金荆
摘要: 大连国际徒步大会节日的成功举办源于其从设计、开发到组织、部署成功地选择了一系列独特的路径。这些路径包括：节日的设计与开发基于本土的地理环境和人文环境；从群众利益出发，考虑群众的需求；节日活动的组织和服务周密、细致；借助新闻媒体的助推作用。
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关键词 :节日；成功；路径选择
大连国际徒步大会节日是一个典型的群众性节日活动，到目前为止,已成功举办十二届。其成功的主要标志是：参与的人数之多与规模之大,从2003年的七千人增加到目前的三四十万人参与徒步；参与面越来越广, 几乎囊括了各个阶层、各界人士、不同性别和不同年龄段的市民；而且参与的人数、规模还在逐年增长与扩大，此节日已成了大连市民每年期盼的“盛会”；活动现场氛围好，人们徒步热情高涨，充满喜悦与幸福之感；影响力不断扩大，不仅有外省外市的徒步爱好者专程赶来参加，还成了“外国人眼里必须参加的盛会”（大连天健网报道）。
大连国际徒步大会节日的成功举办意义广泛而深远。它给广大市民提供了一个锻炼、交流、广结四海朋友和旅游观光的机会与平台；丰富了市民的业余生活；增强了市民的城市自豪感和幸福感；彰显大连的城市精神与性格；调动最广泛的群众参与,增强了城市的凝聚力；其影响力与日俱增，目前，徒步大会已成为大连对外宣传的一张亮丽名片。国际徒步联盟已经决定，将2016年的年会定在大连举行。大连国际徒步大会节日活动之所以会取得如此大的成功，是因为其一系列的独特路径的成功选择。
一、节日路线的设定和时间的选择基于大连独特的地理环境和气候条件
大连地理环境独特，三面临海，美丽的长长的滨海路和宜人的气候条件为大连所独有。大连有世界上最美的城市滨海观光路之一。姜国升先生在其《大连意象》一书中提到大连现在的滨海路全长有42公里，在中国城市的滨海观光中可谓最长，在世界上也没找到如此长的城市滨海观光路。其沿途铺有高标准的木栈道，号称天下第一木栈道，是中国最长的海滨木栈道。姜国升先生在描述魅力无限的滨海路时写道:“滨海路的魅力在于自然与人文交融,城市与山海荟萃,绿树、碧海、蓝天、白云、沙滩浑然一体，尽情地展示着大连的诸般美好。每年春暖花开的季节，沿途的山峦尤其是燕窝岭上，盛开着火红的野生杜鹃——映山红，路两旁集中了几乎是全国最优秀的花草树木和园林小景观。”[1]大连的气候宜人，因为有海洋的天然调节，四季分明，冬少严寒，夏少酷暑，尤其是春天不冷不热、气温适中。大连徒步大会节日路线设定在风景如画的滨海路，时间选择在鲜花盛开、风和日丽的五月。行走在滨海路山海之间舒适的木栈道上，沐浴着明媚的五月阳光，头顶蓝天白云，观赏着青山碧海，不难想象为什么会有越来越多的人乐于参与此节日活动。
二、节日形式与内容的设计基于大连独特的人文环境
大连是座移民城市，先后吸纳了千百年前来自东北内陆的少数民族如古代的女真人、契丹人和后来的满族人、蒙古人、朝鲜人等，还有近代闯关东来大连的人如山东、河南、河北、上海、陕北、广东人等。大连人遗传了大连先民的基因,性格豪爽，同时也融入了近代闯关东来大连的人的基因，身体健壮、性格豪爽。[2]大连还有相当长的殖民历史，曾被日本和俄罗斯统治和占领半个世纪之久。大连文化除融合了山东等地的移民文化和东北各民族的文化,还融合了俄国文化和日本文化。
因此,大连这座现代城市,具有开放性和包容性，大连城市人的性格积极向上、热情豪爽、酷爱文体又爱扎堆。大连素有“体育城”之称,还曾拥有“足球之城”、“田径之乡”的桂冠。因此，不难理解大连国际徒步大会节日为何能够吸引如此大规模的不同方面、不同层次、不同年龄及不同性别的人参与。现代、开放、包容、热情豪爽、文明礼貌这些因素都利于人们之间的交流沟通，热爱体育、喜欢扎堆更是易于此活动的开展。大连国际徒步大会节日正好体现了大连人的性格和情趣，成为展示大连城市精神和面貌的重要媒介，也易于吸引众多的国内外其他相关爱好者。
