一、中医药文化海外传播促进国家软实力提升
1990年，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”概念，将国家的综合国力划分为硬实力和软实力。硬实力由资源实力、经济实力、军事实力和科技实力四大因素构成。软实力是一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力，使得别国服从本国的目标，从而使本国得到自己想要的东西的能力。其中，文化是软实力的核心内容，乃至狭义的软实力就是指文化软实力。约瑟夫·奈认为硬实力始终是有限的，而真正具有无限张力的国力是软实力。在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。
无独有偶，美国著名政治学者亨廷顿在《文明的冲突与世界秩序的重建》中，阐述21世纪国际关系发展趋势时也认为，那种单纯地追求军事、经济、政治斗争取胜的“硬实力”时代已经成为过去，文化和文明作为一种重要的“软实力”开始登上国际竞争舞台，并构成其取胜与否的根本性决定性的因素。
在当今时代，文化越来越成为一个民族凝聚力和创造力的重要源泉，成为国家综合实力的一个重要方面。美国的文化产业在国民经济中的比重，20年前还居于第12位，现已上升到第4位，美国的影视业，已成为全美居于前列的创汇产业，与其航天航空业和现代电子业并驾齐驱。在美国400家实力最强的公司中，有1/4是文化企业。目前，美国控制了世界75%的电视节目的生产和制作，许多国家的电视节目中美国节目往往占到60%～70%，有的占到80%以上。美国电影的总产量仅占世界电影产量的6%，而在世界电影市场的总体占有率却达到80%。
有学者认为：美国对全球的文化渗透主要体现在其无孔不入的信息产品、快餐连锁和好莱坞大片中，这些看似无心插柳的商业行为背后无不隐藏着其称霸全球的政治野心。正是通过这些产品的大量倾销，一方面拿走了其他国家人民口袋里的钱，同时又使美国的价值观、信仰和生活方式在全球传播、确认、强化，这些会在一些人身上产生洗脑作用，直接威胁着他国的前途和命运。
历史上我国曾经是一个文化强国，我国的价值观念、制度文明和艺术文化等对周边国家乃至全世界产生了强大的吸引力和影响力。今天中国经济迅猛发展，经济实力显著提升，2011年中国GDP总量跃居世界第二位，被西方媒体誉为世界经济发展的“火车头”和“引擎”，但在肯定我国取得一定成绩的同时要清醒地意识到我们正如英国撒切尔夫人所说，中国出口的是电视机，还不是电视节目和思想观念，因而中国还算不上真正强国。要实现中华民族的伟大复兴，仅靠硬实力的提升还远远不够，还必须将软实力建设提高到国家战略层面，进一步加强对外宣传和文化交流，推动中华文化走向世界，扩大中华文化国际影响力，占领世界文化高地，以全面提升中国综合国力。
中医药文化是中国传统文化中独具魅力的瑰宝，是中华文化走向世界的重要载体。它所蕴含的丰富深刻的普世价值观和在防病治病方面体现的独特疗效，受到广泛认同，正对别国产生强大的吸引力与感召力。而且中医药是古丝绸之路的重要载体和资源要素，为中国的对外交流和世界人民的健康服务做出了一定的贡献。现在总书记和李克强总理等国家领导也高度重视中医药对外交流与合作，在走出去战略和“一路一带”战略中都期待中医药发挥重要作用。截至2014年底，总书记和总理数次见证并支持中国-吉尔吉斯斯坦、中国-乌克兰、中国-匈牙利中医药领域合作谅解备忘录的签署。国家中医药管理局已经与外国政府、地区组织签订了83个中医药领域合作协议，这些协议的签署国（地区）绝大多数分布在“一带一路”沿线。数据显示，2013年“一带一路”沿线国家中药类商品进出口总额近20.8亿美元，占我国中药类商品进出口额的50%以上。
特别是在会见世界卫生组织总干事陈冯富珍及出席上合组织会议时分别提出“促进中西医结合及中医药在海外发展，推动更多中国生产的医药产品进入国际市场”和“传统医学是各方合作的新领域，中方愿意同各成员国合作建设中医医疗机构，充分利用传统医学资源为成员国人民健康服务”。
但是，东西方文化有着很大的差异，在东方文化孕育下的中医药和西方文化并不是很快就能相通、共融的，所以，中医药“走出去”首先是中医药的文化要先行。
二、中医药文化国际传播现状
公元7～10世纪，中医药随着唐宋的强盛在世界范围内得到广泛传播，成为许多地方主要的治疗理论和手段。到19世纪，西方医学快速发展，对于中医药造成一定程度的冲击，但由于化学药物的耐药性及毒副作用日益突出，传统医学由于其特定的安全、经济而人性化的医疗保健模式而再次受到世人青睐，特别是20世纪90年代后，在世界各国的影响进一步扩大。到目前为止，中医药已经传播到世界上130多个国家和地区。
