杨舟琴
摘 要：改革开放以后，随着世界各国纺织经济的快速发展，长三角地区的纺织业在发展中遇到了很多问题及困境。企业经营管理者应该注重对于低成本的劳动力以及优质的自然资源的运用，同时强化产业品牌，推进产品升级优化，运用好国家的相关政策扶持。本文主要对长三角地区纺织企业面临的困境、企业自身所具有的优势以及在今后的发展中应该采取的措施作出了详细的说明。
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关键词 ：长三角地区 纺织经济 纺织业 品牌建设 地域优势
一、前言
长三角地区一直以来就是我国经济比较发达的地区之一。改革开放以来，长三角地区的纺织品加工生产有了很大幅度的提高，这主要是因为长三角地区对于纺织生产具有得天独厚的自然优势。同时，纺织经济在长三角地区经济中占有的比重也很大，与其他同类型的纺织生产企业比起来，长三角地区的纺织业原料来源广、运输路程短，这也自然就降低了成本。然而，由于世界纺织经济的发展十分迅速，纺织行业中存在的竞争也越来越激烈，长三角地区仅仅凭借自然条件的优势已经很难在纺织市场中继续占据有利地位了。由于长三角地区的一些纺织企业中存在技术含量低、工艺设备落后、创新研发能力不足等缺点，这就使得这些企业处于面临淘汰的边缘，同时也只有深刻的认识到自身所存在的问题，了解外面的经济形势，才能做到扬长避短，制定出切实可行、适合自身发展的长远战略。
二、当前传统的纺织企业所面临的问题
由于自然因素以及历史条件的影响，长三角地区的中小型纺织单位数量很多，市场运行不够规范合理，同时一些小的企业没有比较开阔的视野，这就使得这些企业在同行业中面临的竞争也在不断加大。概括起来，总的原因有：第一，纺织也发展缺乏足够的推动力，企业内部的创新能力不足，不能及时的研发出新产品导致产品种类单一，同时，研发力度不够也导致了企业经济增长缓慢。此外，由于纺织品的扩散面不够，出口额减小，就导致某一区域内的纺织企业相互之间争夺市场份额，竞争变得更为激烈；第二，一个区域内的纺织企业数量多，导致竞争的激烈程度更为突出。据政府有关部门统计得出，以苏北的一个地级市为例，该市2013年有大约4715家纺织生产企业。通过分析该地区的纺织企业分布情况，可以看出该区域的纺织业主要有服装业、棉纺业、家用纺织品业、针织业、产业用纺织品业等，其中以服装业为最多，占到了整个纺织业的34.18%，棉纺业最少，为9.67%。在一个多数企业都不具有先进生产技术而企业数量又较多的区域，不可避免的会存在很多方面的竞争，这样极为严重的竞争力度对企业的发展是很不利的；第三，多数纺织企业所提供的产品都差不多，没有显著的区别，使得企业不具备核心竞争力。通过研究发现，纺织企业的产品主要是没有太多技术要求的服装业，而这些企业在服装生产上也没有品牌服装的生产，在成本低逐渐不能成为主要优势的背景下，这些企业的盈利也都有所减少，缺乏强有力的竞争力；第四，一些企业只追求眼前的经济利益，而不注重企业的技术、设备方面的提高。企业的经营者也缺乏长远战略眼光，使得该区域的纺织生产市场逐渐不景气，导致生产出来的产品大量堆积，很多企业都开始削价竞销。
通过上面的分析可以看出，长三角地区的纺织企业当前需要做到工作有：提高自主品牌意识，加强企业创新人才的培训与引进，强化企业的生产技术能力，同时还需要加强市场研发力度以及广告宣传，拓宽销售渠道，扩大销售市场范围。另外，由于一些贸易壁垒的存在，对于该区域的纺织产业发展造成了一定的影响，所以，长三角区域纺织企业还要在当前的基础之上，进一步改进技术、设备，提高产品质量以及产品的核心竞争力，努力打开贸易壁垒，扩大产品出口额，有效运用国家的相关政策扶持以及国内外纺织市场需求的扩大等有利条件，开拓出这一区域纺织产品的新市场。
三、纺织企业经营管理者在破解困境时需采取的办法
企业在提高竞争力时，要综合考虑到自身的长处，采取恰当的措施，从而使得企业在同领域内始终保持领先地位。一般来说，一个企业一旦在某方面具备了竞争力之后，必然会得到行业内其他竞争企业的注意。竞争对手会作出相应的反应，一旦竞争对手采取比本企业更加有效的措施，就会降低企业好不容易才建立起来的优势。所以，长三角地区的纺织企业经营管理在进行企业内部谋划时，应该综合考虑到下面几个因素：
（1）尽可能地用好劳动力及丰富的自然资源
企业运用身边得天独厚的自然原料资源以及充足的劳动力资源，同时借助国家对于长三角发展战略的政策支持，充分利用纺织业出现的各种新技术，尽可能的降低企业生产成本，同时升级一些比较落后的产品，在多方面提高竞争力。
（2）企业经营管理者要打破同质化竞争激烈的局面
