本刊记者 于璇
2015 年4 月8 日，樱雪在广东中山召开以“整合樱雪营销，晋升一线品牌”为主题的营销大会。会上，在800 余名经销商和100 余家媒体的见证下，这家已有17 年发展历史的广东企业，正式吹响“晋升一线品牌”的号角。
定位“高精尖”
“希望大家用心感受一个历经17 年稳健发展、蓬勃发展、高端发展，正在转型、正在成熟、正在奔跑的樱雪集团。”作为樱雪集团的掌舵人，董事长李荣坤开门见山且简明扼要地概括了公司的过去和即将开启的全新未来。
近年来，家电消费向高端升级大势已成，厨卫电器领域，特别是厨房电器领域，向高端进军步伐加快。中怡康推总数据显示，2014 年，整体家电零售额同比增长跌至5.3%，而厨卫电器市场依靠产品升级以及较好的提价能力等，实现全年零售额同比增长11% 的佳绩，市场规模接近1365亿元。面对这样的市场发展前景，樱雪集团的思路非常清晰，定位“高精尖”，晋升一线品牌。据了解，目前，樱雪集团的业务范围主要集中在家用厨卫电器领域，是一家专业于研发、生产、销售燃气热水器、燃气灶具、吸油烟机、电热水器、消毒柜和壁挂炉等产品的企业。
在此次大会上，樱雪集团正式对外发布了全新的“高精尖”战略，以“只做全球高精尖电器”为品牌使命，希望以高贵、精湛、尖端的品质占据中国“高精尖”电器的前沿科技高地。回溯2015 年3 月，樱雪集团发布吸油烟机新品风神榜X6，正是提前为全新发展战略的发布进行预热。据介绍，樱雪风神榜X6 吸油烟机主打智能和变频两大技术。其中，该吸油烟机的电机采用永磁无刷直流变频技术，不仅可以减少各个零件之间因摩擦引起的部件损耗，减少机器运作时的噪声，还可以大大降低使用过程中的能源消耗，提高吸油烟机的排风量。同时，该款产品采用目前市场上非常热销的侧吸式外观设计，并配有智能触控系统，用户可以自由调节风量大小。
同时，在此次大会上，樱雪集团全新的燃气灶、消毒柜、燃气热水器和净水器等产品齐齐亮相。《电器》记者发现，与之前的产品相比，在全新策略的带领下，樱雪集团为新品增添了更多的智能元素，希望以此构建“高精尖”的智能化产品体系。以樱雪消邦智能电脑消毒柜为例，智能滑屏控制方式的采用，令产品看起来更加富有科技感。
营销大整合
除了在产品上做足准备，樱雪集团还将转型目标锁定在营销上，采取了一系列的调整措施。
为实现晋升一线品牌的目标，樱雪集团近年来一直在积极布局一级市场。“通过努力，樱雪集团已经先后在北京、广州、深圳设立分公司，完成一级市场的布局，再结合全国5000 多个品牌销售终端，如今樱雪集团已经全面进入一级市场，并具备为一级市场消费者服务的能力。”据樱雪集团市场部负责人透露，“2015 年，樱雪集团将在广州设立市场部，为樱雪集团走向国际化奠定基础，并将全面推进‘开发和研发’的两发战略。樱雪集团将以市场为中心，建立开发和研发两大基本点，做到市场无盲区、研发无盲区，为消费者和代理商提供最优质的产品和共赢的服务体系。” 李荣坤更是在发言中强调：“从我个人的转变来看，将更加重视智能产品研发和多级市场开发。”这在樱雪集团未来十大转变中位列首位。
同时，樱雪集团明显加大了对品牌建设的投入，不但签约中国高铁广告资源，还与中央电视台达成广告战略合作，希望以此为樱雪品牌保驾护航。2015 年，为了更好地进行品牌建设，樱雪集团与策划公司张默闻策划集团达成合作，帮助樱雪集团真正在一线品牌阵营里快速成长。
凯芙隆乐帕智能免装净水机上市
2015 年4 月8 日，距离登陆京东启动众筹还有7 天，凯芙隆（厦门）环境科技有限公司特意召开发布会，揭开旗下智能免装RO 反渗透净水机——乐帕的神秘面纱。
