摘 要：在湖南红色文化资源开发过程中，要注重红色文化的价值观教育功能，突破价值观教育的被动化、空心化和碎片化瓶颈，为培育与践行社会主义核心价值观服好务。
关键词：社会主义核心价值；红色文化；传承与创新
中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1003-949X（2016）-02-0017-03
总书记强调：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。” 近年来，湖南红色文化资源开发如火如荼，红色文化资源保护工作取得突破性进展，红色旅游成为新的经济增长点，也是“文化强省”战略的重要组成部分。按照十八届三中全会“文化建设”要求，以培育社会主义核心价值观为导向，以中国梦的“湖南篇章”为目标，以红色文化资源为依托，进一步开发湖南红色文化资源，形成完整的红色文化体系，精准助力全面小康社会建设。
一、社会主义核心价值观与红色文化的基本情况
近年来，全国各地依托当地红色文化资源优势，深挖红色文化精髓，致力于打造红色文化教育新高地，构建社会主义核心价值观培育新模式。
（一）社会主义核心价值观蕴含红色文化基因
社会主义核心价值观以中国传统文化、红色文化、外来优秀文化为基础。红色文化基因孕育了不怕艰难险阻的长征精神、不怕牺牲的抗战精神、永放光芒的雷锋精神……是中国共产党人的精神内核，是红色文化精神的重要纽带，这与社会主义核心价值观一脉相承，社会主义核心价值观是红色文化基因的升华。
（二）红色文化是社会主义核心价值观的原生动力
红色文化中的核心价值要素，是新民主主义革命时期、社会主义革命时期、社会主义建设时期文化发展的精华。社会主义核心价值观的形成，是红色文化发展的必然结果。没有红色文化，社会主义核心价值观难以形成发展。具体而言：第一，红色文化是社会主义核心价值观的原始形态，是社会主义核心价值观在早期的表现形式；第二，红色文化的发展壮大推动了社会主义核心价值观的形成，红色文化内涵丰富，是社会主义核心价值观的有益补充；第三，红色文化的传承需要创新和与时俱进，否则红色文化就容易陷入呆板的泥沼，社会主义核心价值观恰恰是红色文化不断创新的结果。
二、湖南省全方位盘活红色文化资源
近年来，湖南努力将湖南红色资源大省转化为红色资源强省，全方位盘活红色文化资源，取得了丰硕成果，使湖南红色文化焕发出新的活力。
（一）红色文化节形成新常态
从2004年至今，湖南已连续成功举办11届中国（湖南）红色旅游文化节，红色文化旅游节形成新常态。以最近两年为例：2014年是中国工农红军长征通道会议80周年，组委会将“纪念‘通道转兵’80周年大型主题活动、中国（湖南）红色旅游文化节、怀化第四届‘三古’文化旅游节”打包举办；2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，组委会以芷江为依托，党史系统、文化系统、教育系统等多方积极响应，省市各地市州举行宏大的纪念活动，酣畅淋漓地彰显了“抗战中不可替代的湖南”，有力、有效地传播和弘扬了湖南的红色文化。
（二）红色纪念性场馆蓬勃发展
截至2011年，湖南省公布了9批省级文物保护单位，其中红色名人故里50余处，红军光辉史迹20余处。近两年来，湖南省加大红色纪念性场馆的建设力度，新建和改造了大批纪念性场馆，如湖南党史陈列馆、芷江受降旧址和纪念馆、任弼时纪念馆和蔡和森纪念馆等。“办好红色场馆”拓展了湖南红色文化的宣传窗口和教育阵地，是红色文化资源开发的重要举措。
（三）红色旅游异军突起
湖南不仅是红色旅游资源大省，也是红色旅游发展的排头兵。2015年，湖南进一步推动红色旅游创新发展。据初步统计，2004年至2014年，湖南红色旅游接待游客突破4亿人次，红色旅游收入突破1600亿元人民币，仅2014年湖南省就实现红色旅游收入420亿元人民币，占湖南省2014年全省旅游收入的14%。目前，湖南省拥有23个全国红色旅游经典景区，其中，韶山、岳麓山—橘子洲、花明楼3个红色旅游景区被评为5A级旅游区。湖南红色文化旅游正不断突破，全新升级，红色旅游已成为湖南经济的重要支撑。
