摘要：招贴广告设计作为视觉传达设计的主要形式之一，主要是通过视觉语言引导受眾，吸引人们的视线，传递某种信息，使读者感到愉悦，继而诱导受众接受招贴广告作品的意向。而形式美则是增强招贴设计视觉效果的有利条件，它使招贴设计有了独特的艺术气息和鲜明的视觉效果。本文通过对形式美法则中重要法则的介绍来分析杭樨英的招贴设计，进而得出形式美是招贴设计的关键因素，发挥着重要作用。
关键词：杭樨英；招贴
中图分类号：J534.3文献标识码：A文章编号：1005-5312（2018）03-0156-01
招贴作为一种传播信息的载体而存在，是社会的放大，历史的折射，时代的缩影。给人以强烈的吸引力是独特且个性化的图形或文字，而那些拨动人们心弦的视觉形象，都体现着一定的形式美感，也遵循着一定的设计规律。分析杭樨英招贴设计的形式美，实际上就是分析其中运用的形式美法则。形式美法则的规律多种多样，掌握了其规律，不仅可以提高思维技巧，使招贴作品更具艺术性与广泛性，而且还能为设计创作开辟出更宽的新思路。
一、杭樨英与月份牌
杭樨英从小就酷爱绘画，13岁那年到商务印书馆美术组当学徒，期间跟一位德国老师学习包装设计，学有所成后便投入到艺术设计与商店装璜的工作中。此后不久便离开商务印书馆并于1925年成立了“稚英画室”，从事月份牌、商品包装画、商标设计与广告画的工作。月份牌这个典型的“海派艺术”的产物让杭樨英在中国近现代美术史具有重要的地位。
二、招贴设计与形式美
招贴又名“海报”，牛津英语词典里指的是展示于公共场所的告示。中国最早的招贴出现于11世纪的宋朝，为“济南刘家功夫针铺”。招贴中心是白兔捣药的商标，上方印有店名，两侧有地址说明，下方为广告语，图文并茂，版式严谨，简洁明了。招贴设计是以个性化、特殊化的符号语言吸引大众眼球，创作出符合文化内涵和美学寓意的二维平面作品，在准确表达主题的前提下给人以强烈的视觉冲击，这都是要通过形式美来体现出来的。
三、形式美在杭樨英招贴中的应用
1.比例与尺度。自然界中各事物由于自身结构和机能的需要，都有其独特的尺度。比例在尺度中产生，同一空间中不同事物间尺度的大小关系构成了比例。艺术与设计中的尺度和比例的关系，是自然事物尺度和比例关系的反映，直接影响到事物的结构、形体的认识和表现。适宜的尺度与比例才符合形式美，比如人体头部和身体之间的比例1：7，以及黄金分割率等。不过，尺度和比例不是一成不变的，控制艺术与设计中的尺度和比例，通过有意的变化可以创造出特殊的审美效果和更多的趣味。就像杭樨英的月份牌中的美女画像一样，他把人物比例拉长了许多，往往身高达到八个头到九个头之间，使她们看起来更加修长、纤美，突出女性的形态美感。
2.对称与均衡。两种同一体以中轴线为中心并列且均齐就是对称。如杭樨英招贴设计中画面周围有画框包裹其中，画面四角均成方圆的组合形式，连接和缠绕于画框之上的是动植物纹样或者抽象图案，组合成左右对称的构图形式。给人以沉稳、端庄、大方的感觉，产生强烈的秩序美与静穆美。
3.节奏与韵律。形式美法则中的节奏与韵律是打造招贴个性化与独特性的决定要素。节奏是周期性、规律性的运动形式。，往往呈现一种秩序美。比如画面中的图案重叠和色彩渐变等，都体现了节奏的美感。节奏变化大产生的节奏强，视觉冲击力也强。当招贴中各要素排列相同或相近时，版面缓和，用户会产生舒服的感觉。
4.变化与统一。在形式美的法则中最重要的就是变化与统一。统一是把设计元素组合在一起，各设计元素和谐相处，使设计作品显示出整体性。线条、色彩、机理、明度、形态等元素的重复使用就是一种统一。但重复会使人感到视觉疲劳，因此往往通过变化来打破统一，变化的意义在于消除单调，创造灵活的柔和感。
5.整体与局部。招贴设计中整体关系的重要性远远大于局部关系。在画面中，内容主次的安排，黑白灰的比对，点线面的处理，版面布局的掌控等等，都应做到严格规划，使局部服从于整体。所谓整体感，就是画面中的视觉各要素之间并不是孤立存在的，而是互为依存、互为条件的存在关系。就像画面中女性人物形象与背景、广告语和产品的融合，它们都是相互依存的关系，十分和谐。
四、结语
杭樨英招贴设计作为一种独特的视觉文化，它在市场中孕育成熟，具有明显的商业文化特征，是一种以文化为载体、以经济为目的的近代社会的产物。具有鲜明的时代特色，得到社会大众的普遍认同，有利于商品的销售，并且摆脱了中国传统文人画的束缚，而引出新时代中国绘画的变革。在招贴艺术中，形式的存在让人们能够直观地感受到事物对于美的领悟，可以判断出事物是美的还是不美的，同时也可以在主观上接受。形式美是客观存在的，它以事物外在的自然属性为依托来传达美的感受。掌握了以上各种形式美的规律，就可以为我们提供更丰富的思维技巧，更熟练的设计技法。
作者：朱祉颜