一、四川省城乡居民消费需求对比分析
四川省作为西南大省，居民人均消费水平逐年攀升。从总量上看，城镇居民消费水平一直处于农村居民消费水平的2至3倍之间，多年来这种消费差距未显著缩小。同时，城镇居民消费支出的增长和农村居民消费支出的增长并非完全一致，据四川省统计年鉴数据，相比于城镇居民消费支出的增长，农村居民消费变动波幅更大。
除了宏观的消费支出对比，城乡消费差异还表现为其组内的需求差异。据统计年鉴的数据搜集方式，四川省近年来城镇居民食品类支出所占比重变动较小，近10年来一直围绕35%小幅波动；而农村居民食品类支出所占比重总体呈下降趋势，2002年为44.79%，2013年为33%。2012年开始，其比重开始低于城镇居民消费支出中食品类支出比重，在城镇居民消费支出增长中，食品类支出的增长一直伴随着总支出的增长而增长，且增长幅度大致等于总增长幅度；而农村居民消费支出中，食品类支出比重的逐年下降间接反映出教育文化等其他支出的增长，也就是说，在这十几年中农村居民生活水平的提高快于城镇居民生活水平的提高。
二、四川省城乡居民收入状况对比分析
从总量上来说，在2002年至2013年中，四川省城镇居民可支配收入和农村居民收入一直稳步上升，但就增长率来看，在2009年之前，二者变化较为不规律，自2008年金融危机之后，农村居民的收入增长率开始高于城镇居民收入增长率，即农村发展近年来要快于城市发展。
同样，城镇和农村之间的收入存在不同，这不能仅靠总量的数据对比来说明，结构因素影响也较大。据2005年到2013年的统计年鉴已有数据，城镇居民工资收入比重平均约占总收入的70%，而农村居民家庭经营与工资收入占总收入比重较大，平均为88%，且总体呈下降趋势。在城镇居民收入中，财产性收入和转移收入占比远高于农村，但自2010年，与农村居民工资收入占比的下降同步，财产性收入也在逐步增加。城镇居民收入来源和途径更多，这体现了劳动报酬和要素报酬分配的结合，而农村居民收入仍然处于劳动报酬占主导，要素报酬占比过小。特别是2008年以后，随着各大城市房地产行业的崛起，土地要素开始成为回报率最高的要素之一，但就四川省农村土地情况来看，土地要素难以发挥作用，所以这也扩大了收入差距。
三、城乡居民收入与消费趋势对比
消费本身存在习惯效应和棘轮效应。在相对收入假说中，消费存在棘轮效应，即消费在形成之后具有不可逆性，易于向上调整而不易于向下调整，而从一个较长的期限来看，居民的消费是具有“习惯形成”效果的，随着习惯消费水平的增长，消费者将难以忍受消费水平的下降，而相反更容易增加消费，在这个假设下，消费本身就是内生增长的。那么，增加消费对经济增长具有良性的拉动作用，结合实际，近年来农村居民的消费总体水平提高速度明显快于城镇，在政府进一步完善社会保障制度的基础上，农村消费潜力将不容小觑。
根据持久收入理论，居民消费取决于持久收入，也可以被理解成为长期收入，而收入对消费具有影响作用是毋庸置疑的。将这几种理论结合来看，消费者对于自身的消费具有理性预期，长期来看收入增加必然导致消费增加。针对四川省城镇居民和农村居民而言，近十年来城镇居民的收入总量的增长率低于农村居民收入总量的增长率，城镇居民收入结构的优化也不及农民收入结构，那么理论上来说农村居民的消费增长将快于城镇居民消费增长。
四、结语
中国的城乡二元经济结构特征明显，对消费影响巨大，由于基础设施建设水平导致通信和物流等差异，农村消费明显存在滞后性，市场发展速度慢；且农村居民对于新事物的接受水平远达不到城镇居民的标准，所以从企业主体角度出发，在农村推广相较于城市进度更慢。
但农村居民消费市场的潜力又是巨大的，通过消费需求比对，近年来农村居民消费支出中食品类所占的支出已经逐渐下降甚至低于城镇水平，下降速度相当可观，由此可见，农村居民开始注重生活水平的提高。而农村居民消费市场存在两大发展优势：第一，城镇居民消费市场经过长期发展已经趋于饱和，而农村居民消费市场发展空间还很大；第二，农村居民收入结构开始发生变化，财产类收入及其他收入比重有持续上升趋势，收入结构优化为消费水平的提高提供直接动力。
所以，关注城乡二元经济结构，发展农村居民消费市场，加强基础设施建设和配套设施建设，将消费特别是农村居民消费作为拉动四川省省内经济的重点因素；同时，完善收入分配制度，处理好劳动报酬与要素分配关系，保障农民收入途径多元化和总量持续增长，发展农村消费市场必将成为经济发展的又一重要动力。
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