【摘 要】文化产业在国民经济发展中的重要性日益凸显，成为许多国家经济的支柱性产业。如何有效的进行文化产业的科技传播成为深受人们关注的话题，这就要在引进高新技术的同时，紧密结合文化生产的自身规律进行科技传播。本文以新媒体为研究背景，探讨新媒体环境下文化产业的科技传播。
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关键词 新媒体 文化产业 科技传播
如今文化产业在社会发展中的作用日益凸显，在国民经济中扮演着重要的角色，已成为许多国家经济的重要支柱之一，推动着经济结构调整和可持续发展。文化产业的发展离不开高科技的引进，与此同时，文化产业的发展要遵循文化生产自身规律，评估好文化产品的商业价值，协调好文化的精神消费与价值规律之间的内在关系，最终实现文化生产与消费的良性循环。正是因为现代科技革命为我们提供高超的文化产业科技传播工具，改变了科技传播的固有方式，在独创性上有重大突破，因此文化产业的科技传播更具有研究价值。
一、新媒体出现为文化产业发展提供新平台
新媒体的出现改变了人们的生活方式，冲击着人们的价值观，为文化传播系统注入了新的活力，为文化产业的创新发展提供新机遇，开辟新渠道、搭建新平台，拓展新空间，带来了文化产业的崭新面貌。
首先，新媒体作为高科技发展的产物，为文化产业发展提供了有力的技术支持和保障。通过完善各种数字媒体和网络媒体等技术平台，为文化产业的发展开辟了新的空间。文化产业凭借高科技含量的新媒体技术对传统文化产业进行现代表达，赋予传统文化产业新的价值和意义。正如当下流行的3D数字技术，改变了人们的观影习惯，3D电影能够真实地还原三维空间感，让观众在视觉和听觉上有身临其境之感，同时因其票价不菲，发行商和电影院也赢得了较高的收益。其次，新媒体的发展给予文化产业工作者更多的创作空间，文化产业工作者可以在新媒体环境下进行创作，拥有更加舒适的工作环境和便利的新媒体技术支持，会给文化创意工作者带来新的灵感和思路，有助于提升整个文化产业的创新能力，在竞争中立于不败之地。第三，新媒体的发展促进文化产业投融资机制的健全和完善。针对新媒体传播途径广、信息扩散速度快、新媒体研究普及性强等特点，在新媒体环境下，文化产业的发展不再是片面的通过人力、物力、财力的大规模投资的比拼，而是转向灵活性强，富有活力的技术密集型投入，中小型企业在此次转型的进程中脱颖而出，扮演着推动文化产业发展的重要角色，成为行业的领跑者。同时，政府也加大了对中小型文化创意企业的政策扶植和资金投入，促进中小型文化企业朝着专业化、精英化方向发展，政府更是加大重点培植文化产业中的创新项目的力度，鼓励中小型文化企业进行技术革新和发展创新，利用专项资金帮助各类中小企业进行投融资。
二、新媒体环境对文化产业科技传播方式的改变
在新媒体出现之前，大众传播媒介是进行科技信息宣传、科学技术推广、科学素质培育、科学精神塑造的主要传播渠道。但是，由于媒介技术自身的原因，大众传播媒介在科技传播中存在着传播影响力有限、受时空限制等一些问题。从媒介技术来看，新媒体具有自身的信息传播方式。因此，在此背景下，科技传播方式也应有相应的改变。
首先是力求“数字化”，包括两层含义：一是对在大众传媒时代已经传播过的信息进行数字化；二是在新媒体背景下，用数字化的信息处理方式来处理将要传播的信息。这是因为，随着受众对新媒体的关注程度和使用频率的增加，数字化的科技信息可以得到更加广泛的传播。其次是对“超文本”的成功探索。超文本是新媒体自出现时就具备的一种信息组织方式，它是动态的、开放的文本。以论坛中的任意一个帖子为例，只要受众对它的关注热情不减，跟帖就会持续，该文本就一直处于不断丰富的过程中。各个“超文本”又构成了一种“联合体”，是由一大堆信息之间的“链接”构成的，最后形成的结构被称为Web。同时，在获取信息时，我们可以用不断点击的方式，按照大脑所能想到的方式来调用信息。三是选择“超媒体”的运用。虽然我国近年来相继开通了诸多专业科普网站，但是，科技传播类专业网站的访问量不尽如人意，深受网民喜爱的大多还是商业性娱乐性强的网站，有的网站虽然也有科技的最新前沿信息和最新研发产品，但是其本身的科技传播重视度不高，究其原因还有科技信息的“超媒体”呈现不够，不能更好地吸引受众的眼球。
