刘小红
摘要：实现可持续发展的关键是消费者主体的自我控制和自我调节，这种理性消费方式也就是可持续消费。可持续消费体现公平、公正原则，它的实现依赖于人民消费观念的转变，有利于实现经济发展方式的转变，有利于实现社会成员关系的和谐，有利于创建资源节约型、环境友好型社会，本文试图从法律手段，税收手段，媒体引导手段，教育手段研究可持续消费模式的实现。
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关键词 ：可持续发展；可持续消费；实现
“可持续发展”第一次提出是1980年，直到1991年才对它的概念进行界定，而提出用这种理念去指导消费行为在1992年。随着人口的增加，社会的进步，人类日益增长的物质文化需求与资源的紧缺之间的矛盾日益尖锐，世界视线越来越聚焦于资源的所有权归属，能源危机引发的国家安全问题给世界和平带来了不安定因素，对于我们中国这个爱好和平的国家，秉承勤俭节约传统美德的国家，我们有着实现可持续发展宏伟目标的国家、民族土壤。
一、我国居民消费现状
1.过度供应与过度消费
自改革开放以来，经济建设取得飞跃式发展，这带来物质资料的极大丰富，人民生活品质实现了快速提高。生产者供应越来越多样的产品刺激着消费者的购买欲望，而消费者膨胀的消费欲望和消费能力也反向促进商品生产，这就造成了生产者的过度供应和消费者的过度消费。生产者的过度供应快速地消耗自然资源和生产资料，如我国现在频现的煤矿过度开采事件，而消费者不节制的消费行为带来堆集如山的固废垃圾，造成环境污染，影响人民生产生活，同时资源也过度消耗。
2.符号消费
从某种消费品的社会知名度中寻找符号代入感，是符号消费的特征。随着人们可支配收入越来越高，单纯只追求吃饱穿暖物质需要的想法已经普遍改变，而追求符号消费，把消费品的社会知名度当作个人社会地位的一种符号代表，已经越来越成为多数人的消费观。如时下很多人常说的“宁坐宝马里哭，不坐自行车上笑”，这里的“宝马”和“自行车”俨然成了两类经济能力不同的人的符号代表。
二、可持续消费
1.可持续消费理念的提出
从马尔萨斯（1766—1834）于1798年发表了震惊世人的《人口论》，提出影响人类发展的是自然资源的有限性、稀缺性到卡逊1962年的《寂静的春天》把环境问题的思考更形象、更清晰地带到了广大民众中间。无数的科学家的不断努力给政治世界带来了深远的影响。1972年，联合国在瑞典召开了有114个国家参加的第一次“人类与环境会议”，出版《只有一个地球：对一个小小行星的关怀和维护》以事实说明环境污染的严重性，通过了著名的《人类环境宣言》，提出了“只有一个地球”的口号。1980 年国际自然保护同盟（IUCN）制定发布的《世界自然保护大纲》出现“可持续发展”一词，1983年联合国成立世界环境与发展委员会（WECD），组织会议要求以“持续发展”为纲领。1987年，世界环境与发展委员会发表了《我们共同的未来》报告，集中分析了全球人口、粮食、物种和遗传资源、能源、工业和人类居住等方面的情况，并系统探讨了人类面临的一系列重大经济、社会和环境问题提出环境危机、能源危机和发展危机不能分割，地球的资源和能源远不能够满足人类发展的需要，必须为当代人和下代人的利益改变发展模式。对可持续发展给了如下定义：既满足当代人需要，又不损害后代人满足需要的能力的发展。实现可持续发展的要求，不可回避地涉及到消费问题，随后国际社会试图用可持续观念解决消费引起的问题。
2.可持续消费的内涵
1992年联合国在里约热内卢召开的“环境与发展大会”通过的《21世纪议程》中，把改变消费模式列为一个专门的项目明确指出所有国家均应全力促进可持续发展消费模式。1994年联合国环境署在内罗毕发表的报告《可持续消费的政策因素》中提出可持续消费的定义：“提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。”强调了一要促成当代人物质与精神生活水平的提高，二是不影响后代人物质和精神生活水平的提高。本文根据查阅诸多专家学者的定义将可持续消费可定义为：既满足代内发展需求，又不影响代际发展需求的公平、公正的消费。
3.可持续消费的特征
⑴资源占有的公平性。这种公平性是建立在把代际的利益与代内的利益放在一个层面上考虑的，尊重代际的资源的占有权，在消费中充分考虑代际公平使用因素，合理分配使用既有资源，这需建立在自然科学对资源形成、分布、储量的科学分析与人口总量的合理分配上。
