储小静
（华中师范大学文学院，湖北武汉430079）
摘要：楼盘名称作为特殊的地名，在销售过程中具有不可小视的作用。从语音、语汇和语用的角度，对所搜集的387个武汉市住宅楼盘名称进行语言及文化层面上的定量分析，以期找出规律。
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关键词 ：书写符号：音节：通名：专名
中图分类号：HO- 05 文献标识码：A 文章编号：1673-2596(2015) 08- 0230- 03
随着房地产经济的快速发展，越来越多的住宅楼盘如雨后春笋般不断涌入我们的生活。武汉，作为湖北省的省会，是中国中部地区区域中心城市，拥有着繁荣的房地产市场。拟以武汉市的住宅楼盘名为研究对象，从社会语言学的角度对这些楼盘名进行定量分析。分析的387个楼盘名是在亿房网按武汉市的13个行政区分区搜集到的本时期在售楼盘截止到2015年1月），一定程度上保证了语料的来源与规模。
一、楼盘名称的书写符号
武汉市的住宅楼盘名称绝大多数以单纯的汉字作为书写符号，这和长久以来国人的书写习惯有密切的关系。而近年来利用汉字与非汉字的组合给楼盘命名的现象也在逐渐增多，例如青山1958”。这和经济的全球化发展、对外交流的扩大、以及人们求新求异心理的影响有关。具体情况如下表所示：
以364个纯汉字构成的住宅楼盘名称为研究对象，以语音，语汇、语用的视角进行定量分析。
二、楼盘名称的语音特征
音节是人类听觉系统能感受到的最自然的语音单位，由声母、韵母、声调三个部分组成。为了先声夺人，使楼盘名便于称呼和记诵，开发商在语音美的追求上煞费苦心。
（一）不同字数的楼盘名称的分布情况及分析
其中以四、五、六音节为主，共占总数的77%。音节数量太少，承载的信息量非常有限，不能够准确传达楼盘项目信息、体现所在地的文化特色和历史背景，且难以避免同音重名现象的发生，有较大的局限性：音节数量太多，结构较为复杂，难读难记，则不利于人们记忆和传诵，进而影响到楼盘的销售。
在搜集到的364除去23个其它类）个楼盘名中，偶字数的楼盘名远远多于奇字数的，只四音节楼盘名就占总数的37.4%。音节的偶化现象是人们在语言实践中追求整齐、对称的节奏美的一种必然审美选择结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理，体现了现代汉语双音节化的发展趋势。这样的楼盘名称有利于提高消费者对楼盘的敏感度和认同度，有助于促进其市场推广和销售。
（二）楼盘名称的语音修辞分析
1平仄搭配
现代汉语的声调分为阴平、阳平、上声、去声四种，前两者属于平声，后两者是仄声。平声上扬响亮，读起来韵味悠长：仄声下抑短促，读来干脆利落。平仄相间，会使音节有起有伏富于变化，读来悦耳动听，抑扬顿挫。
武汉市的楼盘名大多数是平仄交替的，如：“御彬馆”的声调是仄平仄：“巢上城”是平仄平：“水墨丹青”是仄仄平平：“西湖印象”是平平仄仄。而像“新家园”领寓”之类全平或全仄的楼盘名只占总数的很小一部分比例。
2双声叠韵
现代汉语中，同声母的字构成双声，同韵母的字构成叠韵。双声叠韵的巧妙使用可以使听觉得到一种回旋婉转，悦耳动听的美感，是非常富有汉语特色的语音现象。双声的楼盘名称如钢谷”，叠韵的如阳光上城”。
三、楼盘名称的通名分析
（一）不同通名的楼盘名称的分布情况及分析
楼盘名称属于地名范畴，一般由专名加通名构成，与作为行政区域的地名有所不同的是，它除了有标记和指位功能外，还附带更多的商业色彩。根据民政部的法规，通名用字反映所称地理实体的地理属性（类别），不单独使用通名词组作地名。笔者在统计时，将最后一个语素相同的楼盘名称视为一个系列的通名。
排名在前八位的常用通名就占了总数的45.7%：排名在第九至二十四位的次常用通名占总数的18.9％：不常用通名：宅、庄”分别只出现过一次陶氏私宅、创业农庄”，占总数0.4%。
（二）通名的多样化与创新
