蒋永业１ 吴 艳２
（１武汉职业技术学院旅游与航空服务学院 ２武汉职业技术学院财务处 湖北 武汉 ４３００７４）
摘 要：湖北省温泉旅游发展经过１０年快速发展后，进入了同质化困境，必须走差异化的发展道路，创新开发模式，对空间布局、 功能分区以及温泉旅游产品进行系统化的创新，从而促进湖北温泉旅游持续健康发展。
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关键词 ：湖北省；温泉旅游；开发模式；创新
中图分类号：F592.7 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．09．０13
收稿日期：２０１5－03－20
湖北省温泉旅游经过１０年的快速发展，涌现出了数十家温泉景区，温泉旅游也成为湖北市场上的强势产品。但随着旅游产业的转型升级，游客需求的个体差异进一步增加，同质化问题成为湖北温泉旅游持续健康发展亟待破除的壁垒。学界、业界对于差异化发展的呼声此起彼伏。就湖北省温泉旅游的差异化发展，首先强调的是开发模式。开发模式是集中对资源条件、配套设施、区域旅游发展水平、潜在客源市场等进行综合评价后，将资源优势转化为经济优势的顶层设计。
1 温泉旅游的空间布局创新
湖北省温泉资源的地理分布呈现出沿两圈（武汉城市圈、鄂西生态文化旅游圈）散点分布、个体差距较大等特点。因此，众多温泉资源在开发时，多是各自为战，造成了湖北温泉旅游同质化严重、竞争激烈，并造成多数温泉企业利润率不高的恶果。
为了促进湖北温泉旅游的有序发展，体现特色，对于众多温泉资源需要进行整合，形成风格迥异的旅游景区，优势互补。
因此，有必要对温泉旅游进行空间布局整合，以最大限度发挥资源优势，促进产业发展。通过前述对湖北温泉资源的评价，结合湖北旅游发展的总体布局，湖北温泉旅游的空间布局为：“一城一带三区”（见图１）。
1．１ 一城领先
“一城”指咸宁国际温泉城。咸宁温泉资源蕴藏丰富，开发利用历史久远，知名度高，已被中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”的称号。围绕咸宁温泉一号桥，分布着温泉谷、温泉国际、瑶池温泉、三江森林温泉、太乙温泉、碧桂园凤凰温泉等众多现代化的温泉企业，是省内开发历史最为悠久，温泉景区最为密集的地区。“一城领先”即依托咸宁丰富的温泉资源和良好的区位条件，以国际化、生态化、高端化为目标，将咸宁国际温泉城打造成为湖北省最具代表性的温泉旅游胜地，成为以高品质和特色化为主的时尚健康温泉胜地。
1．２ 一带联动
“一带”指环武汉温泉休闲游憩带。包括孝感、京山、英山、罗田、蕲春、黄梅、赤壁、洪湖、崇阳、武穴、通城、通山等地。环武汉温泉休闲游憩带内温泉资源丰富，区位优越，但普遍资源优势不足，因此需要大力整合，并与其他旅游资源发挥联动效应。同时，还应结合本带深厚的文化底蕴，充分发挥红色革命文化、宗教文化、医药文化、孝文化，以及良好的生态环境，形成优势互补，资源共享的温泉休闲度假带。
1．３ 三区鼎立
“三区”指鄂中荆楚文化温泉旅游区、鄂西土苗风情温泉旅游区、鄂西北生态养生温泉旅游区。
鄂中荆楚文化温泉旅游区主要包括荆州、襄阳、随州等地，深度挖掘炎帝文化、楚文化、三国文化、明文化的特色，发展具有厚重文化内涵的综合温泉旅游区。
鄂西土苗风情温泉旅游区主要包括宜昌、恩施等地，即结合鄂西地区浓郁的少数民族风情，打造具有典型少数民族特色的综合温泉旅游度假区。
鄂西北生态养生温泉旅游区主要包括房县、郧县、保康等地，以当地良好的生态环境，结合道教文化、野人现象、帝王流放地等元素，打造以养生为主要特色的综合温泉旅游区。
