【关键词】乡镇 文化广播电视事业 服务 新农村
【中图分类号】G229.2 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）06-0248-02
1.乡镇文化广电事业在新农村建设中的地位和作用
乡镇文化广播电视是农村中最为常见的信息传播载体，具有普遍性和快捷性的特点。尤其是当前，随着新农村建设的进一步加快，乡镇文化广播电视成为新农村最为大众化的娱乐工具。它通过广电传播的方式，对我党制定的各种农村政策进行广泛宣传。同时，发挥其舆论导向作用，对广大新农村居民的思想动态进行正确的引导。并且进行广泛的宣传教育工作，扩大知识信息传播面，从而达到全面提高新农村人口的知识文化素质的目的。
此外，随着我国社会和经济的发展以及物质生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求也越来越高，这一点在新农村建设过程中显得尤为明显。所以，乡镇广电事业的发展，在满足新农村人口的精神文化需求方面，也发挥了十分重要的作用。
2.乡镇文化广电事业的现状
2.1 传输手段落后，机制不完善
由于受到体制和观念的影响，在乡镇文化广电事业方面的资金投入还存在很大的不足，导致相关是设备和技术手段的落后。对无线辐射面积造成了非常不利的影响。尤其是新农村人口在收听和收视过程中，受到客观条件的限制而存在随意性。此外，因为相关机制上的不健全，导致工作人员对于乡镇文化广电事业的重要性没有一个清晰的认识，致使工作过程中存在严重的消极怠工现象，影响了乡镇文化广电事业的发展。
2.2 在广电节目安排上存在问题
丰富的内容和合理的节目安排，是乡镇文化广播电视吸引广大新农村人口的重要手段。但是受到设备和管理等方面的影响，节目质量无法保证，不能做到贴近农村生活。同时，由于相关专业人才的缺失，造成广播电视的内容单调，节目安排缺乏合理性。
2.3 管理体制上存在问题
受到落后观念的的影响，相关部门对乡镇文化广电事业的重视度不够，在该方面的投入明显不足。尤其是在当前，随着网络时代的到来，新媒体不断的崛起并迅速发展，相关行业的竞争日益激烈。而乡镇文化广播电视事业缺乏政策和技术上的支持，很难在激烈的市场竞争中做到长远发展。
3.当前形势下乡镇文化广电事业面临的机遇
3.1 广阔的发展前景
随着我国改革开放程度的加深和经济发展速度的加快，我国新农村不断向前发展。在这一过程中，各种先进的观念、技术和文化不断涌入新农村市场，使新农村的发展更为迅速，其发展前景更为广阔。在这种背景之下，乡镇文化广播电视事业拥有更大的舞台。乡镇文化广电事业应该充分抓住这个机遇，与时俱进，加强相关方面的改革，加快自身发展，提高自身的市场竞争力。
3.2 新农村发展的迫切需求
出于我国政策宣传和提高新农村人口精神文化生活的需求，我国加大了广播电视事业方面的改革力度和资金投入。同时，随着农村物质生活水平的提高和经济结构的进一步优化，新农村对于广播电视的需求越来越大，这就为乡镇文化广播电视事业的发展提供了最根本的动力，促进其不断的发展与革新。
同时，由于农民的经济水品的提高，其购买力也随之提高。这就为乡镇文化广播电视接收装置的普及提供了物质基础。此外，出于精神文化生活的需要，广大新农村人口对于科技、知识等方面信息的需求量进一步增大。而乡镇文化广播电视在这一方面有着得天独厚的优越条件。所以，乡镇文化广电事业发展，正面临着前所未有的大好机遇。
3.3 市场的优越性
随着我国信息化水平的提高和全媒体时代的到来，广电市场上的竞争日益激烈。尤其是在城市当中，市场基本已经饱和，很难再进行大幅度的提高。但是在广大新农村中，该方面的市场还处于相对空白状态，市场广阔，竞争力小。所以新农村广电市场已经成为当前竞争的焦点。处于这样的市场环境之中，乡镇文化广电事业要充分利用这个机会，努力提高自身的竞争实力，提高服务质量，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，从而达到长远发展的目的。
4.乡镇文化广电事业服务于新农村建设的创新举措
4.1 对乡镇文化广电事业进行准确定位
准确的定位，有利于乡镇文化广电事业作用的发挥。乡镇文化广播电视不同于类型的广电事业，它是以服务新农村建设为核心的，要将为新农村农民服务放在工作的第一位。同时乡镇文化广电事业要与图书馆、多媒体等其他文化设施充分结合起来，从而建立一个立体的乡镇文化网络，以全面提高广电事业的影响力。
4.2 建立文化广电服务中心
一个功能完善的广电服务中心，为乡镇文化广电事业的发展提供了保障。在当前，随着社会的发展，广播电视在新农村建设和发展过程中所起到的作用越来越重要。因此，在我国广电事业大繁荣的背景下，根据新农村的实际情况，立足于农民的实际需求，建立一个功能完善的广电服务中心，是当前工作的重中之重。同时，在这一过程中，还要保证乡镇文化广播电视的服务质量，尤其是要对广播电视的播放内容进行严格审核，确保内容的规范、健康，避免不文明的内容给新农村建设带来不良影响。
4.3 全面推进乡镇数字电视整体转换
推进乡镇文化广播电视向数字化转换，是提高服务质量的重要手段，要做好该项工作就要从以下几个方面着手： 首先，各级政府相关部门要充分发挥作用，提高对乡镇文化广播电视的重视程度，加大该方面的资金投入，用于购买先进设备引进先进人才。并制定健全的制度，为各项措施的落实提供制度保障。并立足农民需要，全面提高服务质量。这是当前乡镇文化广电事业发展的的重点。在这一过程中，要树立正确观念，健全工作流程，将数字电视业务与农民的实际情况充分结合，提高服务的含金量。同时，数字电视推广过程中，建立责权分明的责任制度，并将该制度落实到人，以提高工作人员的责任心。此外，还要建立相关的工作考核制度，对工作人员进行定期和不定期的考核，保证其业务熟练程度。
其次，在引进先进人才的同时，加大相关工作人员的培训力度，提高其业务能力，以此促进服务质量的提升。同时，加大相关的宣传和推广力度。乡镇广电事业要根据当地的实际情况，立足于农民的具体需要，制定一套合理的宣传方案，发挥全体工作人员的主观能动性，进行广泛的宣传讲解，让农民充分认识到数字电视的重要作用。
4.4 做好乡镇文化广电事业创新工作
创新是提高乡镇文化广电事业服务质量的重要方式之一，在此过程中，首先要与时俱进，拓宽思路，根据新农村建设对广电节目多样化的需求进行多元化服务。其次，要与当前的网络媒体技术进行充分结合，向农民提供更为丰富的信息内容和娱乐服务。特别是加大三农方面内容的创新力度，以全新模式，增加该方面节目的专业性与实用性，为农民增产增收提供切切实实的帮助。
5.结语
总而言之，乡镇文化广播电视事业，在引导新农舆论导向、促进农民知识文化水平的提高以及丰富农村精神文化生活方面具有非常重要的作用。相关单位和部门，要切实认识到这个问题的重要性，积极推动乡镇文化广播电视的创新与发展，为提高农民收入和构建社会主义和谐社会做出贡献。
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