本刊记者 常亮
随着生活水平不断提高，人们在追求家电实用性的同时，开始关注家电的外观，时尚、靓丽的产品总是更容易调动起消费者的购买欲。在这种市场需求下，玻璃这种特殊材料开始被众多家电企业应用于家电外观装饰。玻璃以其晶莹剔透的独特质感曾经在一段时间内引领家电的时尚风潮，成为高端、时尚的标签。然而，由于玻璃本身质地特殊，应用于家电外观装饰时，在造型、着色、运输等方面受到一定限制，近年来在家电应用领域受追捧的程度不如从前。2015 年，家电产业增速放缓，家电玻璃面板生产企业的发展之路遇到更多困难。如何突破困境？家电玻璃面板生产企业积极地做出了各种尝试。
看清市场，找准定位谋发展
《电器》记者采访过程中，几位玻璃面板生产企业负责人对玻璃面板在家电制造业曾经引领的风潮感慨不已。某业内人士表示，玻璃面板在刚引入中国家电行业的时候，确实让人眼前一亮。那时候，中国处在经济高速发展的黄金时期，人们的生活水平不断提高，眼界更开阔，随之而来的是对生活品质的高要求，性能已不再是人们对家电的唯一评判标准，吸引眼球的时尚外观往往成为对消费者购买行为发挥决定性作用的“加分项”。事实上，从材质和工艺来看，家电玻璃面板的图案印刷在玻璃背面，与外界接触的玻璃表面不易被划伤，更能持久呵护家电的美观性。此外，玻璃面板具有色泽鲜艳、图案层次丰富、立体感强等特点，可以为家电带来不一样的视觉效果。相比之下，彩涂钢板和塑料等材质不容易营造立体的视觉效果，无法达到与玻璃质感一致的装饰效果，且表面图案涂层直接与外界接触，在使用寿命、触感、耐划伤等方面略显逊色。
正是由于玻璃面板具备诸多优点，在家电制造领域的地位尚未被撼动。然而，玻璃面板生产企业的发展前景不容乐观。据了解，玻璃面板最早由韩国企业引入中国，中国家电企业对玻璃面板的技术研发、制造工艺、外观图案等受韩国企业影响颇大。然而，随着韩国玻璃成本提高，引领玻璃面板潮流的韩国家电企业开始更多地使用VCM 板做面板，中国企业一时失去了风向标，在产品开发、技术创新上有所停滞，重新引领家电圈儿的时尚潮流成了玻璃面板生产企业急需解决的问题。
虽然不如从前火爆，但装饰有玻璃面板的家电在市场上还是很受消费者欢迎的。2015 年，家电整机生产企业推出配装玻璃面板的系列新品，在各大家电卖场形成一道靓丽风景。据《电器》记者了解，海尔、惠而浦、华日、新飞等品牌的对开门、三门和多门冰箱仍有多款型号采用玻璃面板，且通过3D 印花、丝印等工艺保证面板的色彩持久艳丽、图案新颖耐看。据卖场促销员反应，这些玻璃面板的家电目前销售情况都还不错。
市场需求萎缩，各企业境遇不同
“尽管家电制造引入新工艺、新产品、新技术可能掀起一时的市场热潮，但随着接受市场考验的时间加长，这些新工艺、新产品、新技术会从高峰期进入消化期，并最终回归理性。现在的家电玻璃面板就进入了这个周期。”谈到玻璃面板的发展现状，某玻璃面板企业负责人对《电器》记者说。
曾经在家电玻璃面板行业耕耘多年，现在却下决心转战建筑玻璃行业的某企业负责人表示，已经不再看好玻璃面板在家电行业的发展前景。他对《电器》记者说：“2014 年，虽然家电玻璃面板市场运行比较平稳，甚至略有增长，但是2015 年上半年，家电玻璃面板整体行情萎靡不振，大家能拿到的订单进一步减少，我们盼着玻璃面板行业重振往日雄风，却不见任何起色。”据他分析，冰箱产销量的减少以及外观设计风格潮流的变化，直接导致玻璃面板市场需求量萎缩。据了解，玻璃面板应用于家电外观装饰，绝大多数配套冰箱生产，此外，在洗衣机、空调、微波炉、热水器等产品上也有应用，然而与冰箱相比，应用量要少得多。
南京汇康玻璃制品有限公司副总经理李白介绍说：“在市场低迷的态势下，有部分玻璃面板企业已经出现停产情况，但汇康整体销量保持平稳。”据介绍，汇康能够顶住压力主要是因为及时调整了生产、销售策略，积极开拓市场，从技术上创新，迎合整机企业的需求，并积极挖掘中小家电企业的潜能。汇康在浙江慈溪的新工厂已于2014 年底正式投产，日总产能超过6000 套。
