面的利好，据巴西官方预计，世界杯将创造17.5万个就业岗位，部分岗位在世界杯后仍会存在。巴西全国商业、服务业和旅游业联合会预计，住宿、餐饮、交通、旅行社和文化服务等行业在4至6月将增加近4.8万个岗位。
上述利好虽让东道主感到欣慰，但并不乐观的“钱途”仍让他们心怀忐忑。因为，经济学家们已普遍认为，世界杯虽然会带来一些益处，但影响短暂且限于部分行业及部门。比如，世界杯可以推动电视机销售，但没有证据表明这会对行业有整体影响。而对于另一些经济部门，赛事可能会带来负面影响，因赛事期间全国性的经常放假，将会给零售业造成冲击。麦肯锡大学的一项研究预计，比赛日的零售业销售额受此影响将会下降5%左右。而整个6月至7月，巴西零售额可能会因此减少15亿雷亚尔（约合6.69亿美元）。政府投入巨大，回报甚微，引发了巴西民众的强烈不满，近几个月来，巴西国内罢工不断，社会持续动荡，这不仅严重影响了国内外游客对巴西的信心，也让脆弱的巴西经济更加受伤。受此影响，在6月12日的世界杯开幕式上，巴西总统罗塞夫只能低调出席。
中国企业踊跃参与里约淘金
虽然巴西政府举办此次世界杯投资巨大收益甚微，但全球其他国家踊跃参与里约淘金的积极性却十分高涨。由于足球赛事是一个巨大的产业，而世界杯更是一场具有强大吸引力的商业盛宴，世界名企和大的品牌每届都会争先恐后地大手笔赞助。从南非世界杯到巴西世界杯，“中国制造”、“中国元素”始终闪耀于赛场，国际体育界有关人士甚至颇有感慨地说，中国制造正在改变世界杯。在巴西世界杯赛场上，今年涌现出许多“中国元素”，足球是中国产的，国旗、假发、霓虹灯是中国产的，比南非世界杯赛场上的“乌啦啦”还要神气的“助威神器”还是中国产的……当然，这些中国制造只是中国企业在这场盛宴中所参加的“外围赛”，站在世界杯经济金字塔尖的仍是可口可乐、阿迪达斯这样的大牌赞助商，在足球与商机的较量中，收益最多的当然是他们。
即使是参加外围赛，中国企业也热衷于积极征战巴西世界杯，因为，这毕竟是国际足联史上投资最大、最昂贵的一届世界杯。在本届世界杯足球与商机的较量中，除了闪耀巴西的“非洲球”，还有不少中国企业为争夺商机，也竞相踏上了里约大冒险的征途。在今年的世界杯赛场，不乏中国制造的品牌，像城铁、显示屏、汽车、加多宝等。2012年，北车中标巴西世界杯和奥运会全部城铁车辆采购。巴西里约114辆1A线地铁列车和124辆EMU电动车组由其研制。今年6至7月份的世界杯比赛期间，里约市将会迎来中国地铁投入运营后的最大客流量；在世界杯的赛事城市之一库里蒂巴市，中国南车提供的新能源汽车击败了巴西当地品牌马可波罗、NEOBUS和进口车型包括奔驰、沃尔沃等新能源汽车品牌，其产品将担负繁忙的机场至市区的公共交通运输功能，并且后续将在车辆采购、研发合作、项目投资等方面进一步合作；来自中国的电子显示屏也将在赛场上亮相，深圳企业齐普光为巴西利亚国家球场供应了四块户外全彩LED显示屏，同样来自深圳的奥拓电子也是巴西世界杯LED显示屏的供应商，据称合同金额为700万美元；另外还有加多宝携标志性的巨型红罐也亮相里约市海滩，体育服装品牌361度将投资9000万人民币进军巴西市场。
唯一中国赞助商英利更是出手不凡，作为巴西世界杯八大赞助商中唯一的中国企业，英利绿色能源控股有限公司将为比赛场馆提供可再生能源解决方案。此次巴西世界杯，英利为全部照明信息塔提供27套光伏系统，在包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；此外，还为里约市中心停车场提供光伏组件，这是目前巴西第一个也是最大的光伏停车场。做为回报，在世界杯比赛期间，英利广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中，而且每场至少出现8分钟；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地展示英利的光伏产品；同时英利还在线下组织近20个项目和活动，包括利用世界杯元素进行新媒体营销、客户接待。作为中国唯一的世界杯赞助商，英利在足球与商机的较量中已经尝到甜头，在2010年南非世界杯举办期间，该企业曾付出过8000万美元。这一付出换来的回报是：从2010年2月至7月，媒体对英利报道2202篇，“媒体关注度”提升800%，网站日均访问量超过2万次，总市值增加6.12亿美元。南非世界杯后，英利订单猛增，且价格上涨3%至5%。据此可以判断，凭借世界杯带来的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。
在较量中金融市场笼罩“世界杯魔咒”在积极参与世界杯足球与商机的较量中，无论是大品牌赞助商还是参与“外围赛”的中小企业，多少都能从中分得一杯羹，在知名度上获得提升，而唯独金融行业，在世界杯举办期间会受到影响。巴西中央银行4月9日已宣布：今年世界杯期间，在所有巴西国家队的比赛日，巴西所有商业银行可以只营业4小时；在没有巴西国家队比赛的日子，则可以只营业5小时。
除了巴西自己的金融业受到影响外，从历史经验来看，每逢赛事期间，全球金融市场都会出现不小的危机，经济学家们称之为“世界杯魔咒”。伦敦宏观经济学家达里奥·帕金斯对历史数据研究后发现，在世界杯落幕后，全球金融市场总会“摊上大事”。比如，世界杯始于1930年，即大萧条开始的第一个整年份。而从近年来看，1990年意大利世界杯，美国经济衰退。1994年美国世界杯，美国债劵市场崩盘，并波及其他发达市场。1998年法国世界杯，亚洲爆发金融危机。2002年韩日世界杯，互联网泡沫破灭。2006年德国世界杯，美国房地产市场出现危机。2010年南非世界杯，欧元区危机爆发。随着2014年巴西世界杯的举办，人们又开始担心“魔咒”会不会再度降临，因为，巴西世界杯筹办期间出现的种种问题，尤其是投资太大、半拉子工程、赛后场馆难以利用等问题，已经为“世界杯魔咒”埋下伏笔。
当然，对巴西世界杯是否会引发“世界杯魔咒”也有不同的观点。一些研究者认为，达里奥·帕金斯提出的以往世界杯“魔咒”是基于历史回顾，而世界杯真正对金融市场的影响主要是基于投资者行为学。世界杯期间，基金、投行等金融机构的交易员普遍关注比赛而精力分散，因此减少市场交易。在资本市场总体市值和成交量都减少的情况下，所谓的“魔咒”便会应运而生，这只是因一种行为而导致。但从乐观的方面来看，今年的世界杯，已经带热了足球概念股。在巴西世界杯开幕之前，中国的A股市场上足球概念股表现出色，6月5日，阿里巴巴入股恒大，又让这一概念火了一把。足球概念股江苏舜天迅速拉涨停，双象股份、雷曼光电紧随其后摸上涨停板，中体产业、秦达股份也随之活跃。足球概念股的炒作再次进入高潮，在中国的金融市场上已闪现出一缕曙光，所谓的“世界杯魔咒”也许不会像前几届再次出现。