文/罗艳
【摘要】2000 年后的世界是文化产业与贸易的时代，各国争相发展文化产业，争夺国际文化市场。一国或地区的贸易结构是由产业结构决定的，因此发展文化产业对贸易结构会产生不可忽视的影响。基于广东省对外贸易结构现状，分析发展文化产业对广东对外贸易在有形商品、服务贸易、贸易方式、贸易伙伴、省内贸易区域方面的影响，为广东产业和贸易发展提供理论借鉴。
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关键词 文化产业；贸易结构；广东
【基金项目】广东省社会科学院资助项目“广东文化贸易竞争力分析与对策研究”（编号：13KH06）。
【作者简介】罗艳，南华工商学院讲师，硕士，研究方向：国际贸易政策、文化贸易。
一、引言
根据广东省统计信息网的数据，2013年广东实现地区生产总值（GDP） 6.22万亿元，首次突破1万亿美元，同比增长8.5%，成为全国首个总量超过万亿美元的经济体，进出口总额也超过1万亿美元，标志着广东经济贸易发展进入了一个新的层次。根据世界银行发布的全球2012年GDP总量数据，全球共有15个国家GDP超过万亿美元，而广东的GDP总量非常接近排在第15位的韩国（1.13万亿美元）。虽然广东连续25年贸易总额居全国第一，但近几年外贸增速放慢，并有被其他省份赶超之势。外贸增速下降在广东产业转型升级阶段，是必须经历的阵痛。
对外贸易结构是一国或地区经济技术发展水平、产业结构状况、商品国际竞争能力、在国际分工和国际贸易中的地位的综合反映。广东经济转型升级及产业结构调整也会反映在对外贸易结构上，深入系统地分析和研究文化产业发展对贸易结构的影响，能为广东产业和贸易发展提供理论借鉴。
二、广东文化产业发展现状分析
1.文化产业已经形成一定规模。广东文化产业正逐步发展成为支柱产业。截至2012年，广东文化产业增加值已连续10年保持全国第一，文化产业增加值占GDP比重接近5％，居全国前列。一是文化产业增加值增长迅速。据广东省统计信息网的数据显示，珠宝首饰及有关物品制造业增加值达221.4亿元，位居广东文化产业增加值第一位，而互联网信息服务业、包装装潢及其他印刷业、电视机制造业、玩具制造业、软件开发业增加值分别为206.3亿元、205.4亿元、163.7亿元、162.0亿元和135.3亿元，文化产业取得了长足的发展。二是文化产业发展指标名列前茅。2012年，广东文化产业单位总数、经营性文化单位数、文化产业增加值、文化产业从业人员数等主要发展指标均居全国第一。在国家公布的2011～2012年度全国文化出口重点企业名单中，广东以65家文化出口重点企业数量居第二位，占比达13.3%。三是文化产业发展指数表现出色。根据中国人民大学、文化部文化产业司联合主办的“文化中国：中国文化产业指数发布会”所公布的数据，2013年广东的文化产业发展综合指数位居第二，生产力指数位居全国第一，影响力指数居位第五，文化消费综合指数位居第四，文化消费环境分指数位居第四，文化消费能力分指数位居第六。
2.建立了较完善的产业门类，文化产业体系初步形成。珠三角地区具有良好的基础设施、发达的经济体制、成熟的配套体系、完善的金融服务，为文化产业发展奠定了良好的基础，形成了以绝对优势的文化产品制造业为主导，文化服务业迅速发展的态势。具体的产业门类包括新闻服务业、广电服务业、娱乐业、出版发行和版权服务业、文化艺术服务业、旅游业、会展业、动漫游戏业、广告业、电子信息业、文化用品（设备） 及相关文化产品等。在粤东、粤西、粤北地区，依靠历史文化资源优势，打造人文项目及特色文化产品。一是以客家山歌为主的民间音乐项目；二是以广绣、广彩、陶塑等为主的传统手工技艺项目；三是以广东木偶戏、粤剧、潮剧等为主的地方戏曲项目。但由于经济基础等原因，粤东、粤西、粤北地区文化产业发展较慢。
