○李宗吾 汪聪
【摘 要】本文从技术风格、历史文化、地理文化、评价描述功能、外观、特色文化符号六个方面分析世界杯球队的绰号的来源特征及其背后的文化意义，认为世界杯球队绰号背后隐含丰富的符号价值，对树立球队品牌、发挥娱乐作用以及发展体育事业具有重要意义。
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关键词 世界杯 绰号 符号价值 传播仪式
2014年巴西世界杯吸引着全世界各个国家的球迷，世界杯球队是指在世界杯赛场上亮相的国家球队，是人们关注的焦点，各支球队为我们带来精彩的比赛，各国球队不同的形象、各具特色的球星吸引了大批的支持者。为了方便记忆，更好的表达自己的爱憎之情，人们纷纷对这些球队冠以各种生动形象的绰号。透过这些绰号可体现出各国足球队的技术风格、球队成绩及其背后国家、民族的历史文化、地理特征，以及球迷对球队的情感诉求、褒贬评价。
世界杯球队的绰号作为一种“偏门”的文化现象，在国内学界的文化研究中并未得到重视。本文主要对世界杯球队绰号的一些社会语用现象进行分类与分析，探寻不同绰号背后的文化关系和价值体现。
一、世界杯球队绰号的分类及文化特点
根据现代学者刘大白民国年间撰写的《绰号文学的分类》，古文绰号可分为二十类；吴十洲在其撰写的《民国人物绰号杂谭》将民国人物绰号分为四大类以及《语言与语言学百科全书》将英语Nicknames大致分为10类①。结合不同国家民族的文化特性和各自国家队具体特点，世界杯国家队绰号载体的文化取向以及命名方式，大致可从以下六个方面进行分类。
1、源自球队技术风格
德国足球队在世界足坛享有盛名，被球迷誉为“德意志战车”。二战中德国的坦克部队给人留下的印象是勇猛无畏的钢铁洪流，以压倒式的进攻方式，具有极强的侵略性并让整个欧洲为之胆寒。而用“德国战车”来形容进攻性极强的德国队也很贴切的。德国的足球给人的感觉向来都是注重整体和注重纪律。在球场上，德国球员意志坚强、球风硬朗，犹如战车一般，坚不可摧，而我们日常认知中，“战车”向来都是褒义的，代表着一种一往无前的气势，德国队是世界杯历史上成绩最好最稳定的球队，“战车”这一绰号与德国足球队在世界杯上的优异成绩相符，是球迷们对德国足球的肯定。
2、源自历史文化传承
历史文化是指由特定历史发展进程和社会遗产的沉淀所形成的文化。绰号作为一种语言现象，它的发展演变也会受到特定历史文化的影响，随着社会文化的进步不断丰富自己的内涵，产生了具有文化特色的绰号，例如法国国家队的绰号“高卢雄鸡”。1789年攻占巴士底狱后，人们铸造了大量的徽章来纪念这一事件，其中不少装饰有雄鸡形象。在其中一枚徽章上，“一只雄鸡站立在一座被推翻的塔楼上，右爪抓着一只梭镖，梭镖顶端插着一只弗吉尼亚帽；（在这里）高卢雄鸡很好地象征了法国人民。”②
从二十世纪八十年代起，高卢雄鸡被指代法国足球队，法国国家足球队在进行比赛之前往往会把公鸡赶到场上，以此激励队员们的斗志。
3、源自地理文化差异
参加世界杯的32个国家地区，气候地理条件千差万别，各民族所处的特定的地理环境形成了各自的地理文化。特定的地理文化产生了特殊的绰号。
袋鼠为澳大利亚特有动物, 所以澳大利亚国家队又被称为“袋鼠军团”，北非国家阿尔及利亚80%以上都是沙漠，在阿尔及利亚的沙漠中生活一种体型小，多在夜间活动的沙漠狐，是为北非地区物种，所以阿尔及利亚国家队被人民称作“北非之狐”。
4、源自评价描述功能
绰号作为语言的一种表现形式，是人类感情和心理状态的反映，一些国家队的绰号能够体现球迷对他们的认知、评价和褒贬态度。
荷兰在其足球历史上一直人才辈出，多次在国际足联的官方统计中排名世界第一。在有其参与的比赛中，荷兰都被列为夺标热门。在世界杯的历史上荷兰曾三次杀入决赛，却无缘大力神杯，所以荷兰国家队被称作“无冕之王”。
5、源自外观
世界各国国家队中，很多球队的球衣有自己的传统特色，球衣的颜色几乎都没有变化，因此很多国家队的绰号都与自己的球衣颜色一致。
1934年世界杯之前，意大利队的球衣颜色一直是白衣绿领红袜，就像他们国旗的颜色。当时的元首墨索里尼觉得，白色球衣不足以代表意大利的特点，于是他指令意大利换成天蓝色球衣。可能是因为意大利靠近地中海，有湛蓝的海水。蓝色更凝结了浓郁的地中海情结，更表达了鲜明的民族特性。当时因为世界局势，墨索里尼迫切需要收买意大利人的人心，遂作出了这一貌似受欢迎的决定，这也就是“蓝衣军团”这一称呼的由来了。
6、源自特色文化符号
“文化符号”作为一个国家或地区文化资源的凝结式标识,是经过时间洗涤之后沉淀下来的物质文化和精神文化的精华，具有某种特殊内涵或者特殊意义。