三、新媒体发展为文化产业科技传播带来的挑战
追溯人类社会发展过程来看，这个时代所使用的传播工具的性质才是真正有意义、有价值的信息，而不是各个时代的传播内容。毫无疑问，新媒体的发展为科技传播带来了革命性的变化，科技网站、博客、网络论坛、电子图书馆、三网融合，甚至手机短信都在某种程度上成为当代科技传播的最重要的途径之一，新媒体在提升自身科技力量的同时，使科技传播发生了天翻地覆的变化，科技传播面临前所未有的历史机遇。但是在传输网络化、资源数字化、应用个性化、服务知识化、管理自动化的必然趋势下，文化产业的科技传播也将面临一系列严峻的考验，文化产业的科技传播能否抓住新媒体时代的历史机遇，跟上网络和移动通讯时代的步伐，对文化产业科技传播的发展至关重要。
首先是新媒体在文化产业科技传播方面存在缺陷。在科技博客、科技普及网站等科技传播平台上，就信息的提供和专业化服务方面存在着隐患。一方面存在信息采集能力低，高水平、专业化的采编队伍严重缺乏；另一方面在内容的获取上，网络媒体所采用的信息大部分来自于传统媒体，所以深受采编能力的制约，无法构成竞争的绝对优势；特别是新媒体环境内容庞杂、数量浩瀚的现状，网络媒体在信誉度上比传统媒体要弱。
其次是新媒体建设成本对文化产业科技传播带来的挑战。网络媒体的最大特点是前期投入大，作为眼球经济，网络媒体在内容的选择等方面要考虑其产业化和赢利能力，不可能对科技传播有更多的倾斜。在人们的信息来源主要依赖网络的情况下，如果网络为了生存的需要，将文化产业科技传播边缘化，就意味着客观上挤压了文化产业科技传播的空间，这是科技传播在网络时代最大的挑战。
三是文化产业科技传播的专业化与需求之间存在落差。随着现代科学技术日益发展，文化产业科技传播专业化趋势加强，科技信息分层现象和科技传播功能分化现象日渐鲜明，文化产业的传播既有高端的专业领域的交流，又有大众化的科技传播。在传统媒体环境下，无论是科技前沿，还是科技传播，其都能够通过一定的途径得到传播，但在网络时代，网络快餐的特点决定了受众只是对一些好玩的科技知识感兴趣。这就意味着，通过网络工具的筛选，真正有意义的科技发展并不能通过网络为人所知，而网络所传播的又未必是科技发展的主流。
新媒体的发展带来跨媒介、跨产业融合的文化产业科学传播的新革命。以互联网、移动媒体等为代表的新媒体蓬勃发展并在这场变革中扮演重要的角色，新媒体为文化产业科技传播的确开创了一个新的天地，拓展了科技传播的空间和维度，提高了科技传播的效率，但在以网络为代表的新媒体时代，文化产业科技传播亦面临“快餐化”、低端化等的挑战。在我国文化产业不断开拓的过程中，门户网站、商业网站等在向公众进行科技传播时，针对目标受众存在的差异，以其独特的关注视角，秉承文化传播者在服务社会公众时所应坚持的负责任的态度，在新媒体环境下不断拓展文化产业科技传播的领域，丰富其传播内容和方式。与此同时，文化产业的科技传播依赖于新媒体提供的强大技术支持和保障，有利于科技素养的提升和社会经济的可持续发展。新媒体为文化产业的科技传播开辟了新的天地，为文化产业科技传播的未来发展指明了方向，成为推动社会发展进步的重要力量。
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参考文献
①蒋晓丽、邓若伊、雷力，《新媒体技术下文化产业的核心竞争力》[J].《重庆工商大学学报》，2010（5）
②翟杰全，《构建面向知识经济的国家科技传播体系》[J].《科研管理》，2001（1）
（作者：南京师范大学文学院戏剧影视学2011级研究生）
责编：周蕾