⑵资源分配的公正性。资源本身的稀缺性、易耗竭性、分布不均衡性等对资源的分配影响颇大，而自然科学对资源本身属性的认识也许会随着自然科学的进步有所不同，所以在这种前提下，更要注重资源分配的公正才能更合理地实现资源的可持续消费。
三、可持续消费理念的现实意义
1.有利于人民消费观念的改变
可持续消费的理念重点是促进消费的代内和代际公平、公正。可持续的实现依赖于人民消费观念的转变，消费者在利害观上大多只顾自己利益忽视他人利益，更不用说长远的后代利益，只顾自己享受，漠视不良消费行为对自己、他人、现在、未来的危害。在心理上有攀比心理、炫耀心理，对行为的合理性缺乏理性思考。用可持续消费理念修正消费者的不当消费行为、不良消费心理，形成理性消费观念，从而实现可持续发展。
2.有利于实现经济发展方式的转变
我国经济迄今为止的快速增长过程中，原有的以高投入、高能耗、高物耗、高污染、多占地为特征的“四高一多”式的粗放型增长方式已耗用了太多了发展资源，在我国这个人均占有资源在全球排名靠后的国家，我们更急迫去思考如何做到最优资源配置实现发展，而这需要可持续发展理念。而可持续发展，需要可持续消费去实现，从消费去制约生产，从而促进生产资料的优化配置，促进资源的良性开发。
3.有利于实现社会成员关系的和谐
贫富不均是社会的不安定因素，有观点认为20%的少部份人消耗社会80%的资源（二八定律），意思即80%的人相对贫困，那么如果这些掌握80%财富的人不约束自己的消费行为，过多地表现炫富行为，社会上的某些人的仇富心理将可能导致社会治安案件的发生，影响稳定大局。所以提倡大家节制性消费，有利于社会和谐。
4.有利于创建资源节约型、环境友好型社会
如前所提，我国是一个人均占有资源较低的国家，提倡可持续消费观念有利于创建资源节约型、环境友好型社会，实现可持续发展。
四、如何实现可持续消费模式
可持续消费方式是实现可持续发展的有效途径之一，可持续发展是要求人类在发展中要注意代内及代际公平、公正地消费资源，实现人类生存与发展对自然的改造的和谐平衡，是否实现可持续发展的衡量标准需要科学不断地论证，但是可持续消费方式必定是标准之一，所以把可持续消费方式列入考虑范畴，慢慢形成有效的可持续消费模式是时代呼唤。而如何实现这种模式，本文认为可以通过以下四个手段来尝试。
1.法律手段
加强立法，通过法律的强制手段去禁止一些已确认对自然和社会危害大于利益的行为是有效的手段。如前所说，人类对于人的行为对自然的影响的认识是一个不断认识再认识的过程，很多认识往往是血的教训，所以我们应践行这些教训。这种践行行为用立法来实现是最高体现形式。
2.税收手段
税收是有效的政府调节手段，对材料属性、设备用途、生产过程化学反应、物理反应等的细化税收政策有利于鼓励企业提高对环保的支出，也有利于约束生产行为和消费行为，同时也能通过这种税收手段征集资金更有效地实现可持续发展。如对环保设备、科技创新实行税收减免，对奢侈品消费征收消费税，对资源征收资源税等对生产者和消费者有一定的制约作用，
3.媒体引导
媒体特别是如社交网络这种新媒体具有传播速度快，信息更新速度快，传播范围广，视觉效果明显、受众多的特点，可以在这些平台多宣传。通过现实案例适时宣讲可持续消费观念，引导消费者实行适度消费行为。如电视媒体的节约公益广告。
4.教育手段
教育的作用最为明显，要建立从小教育的机制，让每个人从小就对资源的稀缺性有一个感性认识，广泛传授节约观念，从小树立正确的消费观，不攀比、环保是时尚的人生态度。
消费问题伴随着人类社会的发展，也是人类在发展过程中需要不断着力解决的问题。随着社会的日益进步，人类需求变的越来越丰富，越来越多样性，消费问题也将变得越来越复杂，越来越难以解决。危机呼唤可持续的消费观，只有奉行可持续的消费观，才能实现人类的可持续发展。只有可持续发展，才能实现人类社会的发展进步。
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参考文献
[1]姜彩芬,余国扬,李新家,等. 消费经济学[M].北京:中国经济出版社,2009.
[2]沈满洪等. 资源与环境经济学[M]. 北京:中国环境科学出版社,2007.
（作者单位：成都理工大学文法学院）