摘 要：智能化是时代发展的必然趋势，也是社会改革创新的重点方向。随着智能化技术的不断升级，智能化技术已经渗透到各个领域，给各行各业带来了机遇和挑战，新媒体行业也不例外。在新媒体发展中，运用智能化技术，不仅可以优化新闻信息采集，丰富新闻媒体编辑素材，还能高效挖掘有价值的新闻数据，向用户精准推送新闻资讯，提升新媒体传播质量和效率。在此基础上，本文将分析新媒体发展现状，探索智能化技术带来的影响，提出智能化技术应用策略，为新媒体发展提供参考。
关键词：智能化技术；新媒体；影响；策略；
作者简介：姜亚玲，女，汉族，山东青岛人，记者。研究方向：财经新闻、金融新闻、新媒体。；
相比传统纸媒而言，新媒体在传播效率、传播方式和传播范围方面实现了飞跃性发展，新媒体的市场占有率迅速提升。但是，伴随着Web3.0的到来，造就了"万物皆媒"的新时代，以智能化、数据化为核心的媒体快速发展，以机器为中心的"媒体大脑"被广泛应用，其工作效率和质量远远超过人脑，这无疑是给新媒体发展提出了新挑战，新媒体行业发展一度陷入僵局。因此，在智能化时代环境下，如何正面应对智能化技术的影响，如何创新新媒体发展道路，成为媒体行业革新的关键。
一、智能化技术在新媒体行业应用的必要性
（一）时代发展的必然趋势
在网络信息技术的支撑下，我国迈开了智能化时代步伐，智慧交通、智能家电、人工智能机器等等，"智能化"已经成为人们生活的不可分割的一部分，不仅改变了人们生活理念、生活方式，还提高了社会生产率，推动了创新型社会建设进程。[1]因此，作为与社会发展紧密相关的新媒体行业，紧跟智能化时代步伐，将智能化技术与新媒体紧密融合，借助智能化技术优势，才能占领市场发展先机，才能趁着时代的东风更进一步发展。
（二）改革创新的重要方向
伴随着智能化技术的发展，人工智能的应用领域拓展，一些简单的新媒体工作也被智能机器替代，如：用智能系统自动采集分析媒体信息、用智能机器人写作编稿，这虽然代表着智能技术行业的进步，但也给新媒体人才就业造成了危机，给新媒体发展造成了压力。因此，面对这样的大环境，新媒体企业应该以"智能化"为导向，优化企业人才结构，吸纳专业能力和信息素养兼备的人才，加快"智能化"改革步伐，促进新媒体行业可持续发展。
二、智能化技术对新媒体发展的影响分析
（一）积极影响
1.新闻信息采集效率提高
新闻资讯强调时效性、真实性，而新闻采集是一切工作的源头，只有做好新闻采集工作，提高新闻素材采集质量和效率，才能为新闻编辑、新闻发布争取时间，才能迅速占领新闻市场。[2]传统媒体环境下，新闻信息采集主要依靠人力，其采集途径单一、采集范围局限，采集效率和质量也达不到要求，导致出现"滞后性"新闻。将智能化技术应用新闻信息采集中，通过监测各网络平台的数据，自动分析数据的新闻价值，整合出有价值的新闻信息，为新闻编辑提供基本素材。这样的新闻信息采集方式，不仅突破了时间和空间的限制，提高了新闻信息采集效率，还拓展了新闻信息采集范围，为新闻报道提供了丰富的素材。
2.媒体信息分发能力优化
基于智能化技术，精准计算用户数据，对用户浏览轨迹、阅读习惯和兴趣喜好进行分析，向用户推送与之需求相符的新闻信息，实现个性化信息分发服务。同时，根据用户地理定位，记录用户常用地点，当某一地区发生新闻事件时，便可以向该地区用户，精准推送新闻讯息，提升新闻浏览的有效性。正如新华社的"媒体大脑"一样，以用户数据为依据，打造"用户画像"功能，准确掌握用户变化轨迹，为媒体信息分发奠定依据。这样的信息分发方式，虽然提高了新闻信息的有效阅读率，更加精准高效的分析受众心理，但容易引发"信息茧房"问题，给用户造成困扰和伤害。
3.平台型媒体创新性发展
目前，新媒体市场中，大部分都是以网络平台为载体的媒体，如：搜索引擎平台--百度、视频平台--抖音、社交平台--微信等，这些网络平台用户量巨大，用户类型多样，非常适用于媒体传播。在智能化技术环境下，可以将纸质媒体、数字媒体和网络媒体充分融合，均衡分配市场份额，发挥各专业媒体的优势，助力新媒体行业发展。同时，在智能化技术的支撑下，扩充媒体数据容量，将各类媒体资料内容归类，实现数据化处理存储，打造独一无二的数据库，设计信息检索、资料下载等功能，促进新媒体创新发展。
（二）消极影响
1.新闻信息泛滥
智能化技术带了的影响是"双面"的，一方面推动了新媒体技术革新，为新媒体发展指明方向，另一方面则造成了"信息危机",出现了信息泛滥、信息安全问题，给社会发展造成了不利影响。通过采用智能化技术，让信息传播实现了高效率、个性化传播，优化了用户阅读体验，再加之语音识别功能、图片识别功能，让信息录入更加快捷高效，为交互型媒体发展创造了机遇。虽然采用智能识别技术，可以提高信息编辑效率，新闻编辑产量提升，但是从编辑水平、语言表达来看，容易出现稿件风格重复，缺乏个性化观点等问题，编辑质量堪忧。同时，当前媒体环境缺乏监管，一些媒体欠缺社会责任感，将未经核实的新闻传播出来，给用户造成不正确的引导，甚至存在信息"轰炸"行为，给人们生活造成困扰，一些用户屏蔽了新闻推送、个性推荐功能，影响了智能化技术的应用价值。
