胡颜丽 柴 博 韩 冬
（沈阳体育学院体育信息技术系，辽宁 沈阳 110102）
【摘 要】婚礼视觉形象识别设计的主题性研究即从视觉形象识别角度来研究婚礼的主题性表达，婚礼主题性表达应与婚礼主题相符，准确传达婚礼形象，婚礼主人品味等。研究婚礼视觉形象识别设计主题性可以帮助主题婚礼的主题表达，满足主题婚礼个性化需求，达到主人和来宾的互动“无声”交流，它还有助于建立良好的婚礼秩序，为婚礼的圆满举办提供个性化方案，为婚礼平面设计师理解“艺术化生活”和“设计的艺术化方向”等原则，对婚礼整体视觉形象的把握提供了方向和依据。本文对婚礼视觉形象识别设计的概况进行分析，总结国内婚礼视觉形象识别设计主题性的不足和设计误区，最后介绍了婚礼视觉形象识别设计主题性表达方法。
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关键词 视觉形象识别；设计；婚礼
１ 婚礼视觉形象识别设计的不足
1.1 婚礼标志设计同质化
婚庆市场平面设计师从业水平整体偏低，婚礼平面视觉设计不讲究，盲目模仿国外主题婚礼表现方式，缺乏以情感为主线的思路，强加顾客消费观念，没有从顾客真实需求出发。部分婚庆公司追求利益最大化，将婚礼中盈利比较高的项目做重点推荐，从而忽略婚礼视觉形象识别的重要性。据婚庆公司相关从业人员的深度采访得知，目前大部分的婚庆公司对主题婚礼的主题表达侧重于会场的布置和策划的创意，视觉形象识别设计在婚礼中的运用一般是采取“跟风”，也就是从极少数从事高端婚礼的婚庆公司的原创实例中获得“经验”，在客户的非专业需求中得以模仿。这一部分人对视觉形象识别设计仅仅从视觉效果上的认可，使得他们自身都不认同视觉形象识别设计在婚礼中的重要作用，于是在客户需求中，只能将婚礼标志设计，路引设计等作为赠送项目，诱导消费。视觉形象识别设计在婚庆行业得不到重视，从业人员水平也就不得而知。但这与消费者日益增长的精神文化需求是不相适应的。提高婚礼视觉形象识别设计人员的从业水平应该得到足够的重视。
国内大部分婚庆行业对婚礼视觉形象识别设计的认可度及良秀不齐的从业人员的设计水平现状，我们现在看到的市场上的婚礼标志设计也出现很多问题。例如标志设计模式化，没有体现婚礼的主题，设计字体不讲究，图案提炼不精准，图形与主题无关，设计思路同质化，不能提升婚礼形象，一稿多用，不能满足婚礼标志新人专属的唯一性要求等等。
1.2 婚礼视觉形象识别性不强
目前婚礼的多样性，场地的不定性，来宾对场地的陌生，来宾对新人不认识，来宾对婚礼流程不清楚等等问题，使得举办婚礼的主人分身乏术，常常造成婚礼场面控制不好，留下种种遗憾。现在婚庆公司在婚礼导视中有许多应用，例如婚礼水牌的摆放，户外桁架广告等。据相关从业人员的深度采访，这些引导的设计通常根据与新人成交价格而定。并且重点都放在装饰性上。有的客人消费能力强，会要求这些装饰更加奢华。婚礼导视的功能性是婚庆公司更好的为顾客服务的有效方法。婚礼导视中婚礼标志的运用可以提供来宾反复识别，统一的色彩，统一的视觉元素等都可以在婚礼导视中扮演有趣的角色。
1.3 婚礼主题与视觉关系分离化严重
现在婚礼消费的主流人群对婚礼设计的参与变得越来越多。DIY婚礼日渐流行，人们喜好将自己喜欢的很多元素都用进去，但是这样会造成婚礼视觉效果散乱，婚礼主题不明确，婚庆公司应当从专业角度对顾客的消费引导。另外在婚礼视觉形象识别设计中也要从整体视觉效果出发，避免婚礼细节与整体视觉关系造成分离。主题婚礼的主题性应该通过婚礼现场整体的颜色搭配，统一的视觉元素等凸显，同时也要注意场地布置与婚礼环境在整体婚礼视觉上是否美观协调。
