丁 苗
（湖北职业技术学院 湖北 孝感 ４２０９００）
摘 要：随着国民经济的发展，互联网的普及，城市规模扩大，网民及股民的数量增加，地方财经门户网站迎来发展的良好机遇。地方门户网站本着服务地方经济的宗旨为地方民众提供综合财经信息服务，其发展日益受到人们的重视。地方财经门户网站建设中仍存在定位不准确、结构不合理、建设不规范等问题，以湖北金融网和河南金融网为例探讨地方财经门户网站信息构建问题。
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关键词 ：信息构建；地方财经门户网站；网站定位
中图分类号：F832.6 文献标识码：Ａ
ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．04．０15
２０１３年以来我国国民经济稳步增长，互联网普及，网络技术不断提高。目前我国拥有６．３２亿网民，手机网民为５．２７亿；居民的理财和投资行为逐渐理性化； ２０１３年《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》加快了财经信息网络服务业的运行；我国股民对财经信息服务需求旺盛；互联网金融发展迅速，用户规模仅一年就达到６ ３８３万，使用率达１０．１％。以上几个宏观方面因素带来地方财经门户网站建设发展的良好机遇。
地方财经门户网站作为财经门户网站的未来发展热点之一，其发展日益受到网民的关注，针对地方财经门户网站存在的定位不明确，网站设计不规范，信息内容不能满足用户需求，用户体验差的现状，本文将运用信息构建理论对地方财经门户网站进行实证研究。
１ 地方财经门户网站信息构建现状
１．１ 网站信息构建
美国信息科学技术协会认为信息构建是组织信息的艺术和科学，其任务是帮助企业用户成功地获取信息并很好地满足其信息需求。网站信息构建（ＩＡ）是信息构建在Ｗｅｂ的应用，是以用户为中心，借助先进的信息技术和管理理论，科学地组织网站内容，以帮助用户在网站上成功获取信息的一门科学。
１．２ 地方财经门户网站
门户（ｐｏｒｔａｌ），又称入口，常常应用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。财经门户网站，是指通向财经综合性互联网信息资源并提供财经信息服务的应用系统。它主要向财经用户提供财经信息、财经数据、各类应用系统服务。地方财经门户网站，主要提供地方综合财经信息并提供相关网络信息服务的财经门户网站，其特点是“服务地方”。
１．３ 地方财经门户网站构建现状
（１）未深入调查目标用户需求，网站定位不准确，网站内容深度与广度不够，内容同质化严重；信息分类不科学，逻辑性不强，信息表现形式单一。
（２）单一的网站导航系统，导航设计不清晰，有重复交叉现象；过于复杂的导航系统影响访问者使用且降低访问效率。
（３）部分网站没有搜索系统，不利于用户的快速查询；有的网站虽然建立了搜索系统，但搜索的信息明显与用户需求的信息不匹配，搜索形式也呈现单一化。
（４）网站链接结构设计不科学，尤其页面层级较多的网站，链接越多问题越突出，比如无法正常返回上一级页面，无法实现页面之间的快速跳转。
２ 地方门户网站构建分析－湖北金融网
湖北金融网（ｗｗｗ．ｈｂｊｒ．ｏｒｇ）是由湖北省金融办主办的湖北最权威的财经门户网站。
在图１中湖北金融网首页为左右对称结构。网站首页以灰色为主色调，红色为辅助色，黑底白字的导航条位于页面正上方；导航为灰底黑字，链接字体为红色，对比强烈。导航比较简洁，栏目分类清晰。设置了本地、资本、资金、理财、侃财五个主要栏目。
在图２和图３中湖北金融网二级、三级页面中以灰色为主色调，但没有辅色的搭配显得很单调，主导航不如首页醒目，有些标识如图２所示并没有什么实际意义，没有一定的指引作用。二三级页面均有主导航，无页面导航。页面没有设置访问路径。