通名的多样化是随着社会经济的快速发展而出现的。传统的通名如家属院、小区”之外，更多新颖、奇特的通名如苑、府”进入到了人们的视线，呈现出迅猛的发展趋势。这其中包括词义的扩大、缩小或转移形成的通名：古词新用、本义派生形成的通名：以及自创的通名。
“府”，旧时指官吏办理公务的地方（如“官府”），或高官、贵族的住宅（如王府”），也用于对别人住宅的尊,如尊府”）。而今舍弃封建剥削的贬义，赋予其高贵显赫的色彩，用以泛指普通百姓的房屋，如沁园首府”。
“湾”，水曲也。本义指水流弯曲的地方，也指海岸凹入陆地、便于停船的地方。如今很多滨水的楼盘纷纷采用这个通名，如祥生柏景湾”。 “苑”，古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园，具有较强的文化蕴味。“苑”字的构词能力很强，武汉市很多楼盘用其作为通名以显居住环境的优雅、品味的尊贵。如湖畔嘉苑”。 “广场”，本指广阔的场地，许多商业用途的楼盘以此名之。现住宅楼盘为了体现其规模的恢宏壮大，也纷纷用此通名。如天下龙岭广场”。
（三）无通名化现象 “无通名”指这些楼盘名称的尾词（中心词）已跟建筑物的含义毫无关联，也就是说它们已经不能反映作为人居建筑物实体的类别属性，并且不通用。谭汝为先生将楼盘名称的尾诃（中心词）一律视作通名，我们认为这种归类是欠妥的。笔者搜集到的364个纯汉字构成的武汉市住宅楼盘名称中，35%是没有通名的，如龙屿”：山河阁调”。
去通名的楼盘具有别致、个性、且不易重音重名的特点，给人以丰富的想象空间和创造力，因此逐渐成为楼盘命名的新趋势。
四、楼盘名称的专名分析
通名定类，专名则用来定位。专名是区别于其他楼盘的独有名称，是吸引潜在客户的第一张名片。专名既要显示出楼盘的特色，昭示其本质特征：又要体现出一定的品味，承载着开发商的智慧，蕴含着丰富的文化内涵。对武汉市楼盘名称的分析发现专名的选词上大致有如下几类：
（一）田园山水
受道家向往自然、抱朴守真、崇尚自由思想的影响？久在樊笼里，复得返自然”是生活在嘈杂喧嚣都市中的人们的愿望。这类楼盘以自然景物命名，以突显楼盘周围的自然环境，多带山、水、云、阳光、动物、植物等字眼，勾勒出一番诗情画意，令人心驰神往。如彩虹郡”：兰亭雅居”。
（二）地域特征
这类楼盘名往往就地取材，直接标明了楼盘的位置所在，简单、直观。如东湖楚天府”：南湖时尚城”。
（三）祝福祈愿
几千年来国人受儒家传统文化的熏陶，培养成了自强不息、锐意进取、积极入世的人生态度，向往着建功立业。当今楼盘取名则体现出打拼抱负、富贵昌盛的祈愿。如兴邦华庭”：将军翠林居”。
还有一些楼盘体现了幸福安康的价值观，祈福吉祥、福寿、康泰，有着美好的寓意。如安顺家园”。
（四）驰名商标
部分开发商用自己公司的名称给楼盘命名，这样不仅有利于表明楼盘所属，也利于品牌宣传。如万科系列的万科汉口传奇”：福星惠誉系列的福星惠誉东澜岸”。
（五）颜色词
颜色词，如绿”通常会给人健康、积极、幸运、希望的感觉：紫”通常代表高贵、优雅、祥瑞；“金”则象征着尊贵、财富、地位。开发商运用通感的艺术手法给楼盘命名的例子有“绿地美湖”、“紫荆嘉苑”。
（六）异域风情
随着中国对外开放的发展，人们的视野日益开阔，对西方异域文化强烈的崇尚感和追求意识反映在楼盘命名中，如美联德玛假日”。这些楼盘名称充斥着异域情调，新颖时尚且国际范十足，但过度泛滥不免有崇洋媚外之嫌。
（七）文化气息
武汉市高校林立，拥有浓郁的教育氛围和书香气息，为强调文化品位，很多楼盘命名为：“翰林书苑”：沁香书苑”。
有些楼盘已不局限于从现有词汇中选取寓意美好、具有褒义色彩的词语，而是对这些语素进行自由组合自创新词。从成语中择取双音节词语：“龙腾仕家二期’（龙腾虎跃）：从古诗词中择取：“绿馨芳草庭’（芳草萋萋鹦鹉洲），
通过对武汉市387个住宅楼盘名称的定量分析，可以发现楼盘名称在语音、语汇、语用等方面都在发生一定程度的变化，其本身也是一种社会文化现象，日益成为语言学研究的重要课题之一。