“2014 年和2015 年上半年，玻璃面板市场可以用‘非常惨’来形容。” 江阴市恒峰塑玻有限公司副总经理张晶这样描述玻璃面板行业。除了经济大环境和家电市场的原因，他认为很多经销商把精力和闲散资金投入股市也给玻璃面板市场造成不小的影响。面对惨淡的行情，张晶并不避讳恒峰塑玻的销售情况，他说：“2015 年上半年，恒峰塑玻销量同比下降30%，要不是在洗衣机用玻璃面板应用领域有新的收获，整体业绩下降的幅度可能更大。”
江苏秀强玻璃工艺股份有限公司2014 年年度报告显示，2014 年，秀强家电玻璃面板产量为720 万平方米，相比2013 年的764.36 万平方米下降了5.80% ；销量为717.75 万平方米，相比2013 年的760 万平方米下降了5.56% ；库存量为59.47 万平方米，相比2013 年的57.22 万平方米增长了3.93% ；销售额达到6.36 亿元，同比增长10.63%。秀强方面有关负责人表示，秀强家电玻璃面板业务产销量的下降和库存量的上升直接反映出行业的不景气，秀强正在借助技术研发和规模生产优势，成功开发了夏普、东芝等多家家电新客户，并调整了产品销售结构，通过增加高端、高附加值产品的销售，保障了家电玻璃面板的整体销售水平。2015 年第一季度报告显示，秀强家电玻璃面板销售额总体保持平稳，营业收入为2.07 亿元，同比增长12.88% ；营业利润为2763.46 万元，同比增长78.58%。
为了拓宽业务领域，为整机厂选择家电外观装饰配套时提供更多选择，珠海拾比佰彩图板股份有限公司在2015 年引入了玻璃面板生产线。对此，设计中心吴争先介绍说：“玻璃面板产品平台是拾比佰筹备多年准备持续寻求发展的项目，在玻璃面板加工工艺和色彩、图案上将不断创新，为整机厂提供更多选择。”
进一步发展，制造升级
面对市场变化，各玻璃面板企业纷纷表示，必须认清当前的行业现状，同时还要用积极的心态迎接未来的挑战。
以秀强为代表，谈及家电玻璃面板，秀强主要以高端产品为主，致力提高玻璃面板的技术门槛。与此同时，秀强将增强公司对原材料价格上涨的消化能力，保证旗下玻璃面板在行业竞争中的价格优势。据了解，秀强将通过募集资金的方式投建年产150 万平方米和年产180 万平方米的玻璃面板生产线。面对持续萎靡的行情，秀强一方面加大研发投入，以市场需求为导向，通过与客户联合开发及自主研发相结合的方式开发新产品，提升高附加值新产品的销售比重；另一方面，通过提高玻璃面板生产线的自动化程度、优化生产结构、加强现场管理、提高劳动效率等措施控制生产成本。
恒峰塑玻努力通过内、外部挖潜和提高生产线自动化水平来应对低迷的行情。张晶说：“玻璃面板市场行情不好，因此引进的新工艺、新技术也比较少，我们力求在现有应用基础上，开发其他家电领域，例如洗衣机、净水器等。同时，恒峰塑玻2015 年将投入使用8000 平方米新厂房，装备无尘车间及全自动生产设备，并为客户提供组件化供货，减少客户的加工环节。”
产业转型升级过程中，企业难免遭受“阵痛”。李白表示，“阵痛”是暂时的，企业可以通过开发新领域和改变与客户的合作模式来保证企业的发展。例如，冰箱整机厂商要求玻璃面板企业模块化供货，需要企业发泡后覆玻璃面板整体供货, 那么玻璃面板厂可以配合冰箱厂的需求做一些调整。
上海硕星玻璃科技有限公司有关负责人表示，硕星采用先进的全自动化玻璃面板生产线，并且与S I & G公司合作，分享设计、油墨和印刷工艺等核心技术。同时，硕星一期和二期工程也已投产，产能达到450万平方米。
据《电器》记者了解，滁州索艾玻璃科技有限公司的玻璃面板生产线均采用无尘化生产，并能为客户提供从图案设计、网版制作、新品打样到批量生产的一体化服务。目前，索艾玻璃已经成功投产15 条玻璃面板生产线，可年产玻璃面板100 万平方米。