2 温泉旅游的产品创新
2．１ 温泉功能体系
国内众多知名学者曾经对温泉旅游产品进行了多项研究，归纳和总结了温泉旅游产品的功能体系（见图２）。
按照图２，温泉旅游产品的功能体系分为核心功能、支撑功能和扩展功能。核心功能是建立在温泉洗浴与疗养的最基础功能上的，将温泉的医疗功能进行展开，事实证明获得了成功。如果说多种洗浴是“静”，则支撑功能就是“动”，通过开展各种水上运动来满足洗浴参与性不强的弊端。从目前湖北温泉旅游的发展来看，绝大多数集中在核心功能和支撑功能方面，即“静＋动”，对于扩展功能涉及不多。
2．２ 温泉旅游产品的创新
如前所述，按照温泉旅游产品的功能体系，创新应集中在对温泉扩展功能的研究。湖北众多的温泉企业，前期已经深入研究和分析了温泉旅游产品的核心功能与支撑功能，做了一些创新，也获得了一些成功。如：山湖温泉推出的死海泥浴，玉龙温泉推出的火山灰浴，以及众多温泉景区设置的人造海浪池等。
就现阶段，温泉旅游产品的创新应从扩展功能入手，提升温泉旅游的品质，深度融合特色文化、紧紧围绕游客体验来进行。即“温泉＋Ｎ”模式。通过深入挖掘温泉的核心功能和支撑功能，推动温泉与多种产业融合，打造立体化的温泉产业，有效破解温泉旅游季节性明显等问题，如：夏天是温泉旅游的淡季，可以考虑利用温泉的养生保健功能，推出“冬病夏治”等专项产品。
结合温泉旅游的发展趋势，“Ｎ”可以从以下五个方面着手：
（１）突出全面养生。现代人生活节奏原来越快，压力越来越大，很多人处于亚健康状态，身体存在着众多隐患。突出全面养生，即以温泉泡浴为基础，积极引入中医推拿、药物香薰等项目，打造温泉养生中心，通过现代化的保健手段和传统中医技艺，将温泉的医疗功能进一步深化，在传统的疗养、健身的基础上，引入美容、康复、健康管理等功能，形成高端养生产品，将温泉旅游打造成为健康之旅。
（２）引入会展产业。会展业已成为国民经济新的增长点，而会议已经成为一项产业，尤其是在寒冷的冬天，各种会议纷纷举办。以温泉旅游地作为会议地，能使与会者在紧张的会议之余，通过温泉泡浴来恢复精力，从而更好地投入会议的讨论中。目前，除了少数区位不佳、交通相对不便的温泉景区之外，会议已成为温泉景区多种经营的重要载体。
（３）开发景观地产。随着人们经济收入的持续增加，生活水平的不断提高，越来越多的人开始选择购置第二套住房，或者购置产权式酒店。温泉是一种稀缺的资源，尤其是对于寒冷地带的居民。因此，可以适度的开发温泉公寓或温泉产权式酒店，以满足高端人群的需要。
（４）发展运动游乐。健康观念已深入人心，运动健身已成为潮流。如前所述，温泉最核心的功能是疗养，人们最早利用的也是疗养功能。发展运动游乐也是对温泉疗养功能的补充。
（５）推广温泉农业。早在唐代，古人们就创造性的利用温泉探索瓜果蔬菜早熟技术，并获得成功。同样，今天我们可以利用温泉余热发展包括温室大棚、热带鱼养殖等为核心内容的农业产业，进而形成高端农家乐和特色养殖业。如：应城汤池温泉很早就开始了温泉甲鱼养殖的探索，并获农业部无公害产品、无公害产地认证，成为省内高星级酒店的特供品。
3 结语
长期以来的同质化问题已经严重影响到了湖北温泉旅游的发展。温泉旅游产品伴随着全省旅游业转型升级的步伐，开始逐渐走向生命周期的终端。为了推动温泉旅游持续健康发展，从理念、战略、区域资源整合、产品体系构建方面进行深度创新，才能赋予温泉资源新的活力。
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（责任编辑 吴 汉）