周雪华 唐秋霞 胡 龙
（吉首大学体育学院，湖南 吉首 416000）
【摘 要】通过文献资料、专家访谈、实地考察等研究方法，在文化传播的视角下对凤凰古城体育文化旅游进行研究，指出凤凰古城体育文化旅游资源的特点，阐述体育文化旅游中文化传播作用与影响：传承与弘扬了民族传统体育文化；促进民族间文化交流；增进了少数民族地区经济繁荣。提出重视体育文化旅游的发展，加大宣传力度；以体育节庆为依托，促进体育文化旅游发展；加快培养体育文化旅游专门人才的体育文化旅游发展对策。
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关键词 文化传播；凤凰古城；体育文化旅游
※基金项目：吉首大学研究生科研项目（14JDY022）。
作者简介：周雪华（1990—），男，湘西凤凰人，吉首大学体育学院硕士研究生，研究方向为民族传统体育学。
体育文化旅游是以体育运动项目为载体，体育文化为核心，旅游者在旅游过程中通过参与体育运动进行的文化体验并受到文化内涵感染的一种休闲、娱乐方式。随着社会进步和经济发展, 人们收入的提高及带薪假期的延长,以及社会压力的增加和对释压需求的期待, 越来越多的旅游者已不满足于在各个旅游点之间长途跋涉疲于奔命的传统观光益智旅游方式[1]。人们的旅游消费逐渐向高娱乐性、高参与性、高艺术性、高文化性方向发展[2]。体育文化旅游在游客们对旅游消费方向转变的背景下崛起的一项新兴产业，随着我国经济的迅速发展、人民生活水平不断改善和旅游业的繁荣而悄然产生的[3]。凤凰古城正是以文化旅游在全国享誉盛名，古城里居住这苗族、土家族这两个聪明与勤劳的少数民族。在这两个民族的发展历史中，各自产生了丰富多彩的民族传统体育项目，每一项都拥有浓厚的文化底蕴。本文通过对凤凰古城体育文化旅游发展进行研究，以期待为合理的开发凤凰古城体育文化旅游资源，传承与弘扬少数民族传统体育文化，促进本地区经济的繁荣与文化事业的发展提供理论基础。
1 凤凰古城体育文化旅游资源特点
凤凰古城这一全球闻名的历史文化名城，其旅游业至2000年以来得到迅猛的发展，凤凰古城旅游产业主要是山水风景旅游，民俗风情旅游及文化旅游。然而在这块苗族、土家族聚居的土地上，拥有着丰富的传统体育项目，每一个传统体育项目中都蕴含着浓厚的优秀文化，体育文化旅游资源丰富多彩。由于凤凰县居住民族主要为苗族、土家族，凤凰县人民体现出来的主要文化特征也分别为苗族土家族文化。这两个聪慧的民族在自己历史的发展过程中，积淀了丰富多彩的民族传统体育项目，一直流传至今形成了凤凰古城特色的体育文化旅游资源。
1.1 民族特色性
凤凰古城体育文化旅游资源大部分是由苗族、土家族这两个民族的传统体育项目所组成。然而这些传统体育项目的形成是苗族、土家族人民在漫漫的历史长河中不断的沉淀和发展形成的。这些传统体育项目有来源与苗族、土家族祖先们的生产、生活实践中；有来源于他们的祭祀活动中；有来源于苗族、土家族祖先们与自然界做斗争的过程。传统体育项目自从形成以来就拥有了强烈的民族特色，它能反映出一个民族的习俗及文化特点，因此凤凰古城体育文化旅游资源拥有强烈的苗族、土家族特色。
1.2 丰富多彩性
凤凰古城体育文化旅游资源的组成是由苗族、土家族传统体育组成，苗族、土家族是我国两大聪明与勤劳的民族。这两个民族的传统体育资源丰富并且文化底蕴深厚。由于凤凰古城的体育文化旅游资源是由苗族、土家族及其他民族的传统体育共同组成，形成了一种丰富多彩的体育文化共存现象，既没有独一民族的单调性，也没有体育文化资源的缺乏性。民族传统体育项目丰富多彩，上刀梯、摆手舞、茅古斯、苗鼓、耍龙灯、龙舟竞渡等各显特色。
1.3 功能多样性
丰富多彩的凤凰古城体育旅游资源决定了其自身拥有多功能的特征。精彩的上刀梯、舞狮子、烧龙灯等极具观赏性；土家族摆手舞、茅古斯舞、高脚、陀螺及苗族的苗鼓舞等深深地吸引着众多的游客投入其中去亲身体验和感受苗族、土家族的文化魅力，具有较强的健身性和参与性；苗族、土家族武术发展源远流长，苗族鼓舞及猴儿鼓堪比安塞腰鼓，这些体育项目都具有极高的科学考察价值，对了解苗族、土家族这两大民族的历史有着深远意义。
2 体育文化旅游的文化传播作用与影响
2.1 传承与弘扬了民族传统体育文化
民族传统体育作为我国民族文化的重要组成部分，保护和弘扬民族传统体育文化有着重大意义。国家和政府也积极采取各种措施以达到对这些非物质文化遗产的保护，但效果不能尽如人意。体育文化旅游的开发在无形中产生了文化的传播作用，当全国各地的游客们前来参观旅游，在这个过程中体验并感受了民族传统体育的文化魅力，受到其熏陶，然后回到各个地方传播在凤凰古城体验到的民族传统体育文化。在这个过程中，每一位前来凤凰古城旅游的游客们都成为了古城民族传统体育文化的传播者，无形的扩大了古城体育文化传播者的基数，并扩大了传播区域，对民族传统体育文化的保护起到巨大作用。