三、湖南省红色文化资源开发中的价值观问题
目前，湖南红色文化资源还处于粗放型开发阶段，部分红色文化资源尚未开发，地区分布不均衡，红色旅游产品同质化现象严重，纪念性场馆陈展方式单一、现代化科技手段运用不充分，红色文化在价值观教育方面的潜力尚未充分挖掘出来。主要存在以下三个问题：
（一）价值观被动化
价值观培育模式是指在价值观的培育与践行问题上，坚持从培育对象自身出发主动吸收或从外部条件出发被动接收。被动灌输式的价值观传播是培养价值观的重要手段，但“灌输”必须坚持有限性原则。价值观灌输忽视了培育对象的自主选择性和主观感受。目前，湖南红色文化在价值观传播中往往采用被动式“灌输”。比如在红色纪念性场馆，红色文化宣传主要依靠讲解员的单一讲解，互动环节薄弱，体验设置少。
（二）价值观空心化
价值观空心化现象，即培育对象对价值观的认同、感知与其知名度不匹配。湖南作为红色文化资源大省，红色文化孕育的价值观精深丰富，享誉中外，但在传播过程中，地域特色不足且个性化内涵缺失，服务质量有待提高，导致湖南红色文化内在价值作为一种价值观品牌未能充分显现，游客的价值观认同与湖南红色文化的知名度不相符，易出现湖南红色文化价值观的空心化现象。
（三）价值观碎片化
随着互联网和信息时代的发展，信息传播出现了“碎片化”新特征。“碎片化”主要表现为传播主体、传播媒体、传播方式的多样性和零碎性。碎片化传播在一定程度上有益于红色文化的宣传，但是红色文化资源传播的碎片化并不意味着培育价值观的碎片化。红色文化所蕴含的社会主义核心价值观是一个完整的、有机结合的整体，不能够因传播的碎片化引发价值观的碎片，甚至是扭曲化，否则会导致历史虚无主义的泛滥，还会破坏红色文化的发展潜力。 四、社会主义核心价值观建设视域中红色文化的传承与创新
如何把握红色文化发展规律，引领并践行社会主义核心价值观；如何创新思路和方法，培育社会主义核心价值观长效机制，是湖南红色文化开发需要攻坚克难的重大课题。积极应对现实挑战，主动破解问题难点，注重红色文化的传承与创新，在培育和践行社会主义核心价值观中需牢牢把握六个核心：
（一）以人为本，走“群众化”发展道路
一是要实现红色文化“身份的群众化”。红色文化是无数革命先烈创造的文化，是共产党人领导革命群众创造的文化，具有鲜明的群众性特征。因此，红色文化的传承首先需要对红色文化身份的认同。在红色文化传播过程中，在突出优秀个人的基础上，需要挖掘普通团体、群众在红色文化构建中的潜力。湖南优秀党史人物众多，无名烈士、团体，感人事迹也多种多样，急需挖掘与保护；另外，注重对不同时期尤其是改革开放以来湖南红色文化资源的挖掘。二是要实现红色文化“传播的群众化”。在长期的红色文化传播过程中，政府占据主导地位，文化企业在传播红色文化时易受到政府的影响。在这种态势下，部分群众视红色文化为官方文化，对此不太信任，导致民众对政府主导的红色文化传播往往是被动参与。红色文化传播实行群众化策略，需多用“无形的手”，增加群众的参与度。湖南红色文化“传播群众化”的落脚点应放在村和社区的传播上，让村、社区负责人成为红色文化的传播者，把红色文化传播作为村、社区党组织活动的重要内容纳入日常管理，并明确责任主体。三是要实现红色文化“发展的群众化”。红色文化是一种动态发展的文化，需适应时代的要求，与时俱进。人民群众是文化的创造者与传播者，红色文化实现发展的群众化是红色文化发展的本质要求。实现红色文化发展的群众化，一方面要丰富和发展地方红色文化内涵；另一方面，从湖南全面建成小康社会的目标出发，在发展中与群众融合，传承、创新地方特色红色文化。
（二）以“互联网+” 为依托，走“信息化” 发展道路
