李敏飞 张芳芳
佛山市岭南建筑设计咨询有限公司 广东佛山 528200
[摘要]二十一世纪以来，含购物中心在内的多种零售业形式是在我国同一时期迅速发展起来的，商业购物中心设计，包含了多个方面，商业设计、建筑造型设计、内部空间设计以及交通设计等，同时也有基于不同理论基础的设计研究，在当今这个消费社会下，大型商业购物中心在设计上要向着节能环保和充分关注消费者心理以及充满趣味的方向迈进。
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关键词 ]消费社会；商业购物中心；设计
1、引言
随着人民生活水平日益提升，消费需求也逐渐多元化，逐步出现更多新的需求，像购物中心这样的一站式，多业态、综合性的新型业态已受到广大消费者的普遍欢迎。商业购物中心的经营方式和管理方式以及其空间的特点都是对现代社会生活的一个很好地反映以及表现，所以它被称作是现代商业环境中最先进的同时也是最具有代表性的一种建筑类型，但是现在来说，我国的商业购物中心的发展还处在初级阶段，所以我们的商业购物中心不管是在设计上还是在建设过程中都有很多的问题需要进行深入的研究。
2、商业购物中心的产生与发展
在现在的社会中，经常会提到消费社会这个名词，其实消费社会就是一个被商品包围和环绕，同时又以商品的大规模消费为基本特征的一个大规模的商品消费，属于消费主义的一种文化范畴。购物就是消费社会的一个特别重要的因素，作为购物的空间地以及为购物这个活动提供实践的“语境”的场所，现代的商业购物中心是不可或缺。近年来,随着我国社会经济的发展和城市规模的扩大,人民的生活水平的也在得到提升并且许多家庭都有了快捷的交通工具，像私人小汽车,另外在许多大城市的郊区也出现了许多大型的购物中心，所以从消费社会以及建筑设计的角度出发，努力的做好商业购物中心设计的工作，使现在的商业购物中心在设计上朝着节能、趣味性强以及绿色环保的方向发展是十分的重要的。
3、商业购物中心的特征
3.1人工化的建筑环境
从建筑学的概念来说，商业购物中心就是一种十分人工化的建筑，首先从它的外部环境来看,包括地产的开发以及对购物中心建筑的建设,另外还有周边的交通网络组织,所有的这些因素都体现着人工化的特质，同时商业购物中心在设计的时候也同样的提供了一个人为控制的内部环境。商业购物中心的商业空间是针对商店主体——人提出的概念,是顾客在商店中的重要活动空间。其设计就是以人为主体进行的商业购物中心内部公共性空间环境设计。因此,根据环境心理学理论,对人类行为心理进行研究,可以为商业购物中心的空间设计提供一个符合主体要求的客观依据。
3.2复杂的建筑功能
在这个现代化的社会中，由于经济的发展，带来巨大的消费潜力，这就使购物中心的体积过于庞大,同时功能和作用也在日益变得多样。例如有各种消遣和休闲以及娱乐的设施，电影院、游泳池以及游乐场和餐馆,甚至还有旅馆，这些都是它的范围之内，进一步的体现出其复杂建筑功能的特点。
3.3文化定位具有针对性的特征
在当今这个消费比较兴盛的社会里,商品发挥着重要的作用，它是在构造主体上发挥关键作用的一环，或者也可以把它说成是一个提供了主体的一个环节，这样看来就可以知道所谓的商品出售实际上体现的就是一种特定的消费群体的本质。另外还需要注意的是对购物中心消费层次的一个定位，这个定位直接就会决定它所处的位置和它的规模，以及业态选择等多种因素的确定。所以,在对购物中心的设计上一定要有专业的知识，任用专业的设计师，严格的要求策划阶段的每个环节，使商业购物中心的质量有保障。
4、商业购物中心设计的发展趋势
4.1向多用途,混合集成功能发展