西班牙以灿烂的文化驰名全球，最具有民族特色的是斗牛运动， “斗牛文化”可以说是西班牙最显著的国家文化符号，因而，“斗牛士”成为了西班牙足球队的绰号。
同样“桑巴舞”作为巴西的“国舞”，是巴西的文化符号。桑巴舞体现了巴西文化的热情、奔放、灵动，也成为巴西足球的代称，巴西国家队也被人们称作“桑巴军团”。
二、世界杯球队绰号的价值
信息化时代的符号种类纷繁复杂、日新月异，商品经济和大众传媒不但能够集中生产、包装、传播信息符号，还能将原本不具备商品属性的符号纳入商品市场系统，世界杯各个球队的绰号可能来自球迷的调侃或者是各种因素共同作用的结果，但在信息时代，这些绰号一开始就主动或者被动的被纳入商品交换的体系，被传媒精英们分类、分析，拆解、重组、挖掘每一个绰号背后可供利用的“符号价值”。
1、绰号具有品牌价值
世界杯球队的绰号不单单能够表达球队的某些特质，更是球队历史的文化积淀，吸引众多球迷的关注，成为球队的品牌。
“水城”威尼斯，“时尚之都”巴黎，这些国际名城的绰号通行天下；国内也有“春城”昆明，“花城”广州，可以说一座没有“绰号”的城市不能算是有影响力的名城！同样一位球星没有“绰号”，说明他还未做到家喻户晓！说起“外星人”，大家马上会联想起罗纳尔多，提起“球王”，你肯定会想起贝利。
一个耳熟能详的绰号是球队的标签，已经融入到球队的历史和生活中。好的绰号能够借助“形象化的联想”让人们一下子就能“想起来”、“记心里”、“喜欢上”，从而产生巨大的商业效益。
2、绰号具有娱乐价值
体育本质是娱乐，世界杯就是世界上影响力最大的体育娱乐活动，广大球迷通过观看足球比赛释放工作或学习的压力，获得竞赛的快乐，各个球队的绰号恰到好处的发挥了博世界球迷们一笑的作用，成为广大人民群众喜闻乐见的调侃对象。
中国球迷对世界杯球队的调侃、娱乐、挪揄，在互联网上体现得淋漓尽致。英格兰队原本被称为“三狮军团”，狮子是多么威武强大的动物。但由于近年来被给予厚望的英格兰队每逢大赛都惨淡收场，所以“三狮军团”被广大球迷称为“三喵军团”。除了“三喵军团”，英格兰队还有一个响当当绰号：“欧洲中国队”。
这些取乐和恶搞并非恶意的嘲笑攻击，球迷热爱一支球队，了解它的历史才会以各种创意开涮，在嬉笑怒骂中达成娱乐的效果。
3、绰号作为传播仪式具有塑造群体信仰的价值
绰号的产生与传播是传播仪式中群体认同的过程。从传播仪式观的角度来看，世界杯球队的绰号是一个符号和意义交织而成的系统，绰号的产生和传播过程是绰号背后各种意义的被创造、理解或使用的社会过程，广大球迷们创造绰号、认同绰号、分享绰号的过程，实际上就是他们自我身份的确认和群体认同的过程，在这个过程中球迷们逐渐建立起对球队的热爱，同一个球队的球迷会建立各种球队后援群体、球迷协会，并自觉地把自己和其他球队的球迷区分开来，这个过程就是一种分享意义建立共同认知的传播仪式。
在球迷的世界里对球队的信仰就是一种“世俗神话”，这种“神话”富有宗教意味，球迷对球队“绰号”的意义构建如同一种“仪式”的确立，法国足球队比赛时，法国队的球迷们总要带着一只大公鸡上场，为“高卢雄鸡”加油，场外的公鸡决定不了场内球队的表现，但是带着公鸡已经成为了法国球迷的惯例，如同“宗教仪式”一般。在传媒的大力渲染下，这些足坛“仪式”蔚为奇观。中国人民大学的陈力丹教授认为“仪式‘共享’的背后是无形的权威影响与信仰塑造”。③
球员们凭借赛场上的出色表现令他们的绰号更加闪亮，成为粉丝们根深蒂固的信仰，球迷们自己也在借助各种符号构建光怪陆离的传播仪式，巩固、维系、扩张、凝聚球迷群体的认同感。
结语
绰号文化在信息化时代已经超出了其语言学、修辞学的意义，绰号背后的“符号价值”开始彰显，世界杯球队绰号的符号价值是建立在球队成绩、形象基础的一种无形资产价值。现代足球的价值已经进入了成绩、表现与“符号价值”并重的时代，运用创意、富有个性化的符号对球队进行文化、创意包装，创造独特的形象，使其深入大众，转化为商业上的成功，对中国足球及其他体育事业的发展有重大的启示作用。□
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参考文献
①曹超，《汉语、英语绰号的隐喻性研究》[J].《外语教学》，2009（4）
②吉拉尔·安德雷：《雄鸡：一个历史人物》[M].雷奎耶-费斯出版社， 1976
③陈力丹、王晶，《节日仪式传播:并非一个共享神话——基于广西仫佬族依饭节的民族志研究》[J].《中国地质大学学报（社会科学版）》，2010（7）
（作者：湖北大学新闻与传播学院2012级硕士研究生）
责编：姚少宝