郑雁栋 ZHENG Yan-dong；李刚 LI Gang；王坤茜 WANG Kun-qian；张沛垚 ZHANG Pei-yao
（昆明理工大学，昆明 650000）
摘要： 目前企业礼品成为企业竞争中企业形象建立的有效途径之一，企业礼品越来越成为企业宣传的重要组成部分，本文应用CIS企业形象识别理论作为理论支持，以西门子企业礼品设计为实践研究，探讨了代表企业形象性的企业礼品造型设计方法。
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关键词 ： CIS理论；企业礼品；企业形象；企业竞争；西门子产品基因
中图分类号：TB47 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）24-0091-02
作者简介：郑雁栋（1990-），男，蒙古族，河北张家口人，昆明理工大学研究生，硕士，研究方向为工业设计工程。
0 引言
CIS理论可分为理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）三大体系。CIS企业形象识别理论作为企业发展战略的理论指导之一，指导着国内外企业塑造自身的企业识别特征，提升企业品牌认可度，从而达到企业长期发展。本文以CIS规范在礼品中的运用为例，简要明晰企业礼品设计过程并总结设计方法。
1 西门子CIS规范在礼品中应用
西门子公司已拥有一套比较成熟、完善的CIS企业形象识别系统。西门子CIS规范从logo、版式、字体、颜色、声音几个方面充分强调了其公司核心理念、行为、视觉因素，有效的传播了自身企业文化。CIS功能对于企业，可分为内部和外部两个功能部分，在企业内部良好的CIS规范使得企业员工行为统一化并反应出企业行为遵旨，同时企业产品无论是怎样的多元化表象，也有其独特的企业特性；对于企业外部，统一整体的识别功能在有效的完成了企业在竞争中的传播作用，并在消费者观念中树立可靠、安全的优势地位。
西门子CIS规范中，logo采用西门子绿色时，底部背景只能采用白色。产品上的logo多以黑色为常用色；图片风格要求自然、社会无后期修正；依照不同的版式大小，使用规定的字号、字体；将西门子绿色为代表色，黑色、西门子石色为基础色，西门子色值的红色、绿色、蓝色、黄色为辅助色，在产品中同时只能出现两种辅助色和一种辅助色。例如：西门子礼品卡片式U盘设计，正面采用西门子通用版式，logo摆放在产品左上方距产品边缘1厘米，下方条幅文字采用西门子大写字体，同时与logo白色变框对其，条幅要求长出logo白色边框的0.4厘米，是白色边框距边缘的2/5，上半部分采用西门子石色占总面积的2/3，条幅是石色透明度的60%并正片叠底。背部采用西门子自然社会风格图片（图1） 。
2 基于西门子产品基因CIS礼品设计
CIS企业形象识别理论作为企业发展战略的理论指导之一，指导着国内外企业塑造自身的企业识别特征，提升企业品牌认可度，从而达到企业长期发展。作为企业礼品，企业形象的承载体同样也需具备企业产品基因元素，从而推动企业产品宣传，提高企业产品在消费者信誉度。
本文就西门子开关产品分析，以常规方形为外边轮廓，边角做圆润倒角处理，开关按键上方留黑色长条做按键识别，下方印黑色西门子logo。提取西门子开关产品基因元素，通过产品语义表达，传递西门子开关产品形象；同时U盘数码产品的USB插头弹出方式采用与西门子开关开灯方式按压相同的结构，让客户在使用感受上，同西门子开关产品产生联想，进一步加深企业印象。西门子开关U盘设计有效提取基因元素，确保企业形象识别性，遵循企业CIS规范。
3 西门子数码礼品设计方法
面对目前消费市场，西门子企业礼品在投放到市场上时，礼品的形象也将成为西门子公司品牌形象的一部分。同时成为刺激消费者购买产品的一种特殊手段。然而目前西门子企业礼品设计还是有很多的不足，例如：目前西门子公司礼品只局限于原有的产品基础上进行VI视觉改变，并没有对产品性能上进行企业规范，一旦礼品的定制不能符合企业所传递的信息或者礼品的赠送给予消费者非企业想传递的理念，企业衍生礼品也就失去了意义，所以必须针对企业产品自身的特点，进行礼品设计研发；西门子公司原有礼品与市场上产品出现雷同并且落伍的情况，缺乏创新，使得消费者在感观上和使用感上有所影响。所以礼品研发设计需要结合时代科技、社会趋势寻找礼品研发点；礼品研发没有依托企业产品基因元素，只是单纯地设计相似的产品，没有把礼品作为企业产品的广告，让其推动企业产品的销售数量，因此礼品只能完成企业简单的答谢目的。
西门子数码礼品设计方方法：
①基于西门子CIS企业形象识别规范，争强礼品辨识度，通过产品造型、材料使用、色彩搭配强调企业核心理念，建立企业形象感；
②全面分析企业产品基因元素，将其转化到礼品设计中，将企业形象通过礼品造型的语义符号表达，传递给消费者；
③依据时代礼品消费观念作为礼品功能的主要研发方向，提升企业先进感。
西门子礼品小夜灯设计：整体外形以半球体为主，上部弧线半圆造型，印制西门子logo，边框采用西门子独有石色，下方按钮可调节声控和光控，主要功能方便在夜间起床时照明使用，同时也是西门子企业理念：环保、节能的缩影。
4 结论
在以互联网时代为背景下的企业竞争中，企业品牌形象建立的方式之一：企业礼品设计代表着企业综合实力的浓缩，搭建企业与消费者之间信赖的桥梁。随着中国经济的发展，中国企业制度的完善，企业礼品将会辅助成为企业形象深入到消费者观念的一部分。不再让礼品作为单纯的附赠品，要让其成为企业发展所依赖的广告产品，这也是本片论文重要意义所在。
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参考文献：
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