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“娱乐家”的娱乐旅程——专访娱乐家联合创始人完颜金铭

  • 投稿忆片
  • 更新时间2015-10-21
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本刊记者 强 音 实习记者 卢月丽

完颜金铭是一位90 后创业者,他于2014 年7 月初与好友联合创建了“娱乐家”。“娱乐家”是一个为企业提供广告、公关、传媒三位一体的整体解决方案的新媒体平台。娱乐家刚成立一百多天,就已成为捷豹路虎的战略伙伴,并与CCTV、凤凰网、央视等3000 多家媒体建立了线上合作关系。

年轻时就要往外闯

娱乐家联合创始人完颜金铭曾经是捷豹路虎的一名市场专员。那时,他策划了“路虎极光浪漫海滨”“6789无音乐不越野”等一系列的创意活动。然而,做市场专员时,他觉得自己的创意和执行能力都不能发挥到极限。因此,他离开了捷豹路虎,创办了自己的公司——娱乐家。他觉得,在有年华的岁月里就是要闯荡一番。

创业不久后,完颜金铭就打造出了“ 格子拼图”地面广告和植入性软广告,反响强烈。有一次,听陈奕迅的《浮夸》时,里面有几句歌词吸引了完颜金铭:“做大娱乐家,幸运儿并不多。若然未当过,就知我为何用十倍苦心,做突出一个。”此时正为新公司该取什么名字而发愁的完颜金铭,一下子来了灵感:做大娱乐家,不就是自己一直追求的吗?做大娱乐家,不仅为了追求快乐,更为追求一种心态,力求站在客户的角度拿捏创意,让客户满意的心态,即使被NG 掉很多次,也要调整自己,从头再来。

于是,“娱乐家”问世了。

“旧元素+ 新组合”

娱乐家打造的广告、公关、媒体解决方案的供应模式,三位一体又各有创意。在广告方面,奉行“不以客户为中心的解决方案都是在耍流氓”的原则,采用线上引爆话题、线下执行方案的模式帮助客户做植入性软广告。在公关方面,娱乐家只做客户企业中“安安静静的美男子”。即只是在客户遇到麻烦、需要服务的时候才安安静静地介入,化解危机后安安静静收场,绝不会在客户抛头露面之前出场。

在媒体方面,娱乐家采用众筹的模式收集新闻稿件。即娱乐家联合新闻院校的师生,采取老师带头、学生参与的机制。娱乐家提供报道素材,在校生可参与新闻稿件的众筹。这样一来集思广益,效果颇好。

完颜金铭说,这一创意来源于广告大师詹姆斯? 韦伯? 扬对广告创意所做的经典概括:“旧元素+ 新组合”。即创新性地将人们熟悉的基本材料以陌生的方式进行新的组合,使受众产生认同与共鸣,以达到好的传播效果。

一个老道的90 后创业家

完颜金铭说自己是一个普通的90 后,张扬个性、追求自我、喜欢娱乐。但可以看出,他骨子里又带了些90后群体不普遍的性格:坚持不懈、沉着稳重、深谋远虑。

有付出才有收获,娱乐家在短短一百多天取得骄人的成果,很大程度上源于完颜金铭的坚持。创办于娱乐家之前,他就已经进行了长达一年的走访调研,亲身摸索各家行情,最终,才从百余家企业中,挑选到了理想的合作伙伴,颇有詹姆斯邦德007 的感觉。娱乐家的3000多家线上合作媒体资源也是完颜金铭用了一年多的时间跟各个编辑、网编一点点磨合慢慢积累起来的。其中酸辛不为人知,但有志者事竟成,完颜金铭的坚持也得到了相应的回报。

相比于同龄人,完颜金铭似乎要沉着稳重许多。他从小就喜欢安安静静地观察别人;后来学习书法,浮躁的性格被回炉重造;大学时当过最佳辩手,组建过创业团队,也做过杂七杂八的销售;毕业后又在企业中摸爬滚打了好几年,如此这些都使他更加沉着稳重,初入职场便很快找到了自己的方向。

如果没有选择创业,完颜金铭敢打保票自己一定是最好的员工。因为他深知在企业里自己该做什么,不该做什么。

完颜金铭很会深思远虑、未雨绸缪,把事情想得很远。他说,90 后要有计划地坚持一件事,想清即将要采取的行动所带来的关联后果,不要上了桥才发现没有桥墩。90 后可以有个性,但是要个性的有价值。关于下一步该如何走,完颜金铭也早有规划。革命尚未成功,娱乐家仍需努力,下一步,他将会寻求更多的合作商,在不同平台,打造独一无二的创意市场。