当今我们的社会在快速的发展，许多人在购物的时候，不只是想要从购物中获得在当今生活节奏比较紧张的现代生活中普遍缺乏的一种舒缓的感觉，还希望能够从中享受一些在工作中得不到的乐趣,同时还要能感受一些不同商业空间给人带来的强烈视觉上的冲击感。所以为了满足人们的这些要求，现代的商业购物中心有了很大的改进，例如从功能上来说，它大大增加了许多现代生活不可或缺的内容,像电影院、室内体育馆、图书馆、餐厅、以及儿童游乐场等等,这些可以很好地来满足消费者的要求，成为市民休闲和观光的公共文化活动的重要场所，当然这也是我国商业购物中心在未来的一个发展的大方向。
4.2更加的关注建筑环境的高品质
现在这个商业化的社会中，商业之间的竞争的也在不断地加深，变的也是日趋的激烈,这就更加的引起了商家对商业建筑环境品质的一个关注,同时对商业购物中心的要求也在变得越来越高。因为一个良好的商业建筑环境能够带来很大的好处，例如它可以更好地衬托出陈列商品的价值以及意义,同时也能更好地展现出商品的一些内在的品质,这样顾客的购买欲就会被大大的激发出来。设计师必须要对商业综合运行体有个熟练的把握，把它发展以及策划的技术熟练的掌握以及正确的使用，只有这样才能设计出吸引消费者的商业购物中心，才能使得设计出的商业购物中心具有更大的价值。
5、在设计时需要关注的问题
5.1选址与周围环境的关系
首先了解许多的商业购物中心的建设规模都是十分的巨大的,并且都具有比较强大的功能性，而且这些巨大的功能就会使它对自己所处的地区的交通结构和功能的布局以及空间的形态产生非常明显的影响。所以。为了让其将害的功能发挥将坏的影响降低,在对购物中心进行选址的时候一定要保证它和周边的环境相适应，这是十分有必要的。
5.2本土化特征的营造
现代大型商业购物中心模式是由欧美发达国家传入中国是世界经济全球化及消费主义全球扩张的产物。它往往由于其国际化的倾向而缺乏应有的地域特征而购物中心本土化特征的营造有其必要性。
5.3更加关注对密度与规模两个因素的合理使用
在实际的设计中一定要对密度和规模给予更加合理的使用。对活动空间进行均衡的布置，商业购物中心的活动空间,应该被划分成若干不同空间以分散人流,降低局部人流密度,鼓励均衡使用。但没有植物和设施的空间是难以引起顾客兴趣的,人们往往只会匆匆经过,而不会停留。为了解决这个问题，现在的大型商业购物广场在设计中,利用两个的内庭院形成不同的活动空间,并通过架空连廊与外部的广场连接,使外部的步行广场得以延伸,平均了使用密度,给顾客创造了宜人的使用环境。
6、商业购物中心的未来发展
随着时代的发展商业购物中心也在发展，首先就是要提供差异化的服务，关对购物体验和消费便利给予足够的重视。网上购物带来的最大的便利就是可以让消费者拥有无穷无尽的商品选择，就此而言，线下购物中心是永远无法企及的，其实它们也不应当尝试向这个方向靠拢。其次就是对商业地产的营销新方式进行深入的探讨。现在的社会对购物中心的商业地产进行的是多元化的开发，采用露天式的结构可以大大的帮助商场营造城镇中心的氛围。最后就是运用电子科技以及多渠道手段来改善购物体验，同时购物中心运用电子科技吸引顾客也是非常有效果的。
7、结束语
综上所述，现代商业中心不再只是狭义的买卖商品，货物流通的场所，而是更注重综合功能，并且充分考虑人们的视觉感受和心理需求，使商业中心成为人们社交、游戏和休闲的公共场所。所以设计师们一定要具有综合知识，不断的进行学习，来使自己的综合素质得到提升，这样设计出来的商业购物中心才能更好的为城市注入活力。
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参考文献
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