3.政府大力支持文化产业发展。目前广东已经制定了《关于深化文化体制改革加快文化事业和文化产业发展的决定》、《广东省建设文化强省规划纲要（2011～2020年）》、《广东省文化产业振兴规划（2011～2015年）》等多个支持文化产业发展的政策规章。2011年，由省文化厅牵头，会同省委宣传部、广电局、新闻出版局等部门，共同制定了《2010～2015年广东省文化出口重点企业和重点项目指导目录》。《广东省建设文化强省规划纲要（2011～2020年）》提出，到2020年，全省文化产业增加值要达到8000亿元，约占全省GDP的8%，真正成为经济发展的支柱产业。政府主导发展文化产业以来，成效显著。2012年，全省文化产业增加值达2706.5 亿元，比上年增加408 亿元，增长14.8% （以现价计算）；占地区生产总值比重达4.74%，比上年提高0.31个百分点。按照国际通行标准，支柱产业占GDP的比重需达到5%，由此看来文化产业2020年成为广东支柱产业的目标完全可以如期实现。
4.世界文化产品及服务消费需求增长明显。世界经济走出危机，经济发展速度加快，国际市场的文化消费需求也不断增加。根据韩国文化产业振兴院的数据，2013~2017年的5年间，文化产业的市场规模有望以5.7%的平均增长速度实现持续扩张。到2017年，世界文化产业市场规模有望达到2.863 万亿美元。其中，北美地区占34.5%，欧洲、中东及非洲占30.2%，亚洲和太平洋地区占28.6%。中南美洲的市场份额明显偏低， 仅占6.7%，但该地区市场的成长速度明显快于其他地区，年平均增长率达到10.1%。特别值得一提的是知识信息领域，2012年互联网的不断普及占据了最大的市场份额，达26%；其次分别是广告22%、广播电视19%、出版16%。预计到2017年，知识信息市场所占比重将扩大至31%。
三、发展文化产业对广东贸易结构的影响分析
1.发展文化产业对有形商品结构调整的影响分析。UNCTAD（联合国贸易和发展会议） 的统计数据库将文化创意产业分为四类，包括创意商品、创意服务、创意产业相关产品、创意产业相关服务。根据文化产业的产品分类，目前广东省出口的文化产品主要集中在劳动密集型产业。以2012 年为例，出口额前10位的文化产品中，有珠宝首饰、针织或钩编的服装及衣着附件、非针织或非钩编的服装及衣着附件，以及玩具、游戏、运动用品和零附件占据了其中的4席，这四类都属于文化产品中的设计大类，产品分布过于集中，属于劳动力密集型产业，体现了文化出口产品附加值不高的特点，而其他的文化商品和服务出口表现并不突出（见表1）。因此，应依托广东现有经济发展基础，利用政策导向重点发展文化产业，增加整体文化商品和服务在出口中的所占比重，提升高附加值文化商品的出口比例，从而优化出口商品结构。
2.发展文化产业对服务贸易结构的影响分析。
广东的货物贸易进出口额自2001年以来，除2008年世界经济危机的影响使得2009年进出口额有所下降外，其余年份都处于上升增长趋势，2012年进出口总额达到9839.47亿美元，2012广东省服务贸易进出口总额为1064.76亿美元，首次突破千亿美元大关。但货物贸易额和服务贸易额仍相差巨大，前者是后者的近10倍（图1）。要缩小这种差距，需要大力发展文化产业。美国是世界上最大的文化服务出口国， 早在1996年，美国的文化产品和服务(电影、音乐、电视节目、图书、杂志和计算机软件)已成为其最大的出口项目，首次超过传统产业的汽车业、农业、航空业和军工业。
发展文化产业不仅可以提升服务贸易的比重，而且可以提升服务贸易质量。虽然2012 年广东服务贸易进出口总额达1064.76亿美元，首次突破千亿美元大关，但是目前广东服务贸易主要依靠传统的服务行业，运输、旅游、建筑、劳务、商贸等五大传统服务项目占全省服务贸易总的比重超过七成，金融、保险、信息、专利技术、文化创意等反映服务贸易核心竞争力的现代服务业贸易比重不足10%，这给文化服务贸易的发展提供了很大空间。传统服务业的发展前景是有限的，以文化服务为代表的现代服务业的发展潜力是巨大的，而且可以创造比传统服务业大得多的利润和价值。针对传统服务贸易比重偏大的特点，广东应重点发展文化服务产业，具体包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播电视电影服务；文化艺术服务；网络及软件文化服务；文化休闲娱乐服务。这对于服务贸易的出口会起到积极的调整作用，改变目前过度依赖于传统服务业的现状。
