彭 博1，陈 思2
（1.泸州医学院 体育学院；2.泸州医学院 临床医学院，四川 泸州 646000）
摘要：目的：本研究探讨了川南城镇社区居民健康意识的水平高低和居民的体育行为中体育消费活动的情况以及存在的问题，同时考察了居民健康意识与体育消费行为之间的关联.方法：通过调查问卷A卷（李克特式心理量表）调查居民体育健康意识，B卷调查体育行为.结果：调查结果显示A卷（5分制心理量表）得分均值较高（M=4.13,SD=0.71），95%置信区间为4.27-4.69.结论：川南居民具有良好的体育健康意识.但川南居民体育消费水平还不高，体育消费结构还很单一.
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关键词 ：健康意识；体育消费行为；相关性
中图分类号：G80-32文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）02-0170-03
1 前言
良好的健康意识可以引发积极的健康行为和体育行为.积极的健康行为是指一切有利于提高身体健康水平，降低危险因素的活动和习惯.这些健康行为包括日常自觉参加体育锻炼，搞好健康平衡的营养膳食，积极的心态和情绪，以及对精神紧张和压力能轻松处理，不吸烟，节制饮酒，不滥用药物等等.
另外一方面，“体育行为”是指：人类有目的、有意识地利用各种手段和方法，为满足某种体育需要而进行的活动.它是一个比较宽泛的概念，即凡是与体育发生联系的行为活动，都可称之为体育行为.这些活动既包括体育行为的主要表现形式——运动行为，也包括体育的组织、管理、宣传、科研、教学、消费、观赏等方面的行为活动.本论文主要探讨的是体育消费行为.
近年来，随着社会的进步与发展，人民的健康观念、体育观念也在不断变化，那么现在川南地区居民的健康意识水平怎么样，其体育消费情况怎么样，两者之间存在什么联系？两者之间如何相互促进以达到人民健康水平和区域体育产业共同提高的双赢局面？这些都是本课题研究的问题.
2 研究对象与研究方法
2.1 研究对象
本论文的研究对象是川南城镇居民健康意识水平和体育消费行为的现状以及联系.课题组以泸州市江阳区，内江市市中区、自贡市汇东区，乐山市市中区部分城镇居民（年龄15岁以上，不受其他特殊限制,采用随机抽样）为调查对象.
2.2 研究方法
2.2.1 问卷调查法
2.2.1.1 问卷设计与发放
本问卷严格按照心理学，体育科学测量量表要求编制设计.问卷的信度和效度，项目区分度等指标都符合科学研究的标准.本问卷分为AB两卷.第一部分（A卷）主要调查研究对象的健康意识，第二部分（B卷）主要调查样本的体育行为（重点是体育消费行为）等情况.
问卷第一部分（A卷）为心理意识测量表，故A卷的调查问卷测试项目应用李克特量表(Likert scale)5级评分制，1-5分分别对应选项中的A(1分)、B（2分）、C（3分）、D（4分）、E（5分）.分值越低说明情况越消极，健康意识水平越低；反之分值越高的则越积极，健康意识水平越高（在个别的项目中分值高低仅代表不同的倾向而不完全反映健康意识的积极程度）.表中1-5分值的每个分值之间没有绝对的界限，赋值主要靠测评者自己依据自身与题干描述的符合程度进行选择.
本调查历时两月（2013年10月-2013年12月），印制调查问卷500份,实际发放425份，回收问卷387份,其中无效问卷37份,有效问卷350份（有效标准为：问卷信息填写基本完整，无明显乱填、矛盾行为）,回收率91%，有效率90%.另外，对部分居民还进行了访谈笔录.在调查研究的过程中，尽量做到在小区居民中随机发放问卷，没有特定重点调查某一社会阶层、某一职业群体、某一年龄层和某一收入人群.但是在选择调查的居民小区的时候综合考虑了社区的经济发展水平，居民小区的档次、新旧以及小区居民的经济状况，力求调查结果能反映社会各阶层居民的普遍问题.因为人力物力以及研究者水平的限制，本研究的样本含量还不够高，这是本研究的不足之处.