近年来，随着国际社会交流日益密切，中医药海外文化传播取得了显著成效，中医骨伤科学、针灸推拿学等引起了国外学者的广泛关注认同。但是，首先，由于中医的“阴阳对立统一，阳中有阴，阴中有阳，五行藏象，六淫七情”等抽象的理论概念，对于那些对中医药传统文化背景一无所知的西方人来说，在根深蒂固的西方医学思想熏陶下要想深刻理解中医是难以想象的。其次，中医药翻译不准确，也给其传播和交流起了负面作用。外国人不懂中文，好的中医不懂外语，而中医药的译者又不懂中医的现象非常普遍，中医药翻译是成为中医药文化海外传播的重要障碍。最后，中医药合法化程度低等多方面的影响，中医药海外文化传播仍然面临着认可度低、推广范围窄的局限。
三、我国中医药文化海外传播对策研究
1、借鉴历史经验，探寻与一带一路国家文化价值观的契合点。中医自古以来就是我国海外文化传播的重要内容，今天要实现中医的海外文化有效传播，首先要通过历史的角度，纵向总结中医自古至今的海外文化传播经验。隋唐时期，中医就是日本、朝鲜等国“遣隋使”、“遣唐使”学习的重要内容；明代郑和下西洋时携带的中医药，也为促进中医在东南亚地区的发展与繁荣做出了贡献。今天在中医药海外文化传播中，我们可以从中借鉴经验，寻找中医药文化价值观和一带一路国家科学文化价值观的契合点，达到加强中医药海外文化传播的目的。 2、注重对中医经典著作的准确翻译。从中医现存最早的经典著作《黄帝内经》问世以来，在中医的发展史上涌现出大量的经典著作，如《神农本草经》、《伤寒杂病论》、《针灸甲乙经》、《千金翼方》、《金匮要略》、《本草纲目》、《医林改错》等经典，这些都是历代名医呕心沥血、终其一生经验所著，它们既是中医理论的宝库，又是指导中医临床的武器，对中医药的发展壮大发挥着不可磨灭的历史作用。而想要中医药文化在国际传播，将中医的经典理论向国际传播则是重要的桥梁之一，因此对中医经典著作进行准确的外文翻译无疑是中医药文化国际传播的有效途径。因此，中医药文化在传播中除了要考虑信息来源的准确性、传播内容的价值意义，还要考虑接受这些信息的人群特征以及各种族之间的文化差异，这就需要在对中医经典著作进行对外翻译时要采取一定的方法和技巧进行准确翻译，使得翻译内容在不歪曲中医药文化的同时，又能使国外接受这些信息的人群能够准确理解。首先，要培养、建设热衷于传播中医的队伍，使之兼具中医知识与传播才能，为中医的跨文化传播提供人才保障；其次，国内已有多所中医院校加大了外向型中医人才的培养力度，同时还要注重提高中医教师的外语水平，跨越中医跨文化传播的语言障碍。
3、借鉴孔子学院经验，拓展中医药文化的国际多元化传播途径。我国在海外成立300余家“孔子学院”，在汉语推广方面成绩卓著，成为了中华民族传统优秀文化的展示和传播平台，目前西方社会已经逐步接受中国传统文化。要开创中医药海外传播的新模式，就要充分利用这一成果，借助中国传统文化传播热潮进行中医推介，可以在孔子学院的教学中，适当增加中医药的内容，在其教学过程中逐步融入中医元素，既可丰富“孔子学院”的办学内容，又有利于中医等优秀传统文化的传播。一方面在教学中将中医和汉语很好地融合在一起，能够将中医的精髓诠释清楚，更好地向国际传播中医文化和中医知识；另一方面孔子中医学院还可以通过讲座、研讨会、报告会、学院开放日、中国节庆周等活动，传播中医养生文化，也可以影响当地的医疗、健康观念。它深入社区、深入居民日常生活，能够达到实时的交流和反馈，增进一带一路国家对汉语和中医药文化的理解，同时给当地文化带来潜移默化的影响。
4、坚持运用影视、网络为中医药文化的传播形象化、多媒体化。强大的传播和辐射能力是中医药文化软实力化的重要保障。我们可以利用搜索引擎、网络新闻、博客、微博、微信、facebook、twitter、instagram等原创、即时、快捷、互动的互联网宣传推广平台，传播中医药文化科普作品、有广泛社会影响的中医药文化科普名家大师视频、医药经典书籍等，使中医 本文由wWw.DyLw.NeT提供，第一论 文 网专业代写教育教学论文和论文代写以及发表论文服务，欢迎光临dYlw.nET药文化更容易被海外大众接受和认可，加速中医药文化软实力化。
在我国推进一带一路、走出去战略下，作为中国多民族的元素与文化遗产中独具魅力的瑰宝之中医药文化，要根据各国国情不同，各地文化背景不同，因地制宜不断创新传播模式和方式，去交朋友，去理解世界，关心世界，而且加入不同的对话行列，通过多渠道的沟通构建国与国之间，民众与民众之间和平互惠的持久联系，使中华文化走向世界。
主要参考文献：
[1][美]小约瑟夫·奈著.郑志国译.美国霸权的困惑：为什么美国不能独断专行[M].北京：世界知识出版社，2002.
[2][美]约瑟夫·奈著.吴晓辉译.软力量——世界政坛成功之道[M].北京：东方出版社，2005.
[3]曹静敏.中医药文化之于国家软实力提升[J].中国医药导报，2012.10.
[4]张艳丽.孔子学院承载武术文化传播对策研究[J].重庆工商大学学报（自然科学版），2010.6.