发布会上，凯芙隆董事长严玲亲自上阵，详细解释了凯芙隆这款净水机的创新之处。她指出，乐帕净水机解决了传统RO反渗透净水机必须安装的问题，“免装”设计免去了施工带来的诸多不便。其次，乐帕净水机还具有“快接式”3 秒换滤芯功能，这可以有效解决维护保养难的问题。不仅如此，凯芙隆乐帕净水机还应用了水质智能监测、滤芯更换智能提醒、手机APP 远程监控等智能化技术。
乐帕净水机的这些特点，正好符合中国质检协会净水专业委员会常务副理事长顾久传归纳的RO 反渗透净水机升级方向。顾久传认为，反渗透净水机未来应向四个方向发展：一是安装方便，避免因为家居设计不合理而造成的安装不便；二是滤芯寿命要更长，降低更换滤芯成本；三是提高回收率，或者说排放更少的废水；四是更加人性化，例如可以监测水质、滤芯寿命可视化。
乐帕净水机技术和功能的实现并非一蹴而就，它是多年的技术积累与研发成果的体现。严玲在发布会上历数了乐帕两年多以来研发的过程：“我们进行了2000 多次试验、12 次技术升级，在无数次推翻重来的努力中，才终于研制出乐帕净水机。”
此外，凯芙隆这个企业和品牌，对于国内市场还比较陌生。据《电器》记者了解，它成立于1997 年，一直从事家用净水设备的设计研发、生产制造和国际销售。很少有人知道，凯芙隆其实是最早将反渗透纯水技术引入中国的外资企业，并且是极少数拥有全产业链加工能力的制造企业之一。目前，凯芙隆已完全掌握净水机及核心零部件的自主研发与生产制造，拥有52 项核心专利。
此次，凯芙隆乐帕净水机特意以众筹方式登陆国内市场。登陆京东众筹平台，消费者可以用1888 元价格成为乐帕的首批用户。
对于选择这一方式的原因，严玲坦承：“这是因为凯芙隆品牌在业界知名度很高，但消费市场的知名度并不高。以前我们的产品一直外销，如今想要开拓国内市场，借助京东众筹这一渠道，在收获最好的宣传效应的同时，还可以实现销售拉动。”据她透露，除京东众筹平台之外，乐帕净水机之后还会在天猫、优购物等线上渠道销售，再拉动线下销售。
截至发稿，《电器》记者发现，在京东众筹平台，凯芙隆乐帕净水机已经筹集到674.6652 万元，达成率已达660%，而此时距离众筹结束还有18 天的时间。
（秦丽）
净美仕“千金”空气净化器上市
2015 年4 月29 日，北京净美仕环境科技有限公司在人民大会堂宣布由阿里智能云支持、富士康生产的净美仕“会思考的”空气净化器，将以899 元的价格于5 月18 日在天猫商城上市。
据了解，净美仕公司创立于2003 年，多年来主营空气净化器外销业务，目前是一家集研发、制造、销售于一体的国际企业，拥有超过40 项专利技术，产品远销全球130 多个国家。从2014 年开始，净美仕转攻内销市场。
净美仕此番推出的“千金”系列空气净化器是以净美仕董事长、首席工业设计师于书权6 岁女儿所绘制的“梦中裙子”为原型所创做，这也是“千金顶配，为爱而生”设计理念的由来。为了把这一理念付诸行动，于书权请来阿里智能云团队为“智慧芯”定制云服务，又向富士康订制一条生产线以确保产能，加上自有工厂产能，目标备货超过100 万台。
据介绍，净美仕“千金”空气净化器CADR 值高达580，产品采用芝浦电机、阿波罗顶级滤网、高品质LED 显示屏、夏普粒子传感器、庆科Wi-Fi 模块，机壳塑料件则选用海尔超环保ABS 为原料。
净美仕方面表示，如此高性价比的智能空气净化器，竞争对手正是小米空气净化器。于书权称，行业竞争正在加剧，企业及产品都将遭遇优胜劣汰，产品价格也会逐渐回归理性。空气净化器只有真正从消费者需求出发，提供符合消费者需求的产品和服务，才能在市场博弈中拔得头筹。
对于市场发展态势，于书权表示：“在多重利好的发酵下，智能空气净化器产业的缺口已经打开。洁净的空气已成为国民生活的一种刚需，空气净化器有望成为未来互联网重要的硬件入口之一，这也是BAT 加快在智能空气净化器领域布局与合作的重要原因。”
（于昊）