3.发展文化产业对贸易方式的影响分析。近几年广东的一般贸易方式增长迅速，仍以加工贸易为主，但出口规模大幅下降。表2显示，2012年广东一般贸易方式出口额为3291.94亿美元，但加工贸易方式的出口额达到了5299.13亿美元，远远高出一般贸易方式的出口额。加工贸易具有低附加值、低利润、低技术含量等特点，广东一直致力于加工贸易的升级与转型。文化产业是以创造力为核心的新兴产业，其主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等，都体现了高附加值、创意等特点。依托文化产业发展的文化贸易会影响贸易方式的结构，提高一般贸易方式的比重，从而降低广东传统依赖的加工贸易方式。
4.发展文化产业对贸易地区结构的影响分析。广东最大的贸易市场在亚洲，其次是欧洲，而港澳、美国、欧盟是广东主要的贸易对象（表3）。
广东的贸易市场过于集中，风险抵抗力有限，同时，出口市场容量有限，需要对这些市场进行深度开发，挖掘高附加值产品市场，扩展市场容量。发展文化产业能优化对外贸易结构，实现市场多元化结构，从而扩大国际市场。依托文化产业大力发展文化贸易，能改变目前贸易市场过于集中的现状，分散国际市场风险。
5.发展文化产业对省内贸易区域结构的影响分析。广东的地区经济结构形态是珠三角地区强，粤东、粤西、粤北地区经济落后。目前珠三角地区是全省文化产业最发达的地区，2012年文化产业增加值达到2270.31亿元，占全省文化产业增加值的83.9%，粤东、粤西、粤北地区文化产业增加值分别为230.1亿元、107.8亿元和98.3亿元，占全省文化产业增加值的比重分别为8.5%、4.0%和3.6%。
粤东、粤西、粤北地区拥有丰富的特色资源和后发优势，有针对性地引导这些地区发展区域性特色明显、发展前景广阔的文化产业会改变目前省内贸易区域结构。粤东、粤西、粤北地区具体的文化优势，一是梅州“世界客都”和河源“中国客家文化古邑”这两个文化品牌。二是富于时代特色的潮汕文化产业体系，即潮州音乐、潮州木雕、潮州菜、潮州工夫茶、潮剧、潮绣等具有地方特色和历史文化元素的现代化运用。三是广东“北大门”丹霞和喀斯特地貌文化产业带。四是西江母亲河文化产业链的人文综合项目。将这些优势与现代产业相结合，推动文化项目、产品走出去，吸引外来资金走进来，利用文化产业加快具有文化优势的欠发达地区发展，实现资源互补，从而平衡区域贸易发展。
四、结论
对外贸易结构与产业发展之间是相辅相成、相互促进的关系，地区的比较优势产业，决定了贸易商品的结构，因而重点发展文化产业，可以优化进出口商品结构，增加技术含量和高附加值的产品和服务在出口中的比重。文化产业的发展有很强的产业融合效应，与其他产业、行业的相互融合渗透力很强，可以通过提高其他产业的文化内涵、知识结构等大幅度提升其获利能力，从而改变产业的比重、结构以及在国际价值链中的位置，其间接影响力或许更大。因此，通过发展文化产业促进广东对外贸易结构调整优化，从而转变经济结构，实现低消耗、高产出的可持续发展。
广东文化产业的发展虽然取得了长足发展，但目前品牌文化产品、文化服务、文化项目、文化企业凤毛麟角，文化项目内容少，内涵不足，价值低，因此，应从品牌打造、建设文化产业基础和核心竞争力、培育文化产业人才、完善市场体制等方面实现文化产业发展对贸易结构的促进和优化作用。
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参考文献
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(责任编辑：路辉)