【摘要】：对于招贴设计，招贴不仅要表现传达给人们所要表达的信息，更在于体现出文化特色，中国传统视觉元素拥有悠久的历史，我们在招贴设计中可以充分利用这些元素表达出文化内涵，我们还要在继承的同时做好创新，使中国传统视觉元素源源不断的发展。
【关键词】：中国传统视觉元素；招贴设计；水墨元素；篆刻艺术；
中国传统视觉元素它是中华民族特有的艺术表现形式。中国传统视觉元素包括：水墨元素、吉祥图案、书法艺术、篆刻艺术、传统图形等。本文通过对中国传统视觉元素的分析充分把优秀的文化应用到招贴设计中去，使设计变得更有文化内涵，在继承传统视觉元素的基础上，不段发展推进传统视觉元素，不段的注入新的文化内涵，从而设计变得更有文化内涵，更具有民族的代表性。
一、中国水墨元素在招贴设计中的继承与创新
水墨元素来源于中国的国画艺术与书法艺术，都是用笔和墨的形式展现出来，它也是设计师们青睐的一种中国传统元素。水墨元素一方面它带有中国特有的一种朴素美，另一面能传达出一个独特的意境美[1]。中国水墨元素积淀着深厚的文化意蕴，在招贴海报设计中应用这种元素，往往会给人一种回味的感受。水墨艺术也能够充分表达在设计中点、线、面的形式美。现上海平面设计师专业委员会标志就运用了水墨元素，通过水墨在纸上表现主题背景，在中间运营了美术字来点明主题，同时墨迹和字体之间还构成了一种图与地的关系，形成了很强的视觉力，充分表现了中国传统水墨文化的魅力。
水墨元素在招贴设计中应用比较广泛，我们在应用的同时又要有突破性的创新，这种创新我们要结合中国的文化有意义，有目的的创新，可以说“取其精华，去其糟粕”，我们要充分发挥想象力与创造力，不断地去追求艺术的最高境界，这就要求我们要不段的创新，创新不是不要以前的水墨元素，而是在前者水墨元素的基础上不断地创造新内涵，有选择性的创新，总体来说，让中国的水墨元素更多的体现在招贴设计中，展现出特有的艺术美，让水墨元素在现代艺术形式中焕发出崭新的艺术生命力[1]。
二、篆刻艺术在招贴设计中的应用与创新
篆刻艺术是中国特有的文化艺术门类，他经过了悠久的历史积淀而成的一种文化。其中朱文、阴文等不同的艺术形式和不同的艺术风格表现，从而使篆刻艺术变得丰富多彩，变幻万千。印章在古时候是一种权力的象征，官和民都有不同的印章，比如玉玺，他是最高统治者的象征，同时它也是一份责任。
背景奥运会的会徽中篆刻“京”字，代表着青春焕发的古城北京，正以他开放的胸襟和悠久而深厚的中华文化欢迎着世界各民族人民的到来。印章中的阴文又将字体幻化成奔跑飞舞的运动员的形象，整个造型具有力与美的高度结合，从而传达给人们一种意境，具有很强烈的视觉冲击力。通过篆刻艺术在设计中的表现，它体现出中国特有的文化精髓，利用篆刻艺术的特性和艺术美使得设计更加具有文化内涵，招贴设计中利用篆刻艺术来进行标志设计以及图形的辅助应用，它可以给人带来一种视觉的享受，给人留下深刻的印象，我们在招贴设计中应用篆刻艺术时要充分的把握篆刻艺术的特性，继承它的优点，完善缺点，在继承中不断地发展。使传统的篆刻艺术与招贴设计充分的结合起来。
三、传统图案在招贴设计中的继承与发展
中国的传统图案是由我国劳动人民运用独特的思维方式和观察方法创造出来的视觉元素，它是一个地域和历史阶段独特的文化特征，具有强烈的识别性。目前，在招贴设计中，中国传统图案也被设计师们广泛的应用，传统图案含有独特而优美的外形和寓意，可以借助这些视觉元素来传达想要的寓意。中国传统图案涉及的方面非常广泛，它包括：龙、凤、鹤、龟等，植物方面竹、梅、兰、菊最具有代表性，这些都表现了原始先民对自身生活状况的一种良好的祈福和祝愿[2]。“祥云”图案在计中也被广泛应用，祥云图案能够充分的体现出中国传统文化中的吉祥元素，例如北京奥运火炬，通体是以中国红作为背景，将华夏文化极大的包容性淋漓尽致地体现出来[3]。“云纹”图案也是一种传统的图案，它的发展历史也非常的悠久，起初在古代的祭祀中，它表达了人们对五谷丰登的美好祝愿。
在贴设计中不仅要继承与发扬中国的传统视觉元素符号——传统图案，更有着自己独特的形式，设计中充分抓住传统图案的精髓，合理的运用到设计中来，比如在设计中国传统节日中，完全可以利用富有各种寓意的传统图案，借助于传统图案来表达节日的气氛，体现出中国特有的文化内涵，传统图案在招贴设计中的应用我们在选用合适的设计元素的时候，也要把握我们对待传统文化的原则“取其精华，去其糟粕”。
四、汉字艺术在招贴设计中的继承与发展
汉字艺术是中华民族的一种艺术形式，汉字在现在的招贴设计中应用的比较广泛，设计师们抓住汉字更便捷的传达信息的特性巧妙地运用在招贴设计中，汉字艺术与招贴设计的结合不仅能给人们一种言简意赅的视觉效果，还体现出中国特有的艺术文化，在很多优秀的招贴广告设计中简单的一个汉字就能体现出所要传达的寓意。在招贴设计中，设计师通过对汉字的变形或增减的手法来达到所要传达的寓意以及表现的效果，比如“一分钱难道英雄汉”如果要是加一个“不”字就变成了另外一个含义，这是借贷款软件的招贴海报，通过简单的汉字来传达寓意，简单、明了的传达给人们所要表现的内容。汉字在现在招贴设计中的应用设计师们要继承这种传统视觉元素，但是有得学会创新，在继承中不段的创新变化富于一种新的内涵，可以不段来提升自己的文化素养，在招贴设计中把握好汉字的艺术美来进行加工改造，创造新的艺术美。
中国传统视觉元素在招贴设计中起着重要文化影响力，在招贴设计中必须要有选择、有目的的去选取合理的视觉元素进行创作，但是我们在選用传统的视觉元素时也不能完全的照搬照抄，我们也要做到创新，在原有的文化基础上进行割舍，突破传统勇于给原有的文化注入时代的生命力。
结语：
综上所述，中国传统视觉元素在设计中有着画龙点睛的作用，它不仅仅可以形象生动地传达出设计师所要传达的意思，还可以表现出一个民族特有的文化内涵，从而达到精神的共鸣，有的传统视觉元素还能给人们一种意境美，这都是中华民族文化的独特性，在全球文化经济交流的今天，展现传统文化话显得越来越重要，同时在继承传统文化的同时也要不断地去创新文化，做到文化创新，这样才能使传统文化不断地注入时代的潮流跟随时代的脚步。
参考文献：
[1]燕宏，视觉传达设计中中国传统元素的应用[J].兰州商学院陇桥学院
[2]史亚丽，浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].浙江工商职业技术学院学报，2007（3）
[3]叶华英，谈中国传统吉祥图案的新视觉传达[J].辽宁丝绸，2008
作者：荆炜