李克强总理在2015年的政府工作报告中提出了 “互联网+”行动计划。红色文化资源的开发、价值观培育可以借鉴“互联网+”的发展模式。一是互联网要走出单一的红色文化宣传功能的篱笆。互联网传播速度快、信息量大、受众广，是现代社会信息传播的重要途径，也是红色文化传播、培育社会主义核心价值的重要手段。但是，互联网的功能远不止于此，应走出宣传这一单一功能误区，利用互联网开发更多的产品，提高精准化与智能化水平。二是互联网要融入到红色文化资源中开发。湖南创新“互联网+”平台建设取得突破，2015年10月16日至18日，2015湖南（第六届）旅游休闲博览会（简称“湖南旅博会”）在长沙红星国际会展中心隆重举行，互联网成为红色文化资源开发的重要手段之一。调查发现，现阶段互联网在红色文化开发中局限性比较大，主要在于专题性网站缺乏大型网站依托，浏览量不够。另外，以红色文化为主题的陈列展览中，由于设备易损坏、维护成本高等原因，互联网运用较少，在部分已运用的红色文化展馆内，互联网设备大部分时间处于半保护状态，开启较少。运用好互联网这一平台，与搜狐、新浪、红网等大型网站合作，建立“湖南红色文化LOGO”链接，这种模式的关键在于将“湖南红色文化LOGO”作为大型网站的重要组成部分，而不仅仅是需要借助于大型网站的技术支撑。三是在“互联网+”的基础上推进红色文化多样性展示。多样性是红色文化展示的生命所在，红色文化的可持续发展必须依托红色文化的形象性展示。2014年，湖南省已经启动“中国湖南红色旅游网”，还可以通过讲座、动漫、短信和公益广告等展示红色文化，在全社会营造了解红色文化、学习红色文化的氛围。同时，这些形式应注重时代性和通俗性，防止过于追求形式而忽视实质性内容。
（三）以“产业化”为中心，走“万众创新” 发展道路
第一，湖南红色文化资源开发必须以资源优势打造产业“品牌”，走产业化道路。红色文化完整的产业链应包括红色旅游推广，红色音像、图书出版发行，红色歌舞、戏剧的编排推广以及其他形态的文化产品。第二，万众创新不单是技术创新，更包括体制机制创新、管理创新、模式创新等。万众创新被视作中国新常态下经济发展“双引擎”之一，红色文化资源开发要抓住万众创新的机遇，在碎片化红色文化资源开发中实现创新。体制机制创新关键在于鼓励民众参与红色文化资源开发；管理创新在于建立鼓励民间开发红色文化资源的管理制度，以制度文化鼓励红色文化发展；模式创新的中心是改变力求规模大的发展模式，利用互联网鼓励民众参与，任何人都可以在专门的APP上描述红色经典，讲述红色故事，开发红色文化产品，如：儿童玩具红色人物拼图；融入抗日场景、红色故事的湘绣等。第三，“万众创新”需要政府提供强大的平台，用“有形的手”做好服务工作。这种平台应该是“淘宝”“京东”网式企业化运营模式，民众在平台中“经营、创新”，政府负责监管。为实现“科技兴旅”“金融兴旅”，湖南省旅游局推出了湖南旅游诚信监管电子平台，2012年推出湖南旅游监管平台，2015年2月推出湖南旅游电子商务平台。2015年8月湖南旅游首获国家旅游改革发展创新奖。湖南需要在已经取得的成绩基础上，实现“淘宝式”的企业化运营模式，鼓励个体参与，达到“万众创新”，在商业化运作中实现红色文化资源的有效开发与价值观的传播。
（四）以红色文化资源大市、县为纽带，走“区域化” 发展道路
第一，要充分发挥优质红色文化资源中心点的辐射作用。具体而言，在湘北地区以毛泽东故居、刘少奇故居、任弼时故居、彭德怀故居为中心，辐射整个洞庭湖区域；湘东地区以平江、浏阳为中心，利用开国将军“集群现象”进行发展规划，建立湖南开国将军文化发展园；湘西地区以芷江为中心，辐射湘西、湘西北部分区域；湘南地区以桂东县为中心，开发红色遗址文化资源、红色制度文化资源。第二，“区域化”发展道路需省一级统筹规划，同时明确省以下政府职责权限。由省一级统筹规划，市州县提出具体方案，打破各市（州、区）各自为政的局面，突破行政区域要素的束缚，尝试建立湘北、湘东、湘南、湘西区红色文化发展开发地区联盟。这不光是文化部门、党史部门的事，需要动员全省各种力量、统筹各种资源，才能营造良好的发展环境，取得良好的发展效益。第三，各市州建立红色文化发展的完整“运作链”。红色文化建设应确立党委领导、政府主导、市场运作、社会参与的模式，充分发挥政府在价值导向、政策支持、资金保障、运营监管等方面的主导作用，有效激发市场在资源配置、日常运营、资金筹措等方面的重要作用，全面调动社会组织及个人在志愿服务、社会公益组织等方面的参与热情。
