陈 焱
【摘 要】在新媒体时代，因为社会事件的透明度越来越高，所以社会上发生的负面新闻事件越来越多的被报道出来。而负面新闻报道在新媒体时代也有了一系列新的特点，本文结合实例总结了这些特点，并对如何避免负面报道的影响提出了相关建议。
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关键词 新媒体 负面报道 特点
有人类生活的地方就会有新闻事件发生。在现实生活中，负面新闻事件是客观存在的，对于媒体和整个社会而言，负面新闻报道也是很重要的。媒体要承担起社会责任，实事求是，合理的进行负面新闻报道，减少负面影响，促进社会的和谐发展。在新媒体不断发展的时期，负面新闻报道的传播范围更广，传播速度更快，在社会上造成的影响也更大，因此对新媒体时代的负面新闻报道进行分析研究具有一定的意义。
一、负面报道的概念
目前在学术界，对“负面新闻报道”的概念还没有一个明确的定义，根据相关文献它应该包含两个方面的含义：第一，负面新闻报道包括关于负面信息的新闻报道；第二，负面新闻报道包括由于对新闻信息报道不当而造成负面影响的新闻报道。
二、新媒体时代负面报道的特点
在社会不断发展的过程中，新闻媒体行业也在不断进步，人们也认识到了负面新闻报道的重要性。一些负面新闻报道不仅可以促进社会的发展和改良，还可以为媒体自身赢来好的口碑和好的经济效益。
1、传播速度更快
在互联网时代，新媒体的传播速度快，可能负面新闻事件刚刚发生，几分钟甚至几秒后，人们通过网络就可以看到相关新闻报道了，几分钟或者几个小时后，全国甚至全世界都知道这个新闻事件了。例如，在2014年巴西世界杯的一场比赛中，巴西队的核心队员内马尔受伤被担架抬下场，牵动着所有巴西球迷的心，很快赛后诊断结果的新闻告诉了大家一个坏消息，内马尔椎骨骨裂提前告别世界杯。
2、传播范围更广
因为社会经济的不断发展，有了良好的经济基础便有了更全面、更专业的基础硬件设施，所以网络信号可以传播的范围越来越广。并且中国俗语里有“好事不出门，坏事传千里”的说法，当有负面新闻事件发生时，它们的传播范围会比想象中还要广。例如，在2014年巴西世界杯举行期间，乌拉圭队员苏亚雷斯“咬人事件”发生后，很快传遍了全世界，几乎人人皆知。
3、传播渠道更多
新媒体时代的新闻客户端是多种多样的，人们可以通过电脑、手机等，也可以通过微博、微信等看到各种各样的新闻事件。当有热点负面新闻事件发生时，几乎大大小小的新闻网站和新闻应用软件等都在报道这些负面新闻事件。
4、传播的全时性
针对信息传播的时效性来说，有四个发展阶段，包括定时、即时、实时、全时。在新媒体网络时代，新闻传播已经到了全时性传播阶段，相关的新闻信息可以随时发布，甚至可以进行直播，比如大家熟悉的微博、朋友圈等就可以随时随地把看到的负面新闻事件拍下来并发布出去。
5、传播的全民性
以前传统媒体的新闻报道需要新闻专业人士进行采访、编辑、写作、发布等，而现在由于新闻客户端的普及，人人都可以化身为记者，把身边发生的负面新闻事件记录下来，然后通过网络发布出去。例如，2012年8月底发生的“表哥事件”，因为表哥杨达才在延安“8·26”特大道路交通事故现场视察工作时开心嬉笑，被路人拍照上传网络后引起了公愤，随后有细心的网友通过搜索他的工作照片发现其拥有十几块名表，最贵的一块价值20多万。然后陕西省纪委对杨达才进行了调查。
6、传播的互动性
由于新闻应用软件的普及，在新闻信息的整理和发布过程中，广大网络用户都可以参与到其中。当看到负面新闻报道时，有人会转发让更多好友或其他人看到，有人会在新闻报道的下方发表自己的评论，还有人会认可某些评论并转发来表达自己的立场。例如，在微博上大家就可以“@其他人的名字”来转发评论某些事件。
7、传播的盲目性
在新媒体时代，新闻信息的传播更加方便，同时虚假新闻信息的数量也变得越来越多。当一些假的负面新闻事件出现时，有些人不加以分辨就相信了，而且部分人还会转发散播这些信息，甚至有些职业媒体机构也会盲目转发这些虚假负面新闻信息，对社会造成了不良的影响。例如，2013年国庆假期后的那段时间，在微博、朋友圈等社交网络上一直流传的关于“2014年春节和国庆节休9天，并增休元宵节”的消息其实是假新闻。在2013年12月11日，国务院办公厅还特意发布了“关于2014年部分节假日安排的通知”明确规定春节的放假调休只有7天。
