肖琳
（营口市生产力促进中心，辽宁 营口 115000）
【摘要】当今时代，电子商务已日益成为经济社会发展的领导力量，深刻改变着人们的生产生活。我国的电子商务经过了15年的发展，经历了网络“泡沫”幻境，现在已经走出了网络“寒冬”的阴影，进入了飞速、稳定发展时期。虽然还不至于会颠覆人们的生活习惯，但一定会看到更为精彩绝伦的新鲜事，会看到一个现实社会与虚拟社会不断融合发展的新时代。
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关键词 电子商务；现状；趋势
0 前言
随着世界范围的互联网深入发展，利用互联网这一平台来进行的各种商业活动越来越多了，人们也越来越离不开它，特别是近些年身边网购的人越来越多，网购也不再是年轻人的专利时，使得电子商务引起了人们的普遍关注。可是什么是电子商务？我国电子商务发展的现状及发展趋势怎样？这些都值得我们去仔细思考一番的问题。
1 电子商务的概念与含义
1997年11月，国际商会在巴黎举行了世界电子商务会议，从商业角度提出了电子商务的概念：（Electronic Commerce)电子商务是指实现整个贸易活动的自动化和电子化。不论从哪个角度来看，电子商务包含两个方面：一是商务活动，二是电子化手段。商务是核心，电子化是手段和工具。商务包括企业通过内联网的方式处理与交换商贸信息，企业与企业之间通过外联网或专用网方式进行的业务和商务活动，企业与消费者之间通过互联网进行的商务活动，消费者与消费者之间通过互联网进行的商务活动，以及政府管理部门与企业之间通过互联网或专用网方式进行的管理以及商务活动。电子化手段包括自动捕获数据、电子数据交换、电子邮件、电子资金转账、网络和无线移动技术等各种通信技术手段。
2 我国电子商务的发展现状
2.1 电子商务的规模不断扩大
根据数据统计，截止到2013年底，中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比增长29.9%。其中，B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达1.88万亿元，同比增长42.8%。我国电子商务的快速发展，主要得益于以下原因，一方面，网民数量的急剧增加，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加2699万人；另一方面，主要推动力来自电子商务在中小企业中渗透率增加，中小企业B2B推行平台服务，B2B企业加入交易环节促进行业发展，此外，网络购物等细分行业的快速增长也整体推动电子商务市场的快速发展；最后一方面，政策环境更有利于推动电子商务的发展。
2.2 电子商务结构多元化
随着电商环境和网购群体的变化，从最开始的B2B，到后来的C2C，再到异军突起的B2C，直至现在具有革命性的B2C2C，中国电子商务队伍逐渐成熟壮大，阿里巴巴、当当、eBay易趣、卓越、慧聪网、京东商城、红孩子、PT37、菲玛特等一大批亨商巨贾们纷纷粉墨登场，书写了一段壮丽的网商传奇。目前我国正是电子商务发展的高峰期，竞争也显得相当激烈，各种创新不断，我国电子商务开始呈现多元化的发展趋势。
3 我国电子商务的发展趋势
3.1 电子商务纵深化发展趋势
3.1.1 电子商务的基础设施日趋完善
图像、多媒体等通信网将建成使用，三网合一潮流势不可挡，高速宽带互联网将扮演越来越重要的角色，制约中国电子商务发展“网络瓶颈”有望得到缓解和逐步解决。移动通信将成为电子商务的主要媒体。2013年中国移动网络购物市场规模1696.3亿元，同比增长168.6%，预计2017年移动网购市场规模将过万亿量级。2014年“天猫“11·11”在移动端的成交额243亿元比2013年同期全天的移动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的48.4%。京东“11·11”移动客户端活跃用户达到去年同期的3倍，移动端订单量占总体订单量的比例达40%。2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。
3.1.2 电子商务的发展环境逐步规范和完善
电子商务的社会及商业环境更趋成熟。网民的消费观念和行为已发生变化，对电子商务的接受程度不断提高。随着电子商务的相关基本法律、法规的出台和实施，国内电子商务将得到有效法律保障。2013年4月23日，十二届全国人大常委会第二次会议上， 消费者权益保护法修正案草案被首次提交审议。这是该法出台20年之后的首次修改，网购商品七日内退货、大件商品瑕疵举证责任倒置制度等内容位列其中。继工业和信息化部2012年3月发布的《 电子商务发展“十二五”规划》后，商务部于2013年11月21日发布了《 促进电子商务应用的实施意见》，并推出十大措施促进电商发展。与此同时广东、上海、北京、福建、湖南、成都等等，各省纷纷出台新政策，加快区域电子商务发展。
3.2 电子商务的专业化发展趋势
要满足消费者个性化要求，提供专业化得产品线和专业水准的服务至关重要。今后，我国网上购物人口仍将是以中高收入水平的人群为主。因此，能提供一条龙服务的“垂直型网站”以及某一类产品和服务的“专业网站”发展潜力更大。目前来看，平台化发展成为综合型电商企业发展路线。另一方面，垂直电商发展方向一直受到业内热议，而2013年兴起的生鲜电商、化妆品电商、和闪购电商模式给垂直电商的未来发展带来了发展机遇。2013年以易果网、本来生活网、沱沱工社、顺丰优选等为代表的生鲜电商快速崛起。近年来化妆品网购市场增速迅猛，主要得益于以下两个原因：一方面，化妆品网购额较低，体积小标准化程度高，更适于电子商务；另一方面，化妆品重复购买率高，需求产生频率快。在特卖网站唯品会宣布2012Q4赢利之后，各路电商便纷纷跟进，自2013年的3月底开始，凡客、天猫、当当、京东等老牌电商纷纷推出“闪购”业务。
3.3 电子商务的国际化发展趋势
依托互联网的电子商务能够超越时间、空间的限制，有效地打破国家和地区之间各种有形、无形的壁垒，刺激国家和地区的对外贸易发展。在十二届全国人大二次会议开幕会上多次强调电子商务，分别提出了要“鼓励电子商务创新发展”、要“加快电子商务等新议题谈判”等，并将跨境电商单独强调，表示要“鼓励进口政策，增加国内短缺产品进口，扩大跨境电子商务试点”。经过几年的沉淀发展，中国跨境电商已逐渐形成,已建立的跨境平台有，跨境 B2B 信息平台:阿里巴巴国际市场、环球资源、中国制造网等；B2B 在线交易平台:阿里速卖通、敦煌网、易唐网；跨境网络购物平台:兰亭集势、淘宝全球购、大龙网等。政府也从政策层面对跨境电商提供支持，除了出台一系列跨境电商利好政策，还先后批准上海、重庆、杭州等十几个城市成为跨境电商试点城市，在政府政策的支持和全球电商快速发展及中国电商全球化的大趋势下，中国跨境电商将会迎来高速发展时期。
电子商务不仅使传统商务活动在形式上和手段上发生了巨大变化，而且赋予商务活动新的理念和内涵，电子商务给中国乃至世界带来了新的历史发展机遇。我们要把握好这次机遇，努力的去应对挑战，让我们携起手来，不断深化交流合作，让互联网更好造福全人类，让世界变得更加美好。
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参考文献
［1］杨兴丽．电子商务概论[M]．北京邮电大学出版社，2011，1．
［2］韩庆林．电子商务案例分析[M]．经济科学出版社，2007，9．
［3］艾瑞咨询．中国电子商务行业年度监测报告简版:2014年[Z].
［责任编辑：薛俊歌］