２ 国内婚礼视觉形象识别设计的误区
2.1 婚礼标志设计概念模糊，设计目的不明确
随着80、90结婚潮来袭，国内婚礼市场的迅猛发展，但是从事婚庆行业的生意人都是冲着丰厚的利润踏入这个行业。婚礼行业门滥低，很多人开个花店然后打个婚庆旗号开始营业。随着这些年的发展，高端婚庆日渐薪露头角，但是卖点着重在婚礼策划和会场布置，这是一个好的发展趋势，但是在人们不断提高的精神文化需求中，婚礼标志被高端婚礼的客户群的追捧。但是婚礼的标志的设计目的是什么，在婚礼中的作用是什么，大部分公司并不清楚，都是依样画胡戸。由于婚庆公司对标志设计的重要性和实用性概念模糊，设计师设计标志目的性不强，而消费者对婚礼标志需求也出现盲目跟风，导致现在国内婚礼标志设计出现各种形态，有的公司在设计婚礼标识时出发点仅仅停留在表面形态，设计师水平不专业，经常出现一稿多用或模板套用，设计出来的标志有些甚至丑化了婚礼形象。
2.2 婚礼主题表现片面追求标新立异
婚礼的主题需要个性化，这是婚礼服务的首要需求。但是婚庆公司为了强烈的主题效果，有时候会陷入主题性过强的误区。例如一场表达爱的以澄子为主题的主题性婚礼，将澄子应用在花艺当中，并将舞台背景也用广告材料喷绘了一张特大的橙子背景。但从主题上来说，主题非常突出，从色彩上来讲，效果非常统一，但是没有体现新人内涵。花艺的展示在婚礼当中喧宾夺主。后来出现全国跟风，婚礼的个性也演化成俗不可耐。
３ 婚礼形象视觉识别设计主题性表现方法
3.1 以婚礼当天会场布置为婚礼形象视觉识别主题性表现的主体
婚礼当天现场布置，主题的集中表现，增加感性记忆符号记忆。婚礼的会场布置与婚礼主题策划的流程相一致，才能将婚礼主题更加视觉化呈现。传统的婚礼现场布置是主要通过花艺设计，帷幔等呈现。随着现在工艺的发展，现代广告材料的应用更能够烘托主题气氛，在主题婚礼当中应用广泛。而手工工艺制作婚礼道具也受到新人们的热捧。婚礼现场的布置要依据现场特点来布置，一定要与环境相融合。比如婚礼若是夜间婚礼，那么现场的布置一定要与灯光配合。一场主题婚礼的主题表达的是真实感人的，是新人的内涵体现。主题婚礼要避免“有形无义”，即空有一些形式上的东西，却体现不出婚礼的内涵。婚礼现场布置时，既要体现主题，但也需点到为止。
3.2 通过婚礼导视设计帮助建立婚礼秩序
婚礼导视的设计要依据婚礼现场因地制宜。主题婚礼的导视设计还应结合主题进行设计。据笔者观察和相关人员的口述，目前国内婚礼对现场的控制问题比较头疼。很多婚礼由于宾客多，环境复杂，导视不清楚，场面非常混乱。主要由于婚礼喜宴比较流行酒店承包，而婚礼主人及宾客均对婚礼场地不熟悉，宾客众多，主人招呼不过来。在婚礼中，主人与客人，客人与客人，主人与工作人员都不完全熟悉，婚礼引导只靠主人是分身乏力的。举办过婚礼的人们普遍对这一点也是后知后觉。婚礼导视设计能有助于这个问题的解决。首先，建立一个统一的可识别的婚礼形象，也就是婚礼标志，并将它应用到婚礼导视中去。另外，婚礼流程的预先告知也很重要。其次，这里需要提到婚礼水牌的设计，目前国内很多婚礼水牌的运用其装饰性超过了实用性。婚礼导视的功能性应多加考虑，特别是一些婚礼仪式和宴会分离，地形比较复杂。
４ 结束语
通过对婚礼视觉形象识别设计的功能分析，帮助主题婚礼的主题表达，满足主题婚礼个性化需求，达到主人和来宾的互动“无声”交流，帮助建立良好的婚礼秩序，为婚礼的圆满举办提供个性化方案，为婚礼平面设计师理解“艺术化生活”和“设计的艺术化方向”等原则，对婚礼整体视觉形象的把握提供方向和依据。
［责任编辑：邓丽丽］