8、传播的跟风性
在社会上，当有一些热点负面新闻事件出现时，几乎所有新闻网站和新闻客户端等都会发布相关新闻报道，以至于在这几天，类似的负面新闻报道可以看到很多，间接导致很多其它的重要新闻事件被大家忽略了。例如，2014年3月底发生的“文章出轨事件”，各大新闻网站是争先恐后的进行相关报道，甚至还大写特写其幕后故事，不但占据了各大网络媒体的头条，而且相关新闻报道持续了很长的一段时间，直接导致那个时期发生的其它重大新闻事件被大家忽略，甚至忘记了。
9、传播的自净化
据相关资料显示，在新媒体时代，负面新闻信息不仅传播速度快，传播范围还达到了正面新闻信息的四倍。而且在新媒体时代，当有一些与事实不符的新闻报道出现时，为了维护自己的合法权益，当事人一般会通过经纪公司或者个人在网络上发布一些声明或公开信之类的来澄清事实。例如，2014年的3月底，在当红明星文章的出轨风波闹得纷纷扬扬的时候，也许是迫于各方面的压力，或者是为了平息这次风波，在3月31日的零点时分，文章在个人微博上发布了悔过书，一个人揽下了所有错误，表示发生的这一切都是咎由自取，与别人无关。还有2014年7月初，有网友爆料称某天后吸毒被抓,消息一出,立马引起了广泛关注，张曼玉、赵薇、王菲、张惠妹等明星纷纷受到猜疑,王菲更是发微博辟谣称：“天后最近不是什么好词儿”。她的好友也在微博上晒出王菲近照，疑是辟谣吸毒被抓的传闻。赵薇也紧随其后，于7月7日在微博上晒出了一张片场的自拍照只为撇清传闻，力证自己不是“吸毒天后”。
10、后续性报道不足
在新媒体时代，负面新闻报道不仅具有跟风性的问题，还具有后续性报道不足的问题。为了赚取点击率，赢得更多的关注，各媒体平台只关心当下发生的热门新闻事件，过一段时间后又会被新的热门新闻事件吸引，从而忽略了一些负面新闻事件的后续性报道，给人们一种虎头蛇尾的感觉。例如，2013年7月份，“气功大师”王林占据了网络媒体的各大版面，报道称赵薇、李冰冰、马云等娱乐界、商界名流对其争相拜访，引起社会的很大关注，但科学解密显示大师王林的一些本事不过是魔术戏法罢了。当大家都好奇这个所谓的“气功大师”会不会因为招摇撞骗被抓起来时，媒体报道只说大师王林可能离开了本地去了香港，然后就没有下文了，很少有媒体再来报道这个事件的处理结果。
三、新媒体时代如何做好负面报道
近些年来，新媒体快速成长，信息传递更加便利，舆论环境更加宽松，新闻报道也变得更加客观具体，不良的负面新闻报道可以引起人们的恐慌，并影响社会的和谐发展，所以，新媒体机构更要重视负面新闻报道，要严格要求自己，努力的去做好负面新闻报道，促进社会平稳发展。
1、新媒体的负面新闻报道要避免盲目性，对新闻事件的内容要严格的加以辨别区分，不可为了经济利益而发布虚假新闻报道。
2、新媒体对热点负面新闻事件的报道要避免跟风性，要做到合情合理，不宜过多的进行类似内容的报道，新闻报道的合理程度要把握好。
3、新媒体要做好负面新闻事件的后续性报道，要有始有终，不可只求新求快，对同一新闻事件的报道要做到有深度，要把事件的前因后果完整的报道出来。
4、因为负面新闻报道的影响往往是恶劣的，如何减小负面影响是一个难题，所以新媒体在做相关报道时，要重视自身的舆论引导作用，通过合理的新闻策划，对新闻事件进行有选择、有层次、有积极意义的报道。
5、在现实世界里，负面新闻事件是客观存在的，媒体有义务、有责任去发掘和报道这些负能量信息，更要有能力、有勇气去报道事实的真相，从而促进社会的自净化，保证社会的和谐发展。
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参考文献
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②郭俊峰、刘砚明，《突发公共危机事件的媒体应对》[J].《东南传播》，2008（6）
③黄清辉、魏涛，《规避新闻报道负面影响的几点认识》[J].《新闻战线》，2006（3）
④魏敏，《新闻舆论监督要做好后续报道》[J].《新闻世界》，2012（10）
⑤范以锦，《何谓“负面报道”》[J].《今传媒》，2008（1）
（作者：西安体育学院硕士研究生）
责编：姚少宝