本刊记者 尚海龙
“从宏观经济环境来看，城镇化快速推进、互联网及物流业的高速发展为热水器行业的发展奠定了基础。”12月19 日，在2014 年中国热水器产业年会上，中国家用电器协会副秘书长陈钢对于热水器行业的发展信心十足。与家电领域的彩电、冰箱等产品相比，热水器市场规模实现稳步增长的成绩值得业界欣慰。
2014 年，中国热水器市场整体呈现较为平稳的发展态势。2015 年，热水器市场规模将延续稳健增长态势。中怡康推总数据显示，2014 年1 ~10 月，热水器零售额和零售量分别达到393.4 亿元和2418.6 万台，同比分别增长6.2% 和3.2%。“2005 ~2015 年，热水器市场规模年均复合增长率预计为12%。2014 年，热水器市场销售额将达到480 亿元，2015 年预计为517 亿元。”中怡康品牌总监左延鹊说。
2014 年，热水器市场仍以燃气热水器、电热水器及太阳能热水器三大类产品为主。三类产品呈现不同的发展状态及市场表现。对于燃气热水器领域，中国五金制品协会理事长石僧兰表示：“目前，中国燃气热水器生产企业多达400 家，产能严重过剩。同时，不时发生的‘价格战’，不利于行业健康发展。安装问题仍是制约行业健康发展的瓶颈。”《电器》记者注意到，虽然有问题待解决，但是燃气热水器市场仍有不少机会。据石僧兰介绍，2014 年前三季度，国内燃气热水器销售额同比增长8.2%。其中，燃气热水器出口额为32.26 亿美元，同比增长6.07% ；进口额为2 亿美元，同比下降21.31%。据左延鹊预测，2015 年，中国燃气热水器市场规模将为1330 万台，销售额为252 亿元。
电热水器市场也实现逆势增长。中怡康数据显示，2014 年，储水式电热水器零售量和零售额同比分别增长2.4% 和3.4%。据中国家用电器研究院小家电事业部有关负责人介绍，储水式电热水器行业呈现生产企业过多、国内外品牌分庭抗争等特点，主要产区集中在山东、江苏、浙江和广东等地。对于电热水器市场未来发展，左延鹊表示，凭借性价比高、安装方便等优势，电热水器在三四级市场、电商渠道、租赁市场等仍有机会。
2015 年，国内储水式电热水器的零售量和零售额将分别达到1733 万台和258 亿元，同比分别增长3.6% 和4.9%。值得一提的是，即热式电热水器期待的市场爆发在2015 年仍难出现。据中怡康预测，2015年，即热式电热水器市场规模将为37 万台，同比下降5.1%。
随着家电下乡等刺激政策的退出，一度喧嚣不止的太阳能热水器行业逐渐偃旗息鼓。各地政府陆续出台的“强装令”以及太阳能热水器企业对绿色能源未来发展的信心都促使这一行业在坚定不移地向前发展。国家太阳能热水器质量监督检验中心总工程师郑瑞澄表示，即使行业再困难，也应加大技术研发投入，企业应进一步改善低温型太阳能集热器的性能，并大力提高太阳能集热器的热性能、降低总热损系数。“由于太阳能本身特性限制，与燃气、电和热泵产品的结合将是未来发展的重要趋势。”某业内人士说。
2014 年，热水器在电商渠道的表现远比线下渠道突出。中怡康数据显示，2014 年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额的同比增幅均超过200％ ；电商渠道零售额占比已经达到9%，2015 年这一数字将有望达到13%。北京苏宁云商总经理助理严春永表示，电子商务的迅猛发展，将打破空间及地域的局限。“随着线上渠道在物流、售后服务及体验等各方面的不断优化，线上销售规模一定将保持高速增长。”