本刊记者 于璇
色彩是有力量、有重量的。越来越多的家电企业，选择用色彩传递自己对产品、对时尚、对生活的态度。2015 年4 月，九阳曾动员消费者一起寻找“Tiffany blue”，活动的目的是为其TiffanyQ 开水煲新品造势。一抹经典的颜色，一款出色的产品，一场有趣的互动，色彩的力量不言而喻。
粉末涂料，可以称得上是家电行业通往色彩世界的环保大道。2015 年，家电用粉末涂料市场既有利好消息传出，也不乏各类问题频现。这一年注定难以平静。
环保大势所趋
2015 年4 月，国务院正式发布《水污染防治行动计划》。这个被业内称为“水十条”的政策出台，无异于在国家层面向水污染宣战，各地对水污染的管控将愈发严格，其中生产领域的污水排放管理更是重中之重。连同之前发布的《大气污染防治计划》，国家对于生产制造的环保要求趋于严格，环保的“紧箍咒”越收越紧。粉末涂料优异的环保特性，使其成为家电生产中替代油漆的环保涂装方案之一。
“目前，各地的环保条款越来越多，‘漆改粉’是大势所趋。”佐敦家电业务有关负责人表示，家电生产中应用的油漆喷涂、电镀等表面处理工艺，都会给环境造成一定污染，属于需要被替代的工艺，而粉末涂料正好可以提供环保的解决方案。同时，粉末涂料是常规品，不是危险品，有利于家电制造工厂安全性的进一步提升。
近两年，家电用粉末涂料行业的规模保持稳定。P P G 工业涂料事业部刘正尧表示，整体来看，粉末涂料行业的发展比较缓慢，近几年的增长率都在个位数徘徊。“家电市场发展趋于理性，这种态势同样折射到粉末涂料行业。”
受益于高端家电需求上扬，老虎粉末涂料家电业务的增长情况非常理想。据老虎粉末涂料家具和家电行业高级市场经理柯烈华介绍，2014 年，老虎粉末涂料家电业务的增长率约为35%，2015 年上半年延续了2014 年的良好走势，业务增长保持在30% 以上。
价格竞争白热化
家电用粉末涂料的品牌竞争格局近年来相对稳定，外资品牌占据高端市场，国产品牌主攻中低端市场。从市场份额来看，套用一句外资品牌常常挂在嘴边的话：家电用粉末涂料市场是“local 的天下”。看似一句笑谈，背后却暗含着家电用粉末涂料行业发展的不少问题。
家电用粉末涂料市场的竞争，特别是价格竞争，已趋于白热化。有业内人士吐槽：“空调室外机用的粉末涂料，价格已经由30 ? 40 元/kg 下降到15 ? 16 元/ k g。懂行的人都明白，这个价格做出来的粉末涂料，质量根本达不到涂层要求。刚喷完看上去都差不多，用一段时间室外机会出现锈蚀、爆粉等现象，优劣立现。”
家电是粉末涂料使用的大户，但是对粉末涂料的性能要求并不高。低门槛、高需求，吸引了大批企业涌入家电用粉末涂料市场。目前，国内品牌粉末涂料工厂数量众多，据不完全统计，可能超过3000 家。这其中虽不乏颇具实力和规模的大厂，但更多是作坊式的小厂。某国产品牌粉末涂料企业有关负责人坦言：“我们也想做高端市场，但是家电企业并不认可。而且，家电用粉末涂料目前利润并不高，投放到研发创新中的资金也相对有限。”
外资品牌的境遇正好相反。“高端市场需求毕竟有限，我们也在思考如何能够‘下得厅堂’。”佐敦家电业务有关负责人分析说，“中国消费需求层次多，中高低端产品必然将长期共存。家电用粉末涂料市场的发展也符合这样的规律，各类企业都有生存发展空间。”
“在家电领域，老虎粉末涂料主攻高端市场，并且已经获得业内企业的认可。”柯烈华认为，老虎粉末涂料的优势是做高端产品，能够为有要求的客户提供品质匹配的优质产品。“这也是一个互相选择的过程，价值观吻合的产品和公司，会慢慢走在一起。”
价格恶性竞争，无论对粉末涂料行业，还是家电行业，都是不利的。合理的价格，是推进双方共同发展的基础。柯烈华表示，老虎粉末涂料能够为客户提供表面涂装的整体解决方案，价格背后是性能优质的产品和覆盖售前、售中、售后环节的全方位服务。据介绍，在售前环节，技术团队会亲自到客户生产现场，全面了解喷枪、烤炉、粉房、前处理、工件结构、技术要求等内容，然后根据评估，给出合适的产品配方；在售中环节，会验证配方的实际使用效果，在现场进行调整；售后环节则是不定期的抽检，保证提供给客户的产品达到最佳使用效果。“我们给出的产品是能够满足客户现有生产设备、工艺参数、技术要求的产品，是全程的跟踪服务。因为在喷涂过程中，喷枪的角度、炉温的高低，都可能成为影响产品应用效果的因素。”在他看来，粉末涂料企业销售的不仅仅是产品，更重要的是增值服务。
低价竞争已经成为家电用粉末涂料行业急需治疗的“心病”。
技术不断发展
除了企业间的价格竞争，粉末涂料行业还面临来自其他涂料的竞争。
据《电器》记者了解，目前，粉末涂料已经在冰箱、洗衣机、空调、吸油烟机、燃气灶等诸多家电上得到应用，但是并未垄断家电金属表面涂装市场。不仅油漆、电镀等对环境危害较大的表面喷涂工艺仍在使用当中，粉末涂料在环保替代上还面临近年来备受重视的水性漆的挑战。
与油漆相比，粉末涂料需要继续提升涂膜的流平和金属效果。涂膜的流平是涂料装饰效果的重要性能。粉末涂料在固化时的熔体粘度比液体涂料的粘度大，这也使得粉末涂料的流平性能较油漆略差。
在应对复杂工件处理方面，粉末涂料对工件凹槽的覆盖率不及油漆。“事实上，这个问题完全可以攻克，通过PSD 管理（粒径分布管理），降低粉末的平均粒径，当粉末的粒径很小很均匀的时候，凹槽也可以处理得很好。”佐敦家电业务负责人表示，这就需要企业继续改进产品。
由于可以添加高比例的金属颜料，油漆可以表现出非常好的金属效果。粉末涂料因自身的特性，无法加入高比例的金属颜料，解决这个问题也成为行业努力的方向。“老虎的金属粉就可以非常好地表现金属效果。”柯烈华表示，市场上的金属粉也有很多种，“从一成像到九成像都有”，但是能够实现高金属表面效果的并不多。
低温固化也是近年来粉末涂料行业热度非常高的课题。有企业人士坦言：“低温固化，一方面可以满足环保需要，降低生产能耗；另一方面也是为了将粉末涂料应用到更多基材表面，如塑料等需低温固化的基材而出现的。”
家电用粉末涂料企业近年来都在不断完善技术，改进工艺，寻找新的发展点。据佐敦家电业务负责人介绍，佐敦研发出的仿电镀效果的粉末涂料，可以有效替代家电把手涂装目前应用的电镀工艺，是比较理想的环保替代方案。
老虎粉末涂料的视野则已经扩大到色彩领域，于2015 年6 月发布了十大流行色，展示了自己在家电色彩应用领域的研究结果。此外，水性漆也是粉末涂料的潜在竞争对手。这种涂料以水为稀释剂、理论上不含有机溶剂，更环保。