三、节日设计的原则是从群众
利益出发，充分考虑群众的心理和精神诉求
大连城市领导的理念是：“大连人喜爱什么，我们就办什么。”大连人喜爱运动，喜欢聚堆，性格豪爽，喜欢广交朋友，大连的领导人就为大连人搭建了这个平台。大连国际徒步大会节日之所以在大连已经成为最受欢迎、选择率最高的节日，原因之一就是大连国际徒步大会节日的设计正是遵循了国家的相关文化方针，体现了大众化理念。首先，它体现以人为本，与群众利益息息相关，如锻炼身体、呼吸新鲜空气、欣赏滨海路沿途美景、广交四海朋友、展示精神风貌。其次，举办的节日活动易于和方便百姓参与。徒步大会设有免费咨询电话，报名手续简便。设置了不同的路线如5公里、10公里、20公里和30公里，设置不同的出发时间——从早上6：30到上午10：00以满足不同人的需求，并且设立分会场便于群众广泛参与。而且还经济不破费，节庆文化产品经济实惠且有纪念意义。报名时只收取每人20元人民币的报名费，用于为每位报名者统一购置有大会标志的文化衫、遮阳帽、不干胶贴、纪念币、徒步手册等物品。
20元报名费就可购得具有收藏价值和纪念意义的节庆文化产品和享受终点盖章纪念等一系列服务。
四、节日的组织、筹备、部署周密，服务细致、体贴、人性化
节日设在五月的一个周末，周六、周日不用上班，正好可以放松一下。市交管部门针对徒步大会的举办对市区部分道路实行交通管制，徒步沿途禁止大型机动车辆通行，让行走的群众感到安全、放心。沿途设有服务站，有饮水和医疗服务。路旁宣传板上有徒步、游泳等运动的健康保健常识提示，还有大连特有的一些风俗及大连方言典故供徒步者愉悦双眼和心灵。到达目的地有盖章纪念处、有公交维乘和志愿者提供乘车路线咨询等一系列的人性化服务。另外，2013年起在金石滩黄金海岸还开通了免费WIFI,供徒步者随时随地上网浏览与分享快乐。总之，节日的时间安排得当，一系列举措、部署让行走的群众感到安全、放心，沿途一系列人性化服务让行走的群众感到体贴、舒适与幸福。
五、节日活动的开展充分发挥媒体的作用
节日期间，新闻媒体积极配合，起到助推和宣传教育的作用。大连晚报和大连天健网及时发布徒步大会规程包括大会时间、地点和路线，报名日期、地点、方法和电话，报名费及其用途，徒步大会须知等，还有出行应选择的交通工具和徒步应注意的保护措施。媒体及时报道徒步大会节日的进行情况包括现场的盛况、市民群众的热烈场面及各种感人小插曲和一些市民群众的感言等，大连晚报还开辟了此节日的收藏版专栏供市民收藏纪念。媒体真正起到了规范人们的行为、传递正能量、增加市民家乡自豪感的作用。
大连国际徒步大会节日的成功举办源于其正确的路径选择。任何文化的形成都离不开其所各依赖的自然地理环境和人文地理环境，各市若想成功地发展本市群众性的节日文化，就要充分研究和利用各自的地理环境与人文环境特点，正所谓“一方水土养一方人”, 同时结合群众需求开发设计出自己的城市群众性节日。并且还要对节日进行周密的组织和部署，充分发挥媒体的积极作用，方能取得预期的成功。
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参考文献
[1][2] 姜国升.大连意象[M].大连:大连出版社,2010，1.
[基金项目：2013年度辽宁省社会科学规划基金项目部分成果（项目编号：L13BWJ008）]
(作者单位：东北财经大学国际商务外语学院)