2.2 促进民族间文化交流
凤凰古城作为一个历史文化名城，其旅游业在2000年以后得到迅猛的发展。当今凤凰古城每年接待来自全国各地游客量达到600万人次以上，这些游客们来自各个民族带着不同的民族文化。民族传统体育来源于生活、生产等社会实践中，通过民族传统体育能够体现出一个民族的文化习俗，游客们在参与体育文化旅游的过程中感受和体验了苗族、土家族的民族文化，促进了人民对这两个民族的认识。在旅游过程中游客们也体现了自己身上所带来的民族文化特征，古城人民也在其中感受和认识了外来民族文化，自然而然的形成了民族文化间的互动和交流。
2.3 增进了少数民族地区经济繁荣
凤凰古城座落于湖南省的湘西土家族、苗族自治州，曾经这里是湖南省最贫困的地方，武陵山脉特困地区。随着旅游业的开发，凤凰古城的经济得到飞快的增长。随着社会的不断发展，人们生活压力的变大。传统的山水风景旅游已不再是游客们喜爱的主流，高参与性、高娱乐性的体育文化旅游在不断的兴起，并日益壮大。凤凰古城传统的体育文化旅游资源有着浓厚的民族文化底蕴，吸引着八方游客不远万里前来体验和感受。体育文化旅游的开发也丰富了凤凰古城的旅游资源，促进了旅游业的兴旺，带动了经济的发展。
3 凤凰古城体育文化旅游发展对策
3.1 重视体育文化旅游的发展，加大宣传力度
凤凰古城提出文化、生态旅游的发展战略，传统体育文化是民族文化的重要组成部分，发展体育文化旅游正与文化旅游发展战略相呼应。体育文化旅游作为旅游业的一个新兴项目，日后必定在旅游业中占据重要地位。政府部门和民间应积极配合，重视体育文化旅游的开发和发展。在体育文化旅游发展过程中，政府部门应在政策上支持、方针路线上引导，做到科学化发展。对凤凰古城的体育文化旅游加大宣传力度，突出其特色，可以通过媒体，网络等手段让游客们了解到凤凰古城体育文化旅游独有的特色和魅力，从而产生前来体验和感受的冲动。
3.2 以体育节庆为依托，促进体育文化旅游发展
中国有关学者把节庆活动定义为:节庆是指某地区或城市以其特有的资源，包括历史、文化和艺术、传统竞技、体育、风俗习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性举行大型的庆祝活动[4]。
以民族传统体育文化为支撑，举办丰富多彩的民族传统体育节庆，定能吸引更多的游客，促进凤凰古城经济、文化事业的繁荣发展。如湘西州吉首市每年举行的鼓文化节，正是以苗鼓文化作为支撑，邀请全世界多种鼓汇聚一堂，进行交流和表演。鼓文化节的魅力吸引了全世界各地的游客，前来目睹这一场鼓舞表演的盛宴。凤凰古城体育文化旅游的发展应向自己自治州的首府吉首借鉴和学习，多举办像鼓文化节这样的体育节庆，促进体育文化旅游的发展。
3.3 加快培养体育文化旅游专门人才
旅游产业的发展壮大，离不开人的规划和开发。凤凰古城旅游也能在短短几年达到一个这样的高度，靠的是旅游专业人才对天然的旅游资源合理开发，大力宣传得来的。凤凰古城虽然有大量的旅游开发人才，但是在体育文化旅游这一领域的专业人员稀缺。政府部门应加大投资，一方面对体育文化旅游这方面的人才引进；另一方面，可以和高校旅游学院进行联合，将人才送往指定学校进行定点培养，学成后回到凤凰为体育文化旅游事业做贡献；再者，对现有人才的在岗培训工作要全面和与时俱进。
4 结语
凤凰古城传统体育文化历史悠久，文化底蕴浓厚，具有浓郁的苗族、土家族风情。体育文化旅游资源丰富多彩，拥有高度的健身性、娱乐性、参与性及表演性。这些体育文化旅游资源从侧面反映了凤凰苗族、土家族的民族文化、风俗习惯、生活方式，表现了璀璨的少数民族文化。积极开发和发展凤凰古城体育文化旅游资源对少数民族地区文化事业的发展，经济的繁荣，全民健身事业的实施，体育非物质文化遗产的保护，民族间交流与团结，具有重要的推动作用。
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参考文献
［１］吴必虎,俞曦.旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社,2010.
［２］邱云美,封建林.畲族传统体育旅游价值评价及开发[J].丽水学院学报, 2005,27(4):22-25.
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