面对日趋激烈的同质化竞争，企业管理者要勇于打破僵局，培养顾全大局的胆识及能力。在寻求可替代原料、产品升级、企业转型发展、创新自主品牌方面，走出一条新的发展道路。
（3）企业经营者在企业发展中要考虑到劳动力的成本上升
企业的竞争力主要体现在企业是否具有低成本、高质量的产品，然而近年来随着劳工工资水平的提高，企业的劳动力成本也在逐年增加，企业的经营者要能够化解来自这方面的压力，尽可能的提高企业劳动力的职业技能与工作效率，同时还要提高生产技术，增加企业效益。
四、关于加快长三角区域纺织工业发展的一些建议
“十二五”是我国纺织业的转型期，区域纺织业的发展目标是以强有力的竞争优势作为支撑，以不断推进产品的高端化、高质量化作为着力点，加快企业的产业结构升级。
（1）充分发挥企业原有的优势，将企业不断做大
长三角地区由于种植了大量的优质棉花，每年都可以供应大量的纯天然纺织用棉。长三角地区还具备发达的交通，并且沿海具有国际港口，出口或者是内销都很方便，目前的发展重点是具备高附加值的衣服、家饰以及高科技的纺织品。当前我国的消费正处于转型期，消费方式也逐渐多元化，价格虚高的百货业和运行成本低的专业市场并存。同质产品的产异化主要是对于不同原料的使用，棉纺织业除了要生产现有产品外，还要加强对于新产品的研发，不断提高产品的优势。
（2）运用好地域优势，发展新型产业
长三角地区除了具备优质的棉花原料外，还具有玉米、海藻、汉麻以及虾蟹类甲壳动物，这些可以进行生物质纤维的开发运用。企业应该充分运用好这些生物以及海洋资源，不断的加强对于生物质纤维的发展，同时还需要抓住当中的某个极具产业特色的产品，并加大研发力度，大量生产，从而提高企业的核心竞争力。
（3）建立起纺织研究机构服务平台
纺织业的未来发展趋势逐渐注重产业化、高科技化，同时世界各地的纺织企业都在不断开拓新的纺织纤维产品，研发新的生产加工技术。我们应该适应潮流，建起相应的纺织研发机构，培养或引进优秀的技术员工，掌握世界纺织产业的发展趋势，同时运用便捷的网络技术建立起纺织业服务平台，并结合新的市场运行机制以及管理模式来提高企业的运行管理效益。
（4）充分发掘潜力，提高高科技产品的研发力度
从1990年开始，世界范围内有三大高科技纤维，也就是碳纤维、芳纶及高强度聚乙烯纤维。长三角地区由于具有充足的原料，在这方面的发展中具有一定的优势。碳纤维作为增强性的材料，与树脂、陶瓷、金属以及混凝土等混合，构成复合材料可以很好的将二者材料的优点结合起来，提高材料性能，其用途十分广泛。高强度聚乙烯纤维具有分子量高、结晶度高的优点，它是所有纤维中强度最大的，同时还具有耐化学腐蚀、抗紫外照射以及很好的韧性等特点，被广泛的应用在国防装备上，如防弹衣、防弹头盔、装甲车、高性能低质量坦克防切割手套等，此外在航空航天中、海洋捕捞中也有所应用。国际对于环境保护的重视度越来越高，使得过滤材料也越来越受到人们的欢迎。我国正进入到经济快速发展时期，在未来的十到二十年里，将会成为世界上过滤市场增加最快的地区，在制药、钢铁、水泥、冶金、石油化工、环保等领域中，对于过滤材料的需求量都很大。长三角地区要充分利用好现有的优质资源，抓住时代发展机遇，努力开发过滤材料生产中的新工艺、新产品，并不断提高过滤产品质量，从而满足工业领域对于过滤材料的要求。
（5）调整产业结构，建立新型的纺织业
依据联合国对于纺织业作出的预测，2050年全球的纺织纤维加工量会增加到25300万吨，较目前来看，数量上升趋势十分明显，其中产业用纺织品会代替服装业，占到总量的67.4%。因此，长三角地区需要不断调整纺织业产业结构，加大产业用纺织品的比例，同时还要扩大市场份额，增加产品的附加值，运用好国家对于沿海地区开发以及长三角一体化的战略发展机遇，提高纺织业的发展水平。
（6）以品牌建设为主导，提高地域优势
纺织业要想做大做强，就需要通过提高产品的品牌效应来增加产品的附加值，运用好特色品牌效应。品牌建设就需要企业在生产中要求真务实，也就是要严格把握质量，同时还要加强创新能力。质量不是几个简单的物理指标，而是一个概括性的范畴，主要包括性能质量、服务质量以及功能质量。
五、结束语
综上分析可以看出，长三角地区纺织企业在发展中所面临的一个十分重要的问题就是重新定位。在今后的发展，应该更加注重机会成本的降低，对市场有一个清晰合理的定位，运用好产品特点，同时站在一个新的视野上，全面推进纺织业的快速、健康发展。
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作者简介：
杨舟琴 （1974-?）女，浙江长兴人，学历：大专，职称：经济师，总经理。
（作者单位：浙江青松轻纺有限公司 浙江湖州市 313109）