摘要：元代开凿的大运河会通河段穿城而过，沟通了济水和御河，给聊城带来了数百年的繁华和富庶，聊城的运河文化也随着运河的开通而走过了一段从繁荣到衰落的发展过程。而光岳楼作为聊城标志性的古建筑，在某种意义上可以看作是聊城运河文化发展的标本。本文着重分析了聊城光岳楼大运河文化旅游品牌现状。
关键词：聊城光岳楼；大运河；文化旅游品牌；现状
1国内大运河文化现状
（1）大运河文化带的文化使命
如果我们能穿越时空隧道来到唐宋或明清盛世，自天空俯瞰神州大地，一定会被两条雄踞在中华大地的、蜿蜒的“人工巨龙”深深震撼：一条是横亘东西，冷峻深沉的万里长城；另一条则是连贯南北、轴舻千里的大运河。一撇一捺，一刚一柔，形成中国“人”！
（2）大运河文化带的文化历程
大运河肇始于春秋，完成于隋代，繁荣于唐宋，取直于元代，疏通于明清，断航于清末。纵观大运河的历史与发展，我们可以将其分为三个时代。
第一个时代，是军事时代，这时的大运河是王国的运河。公元前486年，吴王夫差欲争霸中原，为了解决军事物资及时补给等问题，从扬州附近开挖运河，沟通长江与淮水，形成后来京杭大运河的“邗沟”段。
第二个时代，是漕运时代，这时的大运河是中华帝国的运河，也是运河昔日最辉煌的时期。到了元代，运河截弯取直，里程大大缩短，运河成为南粮北运的大动脉、维护国家统一的战略线。
第三个时代，是文化时代，这时的大运河是世界的运河。积淀千年的运河文化，现代价值的核心与灵魂就是文化价值。
（3）大运河文化带的内涵探究
基于以上对大运河文化的阐释，大运河文化带即是以大运河文化为内核，以保护、传承、利用为主线，以带状地理空间为载体，以区域交通束（航运、高速、高铁等）为基础，以沿线城镇为发展主体，集遗产与生态保护、展示与爱国教育、创意与休闲游憩、经济与社会发展等多种功能于一体的综合型带状功能区域。
（4）大运河文化带存在的问题分析
第一，如何梳理好大运河庞杂而分散的文化资源，弄清文化“家底”，为研究、规划、监测、管理等工作奠定基石。
第二，如何保护好大运河的生态环境与文化遗产，让运河岸绿水清，让文化遗产在商业化浪潮中不失原真性与整体性。
第三，如何传承好大运河的文化基因与内核，使其与当代文化相适应、与现代社会相协调，构建起国人的精神家园。
第四，如何利用好大运河这个超级IP，创新文化发展模式，推动文化资源向文化生产力转化，实现文化价值最大化。
第五，如何统筹好沿线城市的资源与力量，在断航的现实条件下推进协同合作，构建起大运河文化带命运与利益共同体。
2聊城光岳楼大运河文化旅游品牌现状分析
聊城地处鲁西，南滨济水（今黄河），北临御河（今卫运河）。元代开凿的大运河会通河段穿城而过，沟通了济水和御河，给聊城带来了数百年的繁华和富庶，聊城的运河文化也随着运河的开通而走过了一段从繁荣到衰落的发展过程。而光岳楼作为聊城标志性的古建筑，在某种意义上可以看作是聊城运河文化发展的标本。
光岳樓，也称为“余木楼”、“鼓楼”、“东昌楼”。它位于山东省聊城市东昌府区古城中央，始建于明洪武七年（即公元1374年）。在《中国名楼》站台票纪念册中，光岳楼与鹳雀楼、黄鹤楼、岳阳楼、太白楼、滕王阁、蓬莱阁、镇江楼、甲秀楼、大观楼共同组成了中国十大名楼。光岳楼是中国既古老又雄伟的木构楼阁。初为城防建筑，嘹敌遣兵和设鼓报时之用，后随着北方局势的稳定和运河经济的繁荣，逐渐成为一处绝佳的人文景观。它是上承宋元楼阁简练和雄健的建筑风格，下启明清具有端庄和谐建筑特色的古代建筑的过渡性代表作。在中国古代建筑史上有着极为重要地位。1988年光岳楼被列为国家重点文物保护单位，享有“虽黄鹤、岳阳亦当望拜”之誉。
（1）政治环境分析
近年来，聊城市委、市政府把发展旅游业作为全市的支柱产业来抓，投巨资挖掘历史文化和生态资源，精心打造“江北水城”这一城市品牌，为聊城市旅游业的发展提供了一个优越的社会环境。另外，聊城市地处山东西部，经济欠发达，近年来，山东省为了促进“西部”地区的快速发展，出台了一系列的优惠政策，这为聊城市的各项旅游项目的顺利发展提供了一个宽松的宏观环境。
（2）经济环境分析
聊城坚持把保增长与转方式、调结构相结合，以打造“一五二”产业基地为重点，努力培植产业发展新优势。通过推进农业产业调整振兴、推进工业做大做优、推进服务业跨越发展、推进科技创新和节能减排，使得聊城农业经济走在全省前列，工业经济达到全省中上游水平，服务业占生产总值比重首次突破科技进步进入全国先进行列，在节能和减排上双双打了漂亮的翻身仗。全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标增幅均高于全省平均水平。在聊城服务业的发展中，聊城坚持三产兴市，加快商贸物流、文化旅游、金融保险和房地产业发展，狠抓重点项目建设，推进企业非核心业务剥离。
（3）位置地域分析
光岳楼是古城区的中心，也是古城区主干街道交汇的地方。以光岳楼为中心，古城区的主干街道呈十字形向东、南、西、北四个方向延伸，作为古城文明的聚焦承载着各个历史时期的人文遗风，是老街巷中最为浓墨重彩的一笔。自街口向四面辐射的大街，便以方向各自命名。在历史上，这些街道以商业功能为主，各行各业的大小店铺遍布四街两侧，街道上还间杂着政治、军事设施已经名人宅第。
（4）气候特征分析
聊城市处于温带季风气候区，具有显著的季节变化和季风气候特征，属半干旱大陆性气候。春季干旱多风，回暖迅速，光照充足，辐射强；夏季湿热多雨，雨热同步；秋季天高气爽，气温下降快，辐射减弱；冬季寒冷干燥，雨雪稀少，常有寒流侵袭。四季的基本气候特点可概括为“春旱多风，夏热多雨，晚秋易旱，冬季干寒”。
[1]杨景祥.艺术哲学.河北人民出版社.2011.1
[2]高长江.艺术人类学.中国社会科学出版社.2010.10
[3]潘公凯.全球化与地域文化.
[4]吴明.地域性美术研究断想 美苑2005.1
[5]易英.后现代主义之后与中国当代艺术[M]中央美术学院美术杂志出版2002.
作者简介 ：钱红红，女，聊城大学美术学院16级研究生，专业艺术学，研究方向设计艺术史论。