2.工作要求提高
从传统纸媒到新媒体过渡，已经实现了一次人才革新，让媒体人才市场"大换血","专业+技术"成为人才招聘的新标准。相比新媒体而言，基于智能化技术的媒体工作，对人才能力要求更高，媒体工作难度更大，不仅要熟练掌握专业领域知识，具备基本的信息素养，能够灵活操作网络媒体平台，还必须了解智能技术原理，树立智能化工作思维，才能担任媒体行业工作。[3]但是，从新媒体行业现状来看，媒体专业知识、智能化技术、综合素养兼备的人才少之又少，一些新媒体工作者虽然专业知识过硬，工作经验丰富，但对智能化技术了解甚少，综合能力水平达不到要求。另一些人才虽然熟悉智能化技术，也了解媒体行业知识，但无法将二者融合应用，无法胜任智慧媒体工作。
三、新媒体发展中智能化技术的应用策略
（一）突破传统思维限制，创新发展理念
在智能化技术的影响下，时代正在悄悄地改变，新媒体想要抓住机遇，必须突破传统思维限制，创新媒体内部机制，构建"多元一体"的发展方向，从新闻信息精品化、信息传播个性化到媒体发展品牌化，借助智能化技术，为新媒体发展开辟一条新路。例如，智能化技术环境下，媒体企业必须树立创新意识，不局限于固定思维，主动采用新技术、学习新模式，给用户带来耳目一新的体验，争做媒体市场的领头人。[4]例如，在2020年初，为了避免交叉感染，人们都自觉在家主动隔离，不允许举办聚集性活动，这样的社会形势给电视传媒造成了严重的影响。
然而，湖南卫视通过采用云视频技术，将云直播作为电视节目，被邀请的人无需到节目现场，只需打开云视频，进入共同的直播平台，就能实现"面对面"交流。通过这样的方式，不仅有效解决了疫情带来困境，迅速占领媒体市场，还突破了传统电视节目形式，发挥了智能化技术优势。此外，人才资源也是新媒体发展的关键，在智能化时代背景下，重视人才团队建设工作，通过招聘复合型人才、培养"多专业"人才，提高人才薪资福利，为新媒体行业奠定人才基础。
（二）加快媒体技术升级，优化发展环境
从目前来看，智能化技术之所以能"威胁"到新媒体发展，绝大部分原因在于媒体技术落后，无法满足时代发展需求。因此，根据新媒体发展特征，加快媒体技术优化升级，学习借鉴智能化技术，积极推动新媒体智能化发展进程[5].
例如，从新闻信息收集和分析、新闻资讯个性化推送，到人工智能写稿、人机互动等，智能化技术已经渗透到媒体领域的各个方面，为媒体工作提供着便利。但是，在新媒体发展中，不能局限于这些技术应用，还应该主动创新突破，将更多更先进的技术运用到工作中，如：VR技术、云计算技术等，打造智能化的新媒体。例如，早在2019年全国两会期间，央视新闻就采用了VR技术、全息投影技术，真实还原两会会场场景，将两会内容准确无误的传播出来，这样全新的新闻传播方式，给用户带来新鲜的体验，在传播效率、传播质量方面，也实现了"质"的突破，推动了新媒体了发展进程[6].
（三）引用大数据技术，打造媒体数据库
在大数据时代背景下，数据的运用价值愈发凸显，通过利用大数据技术，整理分析海量数据，挖掘数据中蕴含的信息，为新媒体工作提供素材。因此，在智能化技术环境下，新媒体机构必须做好从数字化到数据化的转变，明确数据信息的价值，巧妙运用大数据技术，从数据收集、数据分析、数据整理到数据存储，构建一体化的数据系统库，为新闻编辑提供优质素材，也能为媒体用户提供优质服务。例如，喜马拉雅FM媒体广播，采用了大数据分析技术，组建了"用户画像"团队，通过分析用户浏览数据、收藏数据，对FM用户特征进行画像，精准掌握用户的习惯和喜好，并向用户推送针对性的广播内容，这样优化了用户体验感，提高用户对喜马拉雅FM平台的喜爱度，提升用户黏性[7,8].
四、结束语
总而言之，在新媒体发展中，借助智能化技术优势，提升新闻编辑质量，优化新闻传播的时效性和针对性。通过加快媒体技术升级、优化大数据分析技术，精准分析用户特征和喜好，创新数据信息收集和分析形式，提高新媒体人才团队水平，促进新媒体健康发展。
[1]徐兴堂略论融媒体时代下智能化技术在广电行业的运用策略[J]新闻传播， 2020（06）：24-25.
[2]廖雪国内广电新媒体发展现状及趋势[J]新闻研究导刊，2019, 10（23）-.248+250.
[3]吴佳洪。人工智能技术背景下新闻生产流程创新研究[D]暨南大学， 2019.
[4]王青青。人工智能技术在数字媒体专业应用型人才培养中的研究[J].电脑知识与技术， 2020,16（34）：203-204+207.
[5]陆月兵，刘晨鸣，叶志强。人工智能技术在智慧广电建设中的应用模式研究[J]中国有线电视， 2021（02）。
[6]张洪焓。基于"智能+"与全媒体探析中国新媒体发展的新布局[J]科技传播， 2019（19）。
[7]戴圣良媒体融合发展背景下的政务新媒体发展策略一-以福建 省政府系统政务新媒体发展情况为例[J].福建农机， 2020（04）。
[8]唐绪军，黄楚新，王丹。"5G+":中国新媒体发展的新起点一- 2019-2020年中 国新媒体发展现状及展望[J]新闻与写作， 2020（07）。