2.2.1.2 调查问卷效度与信度检验
本调查问卷效度检验采取专家咨询法，咨询了成都体育学院体育人文社会学相关专家.专家对问卷的认可率达到85%以上，达到了较高的比例数.对本研究调查问卷的有效性视为可接受.
信度检验采用的方法和步骤如下: 2013年5月底对四川省泸州医学院职工共计30人发放、回收问卷（留下被测试者的联系方式）.2013年7月初再向这30人发放、回收问卷;对两次的问卷所得的各项数据进行对比，用裂半相关法，斯皮尔曼-布朗（spearman-brown）公式求得本调查问卷测量折半相关系数为r=0.83，此问卷的可靠性可接受.
2.2.2 访谈法
在发放问卷的过程中，随机选择部分受访者，采用与他们面对面地交流，根据受访者的答复来搜集客观的、不带偏见的事实材料.
2.2.3 数理统计法
对回收的有效调查问卷用EXCEL和spss11.0对所得的数据进行常规频数统计处理得出基本统计量.数据以均值±标准差（Means±SD）表示，并对总体均数做参数估计，取0.95求置信区间.
3 川南居民体育健康意识调查结果分析
3.1 川南居民健康意识良好
调查结果显示，总体来说被调查社区群众的健康意识和体育价值观是积极的.统计数据如表1所示：
本问卷的调查项目分别从价值功能、审美、健康、教育、财富观念等多个方向的差异对居民的健康意识和体育个体价值观进行区分.经过比较和分析本问卷内的各个因子，调查结果总的来说还是比较好的，广大群众具有比较好的健康意识和体育价值观.比如第5个项目“您觉得体育最重要的功能是什么？”（M=4.61,SD=0.19）得分很高，说明非常多的人都认识到体育对人类最重要的功能是强身健体，其次才是休闲娱乐或者其他因素.只有在意识层面认识到这个问题的时候才有可能在行为上反映出来，积极开展体育行为，参与体育活动强身健体.可见虽然健身功能作为体育的本质功能在人们心目中已经逐渐的根深蒂固，但是也不可否认，群众目前对体育的认同也体现在其他的价值领域.
3.2 体育个体价值观中健康与物质财富的关系
在本问卷的调查中有部分项目，着重于调查群众的健康意识和物质财富价值观问题.比如项目8“如果可能的话，您是否愿意拥有一副运动员的体格，但是代价是减少您的月收入？”、项目9“您是否认为拥有健康、健美的体魄比物质财富更加重要？”，从这两个项目的情况看，得分都是比较高的（项目8 M=3.72，SD=0.76；项目9 M=3.94，SD=0.21）.
由图1可知：目前被调查居民渴望能够拥有像运动员般的身体素质，也认为物质财富的重要性比不上拥有健康健美的体魄.但项目8的得分均值明显低于项目9，却又说明目前个体的收入在现实社会生活中的重要性也还是主流的，这和项目9的结果有一定的冲突.这也许和我国目前经济的发展水平，物质生活水平以及个人收入水平和传统意识形态都有关.不过总体上来讲，目前人群看待健康和财富的关系更加趋于理性.
3.3 川南居民体育消费行为调查结果分析
体育行为是体育意识的体现，是群众体育活动的直接载体.问卷第二部分（B卷）是关于体育行为的调查研究，主要通过体育锻炼的技能，锻炼时间、强度、频率以及体育消费的情况等项目来进行调查，同时用这些指标来评价群众体育参与度的情况，间接反映出体育健康意识引导的体育行为的情况.B卷调查群众参与体育活动的基本情况，共14个调查项目，包括运动动机，运动项目、时间、频率、场所、消费，期望等.本部分属于人类行为的社会学调查，因此没有使用5分制.以下选择具有代表性的一些项目进行讨论.