３ 地方门户网站构建分析－河南金融网
河南金融网（ｗｗｗ．ｈｅｎａｎｊｉｎｒｏｎｇ．ｃｏｍ）是河南财经资讯门户网站，河南金融财经互动媒体平台。
河南金融网首页呈“匡”字型结构，整个页面色彩明快，颜色以蓝色为主，搭配红色，符合财经门户网站的基本配色风格。设置栏目数量较多，有财经、股票、基金、黄金、市场等１３个主栏目，４３个子栏目，内容丰富覆盖面广（见图４）。
图５中的二级页面风格与首页一致，但网站Ｌｏｇｏ与首页不一致，主要表现在文字的字体和字体颜色不一致，内页模板采用了三栏式，主导航和页面导航用文字间隔开显得页面有些杂乱。
图６中的页面字体设计与首页不统一（见圈中部分），链接的设计不太合理。二级页面和三级页面没有采用树状链接，关闭本级页面时未能回到上级页面而是直接回到了首页。如果访问者想继续浏览财经频道的其他栏目则需要重新进入。
主导航中财经和商业是独立的两个栏目，分别点击进入财经频道和商业频道，图７中标识显示河南金融网财经，当前位置河南金融网〉财经频道，图８中标识依旧显示河南金融网财经，当前位置为河南金融网〉财经频道〉商业观察。因此判断页面层级和分类出现了问题。另外， 在图８中的导航条中有栏目重复现象，有两个商业观察。
４ 湖北金融网、河南金融网存在的问题及解决对策
根据表１湖北金融网和河南金融网存在的问题现提出如下建议：
（１）湖北金融网在内容的组织上需要加大力度，多范围搜集信息，扩宽内容的深度和广度。本网以提供财经资讯为主，建议加强数据服务、社区服务。对栏目进行一步细分，满足不同用户的信息需求。资本和资金栏目考虑重新分类。
改变单一导航的局面，标明当前页面位置，根据浏览者访问习惯，将特色栏目安排到导航条中，以利于首次访问者通过导航找到相关栏目。导航条的风格、字体、颜色在每个页面尽量保持一致。网站风格做到简约不简单，要有独特的内容，体现湖北地方经济特点。
内页面内容较少，有些空洞且配色单调，以文字为主，页面空白较多，很难激发读者兴趣，建议插入相关图片，采用双色搭配，页面字体和颜色与首页一致。修改页面中无意义的标识，设计本网站独特的标识。
（２）河南金融网定位为“河南第一财经门户网站”那么在内容组织上应充分考虑本地用户的需求体现地方门户网站的优势，改变千篇一律的内容设置，多安排地方财经资讯、独家新闻内容。建议首页设置调查问卷，对访问网站者进行在线问卷调查并对调查结果进行分析，从而决定网站内容、网站栏目。
重新划分网站栏目，避免重复和层级混乱现象。栏目进行适当精简，没有实质内容的栏目删除掉，多增加一些地方特色栏目，增强网站的可读性。首页拥挤，建议重新规划，删减与内容无关的文字和图片。
导航系统重新设计，首页导航尽量简洁一些，主导航和次导航之间采用图片间隔，避免文字，减少杂乱。风格设计上建议加入地方文化元素，尽量表现地方特点，避免一味地模仿综合财经门户网站的设计风格。布局要求条理化，合理利用页面空间，图文尽量保持协调比例，采取适中的文字密度，适度安排广告。
链接设计合理，返回路径要清晰，保证用户到达网站的任意页面而不迷路。建议二级页面、三级页面、四级页面采用树状链接结构，首页与二级页面采用星状链接结构。
５ 结语
对地方财经门户网站进行信息构建研究有利于网站经营者从用户需求的角度出发对网站进行准确的定位，合理安排和组织网站内容，设计方便实用的导航系统，设置科学的网站栏目和页面布局，树立网站独特的风格，更好地为地方民众提供全面及时有价值的网络财经资讯服务。
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参考文献
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（责任编辑 何 丽）