张嘉露
中国传媒大学 100024
[摘要]西方大国凭借自身强大的传媒技术、经济实力和影响力，从软、硬两方面帮助推广西方的政治理念、价值观。CNN一直是国际传媒的主力，其对华报道很大程度上影响着中国的国际形象。本文主要以西藏问题等典型事件为例简单阐述CNN对华报道的焦点和倾向，再分析其影响因素。
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关键词 ]CNN；对华报道；国际形象
前言
媒体伴随着全球每个人的生活，其带来的影响是显著而潜在的。当前，以美国为首的西方大国凭借自身强大的传媒技术、经济实力和影响力，主导着大多数国家的国际形象，而国际形象又影响着国家地位和利益，美国有线电视新闻网（CNN）一直是国际传媒的主力，24小时现场新闻报道，享有广泛的影响力。而纵观CNN近年来对中国的报道，其对华态度并不能简单地用正面或负面来概括。
一、CNN对华报道的焦点和倾向
1、政治领域
CNN对华报道关注度最高的是政治领域，如人权问题、民族问题等。在人权领域，报道大多以负面的报道和评价为主。如在2011西藏问题上，CNN极力渲染个别西藏僧侣和民众对政府的不满，影响了国外民众对中国西藏问题的认知，产生了很深的误解。
在国际政治中，中国经济和军事实力日益增长，外媒反复强调“大国责任论”和“中国威胁论”的观点，有的认为中国威胁到了美国的霸权地位，也有倡导中美两国应当互利共赢、和平共处。
世界各国自金融危机以来普遍处于低迷的态势，而中国经济依然稳步增长，这吸引了西方媒体的目光。CNN集中于对中国经济增速和发展前景的预测。CNN在中美贸易摩擦、汇率之争、知识产权以及矿产出口等问题上批评中国。
由以上可看出，CNN的对华报道有以下特征：首先，报道内容呈现着多元化的趋向。CNN的报道仍集中在传统领域和议题上，尤其是一些基本的政治和经济议题。同时中国国内发生的巨大变化和社会事件使CNN对社会领域的关注度上升，报道数量逐渐增多。其次，CNN对华报道的倾向更加隐晦了，这意味着报道策略的变化。
二、CNN对华报道的影响因素
如同美国的政治、经济和军事一样，美国大众传媒的规模、技术以及影响都是全球最强大的。无论是传统媒介还是新兴媒介领域，美国都有着绝对优势。因此，我们需要了解哪些因素和动机影响着CNN对华的报道，这有助于更好地应对外媒并构建中国国际形象。
1、在新闻界，中西方有不同的报道理念。新闻媒介在西方社会被视为能监督政府，维护公平和民主，因此它们对负面新闻更感兴趣。同时CNN的私营性质决定了它的对利润的追求，受众的爱好、兴趣和猎奇心理是美国媒体选材的重要依据，媒体有着“坏消息才是好消息”的新闻习性，因此更倾向于吸引眼球的爆炸性新闻。
2、在价值观和意识形态上，中美两国有着巨大差异，西方媒介对社会主义国家和发展中国家的双重标准始终存在，这直接影响了CNN对华态度。美国极度推崇民主自由，认为个人权利至上。同时西方媒体一直把反共意识作为选用新闻的主要原则，因此就有了长久以来的对华偏见。举一个例子，法国产生骚乱时，美国媒体对于骚乱的群众直接指称为暴徒，以宽容和积极的态度报道政府采取的措施。但是，对于西藏事件，CNN在指称伤害平民、袭击店铺的暴徒的用词上，跟报道法国骚乱时的用语、逻辑和倾向都是明显不同的。
3、西方媒体巧妙和隐晦的报道策略，间接影响了中国的国际印象。美国的新闻报道讲究让事实说话，一般不夹杂记者的评论。但是从媒体选取的消息源来看，绝大多数仍然来自负面新闻。虽然CNN报道中有中国实际存在的问题，但由于选取角度不同，长期以负面、消极的基调感染受众，很难让他们对中国产生好感或信任。西方媒体还热衷于选取、引用对中国社会不满或敌视的言论。这种看似客观公正的报道策略，实际上是对中国的一种歪曲。
4、国家利益仍然是根本因素。虽然表面上西方媒体独立于政府，但政府通过一系列软硬措施巧妙地控制着各大媒体。在涉及中美的人权、贸易争端等核心争议上，CNN始终与美国政府的立场、论调保持一致。政府是媒体的重要信息源，在外交政策上媒体更容易受到政府影响，并且政府可以通过一定手段来限制报道，因此报道难免带有片面性。
中国的崛起对美国造成了冲击，美国的战略则是通过经济、外交等手段，延缓中国崛起的步伐和规模，保持自己的霸权地位。如果事实无助于达到政治目的，就将信息进行选择、加工，重新编排、构造，使新闻更有“价值”。在奥运火炬传递时，CNN无视众多的爱国华人，只把镜头对准了少数藏独分子的报道方式就印证了这一点。
三、结语
通过CNN对西藏问题的报道，我们可以看出，在当今新形势下，国际舆论和媒介环境对中国发展的作用越来越大，充分发挥中国媒体的作用和影响力，对提高中国的国际地位意义重大。只有先正确认知西方媒体，了解影响其对华报道的动机、因素，才能化不利为有利，更好地构建中国的国际形象。
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参考文献
[1]赵嘉莹.《探析美国主流媒体涉华报道的潜规则—以2005CNN涉华报道为例》,硕士学位论文,兰州大学新闻学,2007年.
[2]韩源.《部分西方媒体歪曲报道西藏“3·14”事件剖析》.《思想理论教育导刊》2008年第5期.
[3]刘汉俊.《从奥运看西方媒体的中国观》,《文汇报》2008年9月16日第005版.
[4]赵磊.《CNN对华报道的关注焦点与影响因素》.《中国与世界》2013年第5期,第61-63页