3.3.1 体育活动的参与场所
由图2可知：本项目的调查一共获得了157个有效选择.其中53%的人选择了在自己家里或者小区进行身体锻炼，33%的人选择了去收费的体育活动场所，只有14%的人在免费的社区或者学校体育场所进行练习.一般来说能在家里进行的身体练习主要是力量练习，或者跑步机上的耐力练习.前者需要具备一定的体育科学训练知识而后者却对练习者有一定经济要求.就我国目前的群众消费来看家中有跑步机的只是少数，体育科学知识的普及率也非常低，可见在家里和在小区锻炼的人虽然占了绝大多数，但是他们锻炼的效果很难说有多理想.而在免费的社区或者学校体育场所进行练习的人只占了14%，这可以推断川南群众体育的基础设施建设还是比较薄弱的，在没有更好选择的情况下只能选择在家或者小区进行锻炼.
3.3.2 体育消费结构的调查
体育消费结构是指消费者在体育消费过程中所消费的各种类型的消费资料(实物消费品、劳务消费品)的比例关系.根据消费者所购买的消费资料的不同用途，一般分为实物消费(体育用具消费、精神产品消费及杂费)与劳务消费(参与型消费与观赏型消费).体育消费合理结构，不仅指实物与劳务之间的比例关系要合理，而且两方面本身内部的结构也要合理，要根据消费者的个体因素、客观条件、活动类型的不同而有所变化，以满足不同类型消费的需要.这其中体育场地的使用费对个人是否参与了体育活动影响最大，因为相比较而言这一项消费更能说明消费者直接参与了体育活动.而体育运动器材的购买、运动服装的购买都不能完全说明消费者花了这个钱就是实实在在地去参与了体育活动，因为花了大价钱买的体育器材可能闲置，而运动服装的消费和参与具体体育运动之间的相关性很小.
由图3可见：体育场地的使用费在有效数据中只占了总数的10%，说明最直接用于体育锻炼的实际消费还是比较低的.而最高的是体育服装的购买，虽然说比较高的体育服装购买比例可能代表更多的运动参与，但是也存在很多运动服装的购买消费只是因为个人对运动品牌服装的偏好而产生的.成都市居民体育消费结构的特点是体育消费结构单一，实物型体育消费的选择比率高于参与型体育消费和观赏型体育消费.
4 结论
4.1 川南居民体育健康意识良好
体育健康意识综合调查得分：M=4.24，SD=0.71.推断目前川南居民体育个体价值观是比较积极的.对体育的健身功能在整个体育功能体系中的作用有比较清楚地认识，对物质财富和健康的关系普遍比较理性.同时本调查还显示了一些以往被忽视的因素也对积极体育健康意识有促进作用，比如：体育的审美因素.研究结果表明，居民良好的健康意识能引导积极的体育行为.
4.2 川南体育基础设施还比较薄弱，居民体育消费结构单一
目前川南群众体育的基础设施建设还是比较薄弱的，免费的社区体育活动场馆或体育场地还比较少，相配套的体育设施也较缺乏，因此只有小部分人愿意去收费的商业体育场馆活动，而大部分人在没有更好选择的条件下，只能在家或者小区进行身体锻炼，缺乏科学的健身指导.川南居民体育消费结构特点是体育消费结构单一，这其中体育场地的使用费对个人是否参与了体育活动影响最大，但实物型体育消费的选择比率高于参与型体育消费和观赏型体育消费.
4.3 川南居民的健康意识对体育消费行为的积极引导还不够
虽然调查显示川南居民有较好的健康意识，以及积极的体育价值观.但是其科学体育的意识还不够，无法正确引导以身体锻炼为最终目的的体育消费行为.这方面的工作还有待于相关医疗单位和体育事业单位的协同努力.
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