罗灵芝
摘要：文化创意产业和会展产业都是新兴的产业形态，已被公认为是引领新经济发展、提升一个城市综合竞争力的新兴支柱产业。文化创意产业从全国来看，基础理论研究还比较薄弱，产业范围界定比较模糊，创意产业发展缺乏指导目录和评估体系。而会展创意产业的发展更加体现出重点不明确，支持不到位现象。就此，本文分析了江苏省会展创意产业发展优势及问题。
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关键词 ：会展创意产业；发展优势；问题
随着我国新型工业化、信息化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。中央两会对于完善文化管理体制、建立健全现代文化市场体系、构建现代公共文化服务体系、提高文化开放水平等有关文化发展内容都积极的指导，促进了省市级政府制定政策。
一、江苏省会展创意产业现状概述
1.会展创意产业概念
会展业的概念是以会展工作为职业的部门和单位及其他为会展提供服务的相关部门所构成的会展活动的产业链，形成会展业。会展行业既是一门系统工程、综合经济，又是一门特殊的服务行业，相关行业包括运输、广告、餐饮、交通、旅游等。以会展工作为职业的部门和单位。包括会展行业协会、展览组织者公司、会展策划公司、会展场馆、展示设计公司、展览工程施工公司、展具制作公司、会展运输公司、会展广告公司、会展专业媒体等。其中，信息交流传播的关键媒介，是由“创意设计”这种艺术行为，通过创意，技巧和才华，所创造的人与产品，人与人，人与环境以及产品与环境之间视觉化，形象化的关系，而达到的会展信息交流空间。它们是整个会展行业中必不可少的关键要素之一。随着城市化，国际化进程的快速发展，为响应党中央倡导加强精神文明建设的要求，各地新建博物馆，展览馆，并且开办各种会展节庆活动，因此由会展设计所带动的产业链已经发展到一定规模。
2.江苏省会展创意产业现状
江苏既是会展产业大省也是文化创意产业大省。中央两会召开后，从中央到地方，“加快发展文化创意产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”已成为共识，各地对文化产业的关注度空前提高。在省内，苏、锡、常三市竞相发展以工业设计、动漫网游、文化产品为重点的文化创意产业。从2006年开始举办“中国南京文化产业交易会”。2006年第一批推进都市产业园项目，共有15 个产业园入选。据不完全统计，2011年，全省各地举办各类展览700多个，承办各类国际、国内会议活动超过5万个，参加的参展企业超过5000。据《2012江苏省文化产业发展状况与投融资研究报告》统计，2011年江苏文化产业法人单位完成增加值1365亿元，比2010 年增长15%。2012 年底为规范、引导和促进文化产业园区的建设，特制定《江苏省重点文化产业园区管理办法》，2013年公布首批22家江苏省重点文化产业园区、80家重点文化科技企业入选。由此可见，江苏省文化创意产业已经形成一定规模，会展创意产业将是产业中重要的组成部分。
江苏省会展创意产业规模在不断地扩大，各种硬件设施建设日趋成熟，江苏地处沿海发达地区有着优越的地理位置，文化环境资源丰富，其机遇与挑战并存。综合会展产业和文化创意产业两者来看，如何利用优势，及分析所存在的问题，将是解决问题的关键。
二、江苏会展创意产业发展的优势
1.区位优势
江苏位于长江三角洲经济带的核心，区位优势明显。首先，江苏东临黄海，海岸线长1040公里具有连云港，南通，太仓等港口优势。再加上发展交通建设，水运、铁路、公路、机场，立体交通，适宜会展产业往来于国际间的外贸进出口提供便利。商务部原副秘书长魏建国在第十一届会展财富论坛报告中说“随着会展日趋国际化，过去的2012年，全球30%的会展在中国举办，并且将在未来十年，全球会展东移到中国市场举办。”这将是极大的机遇。其次，区位条件，位于长三角北部，承接苏南和上海的产业转移。上海、北京、广州、深圳都在全国的文化创意产业方面起着领导性，实验性的作用。产业发展的经验以及成功的重大项目可以带动江苏乃至长三角地区的文化创意产业的发展。第三，国家政策，江苏沿海开发已上升为国家层面，政策优惠。2010年6月国务院正式批准实施的《长江三角洲地区区域规划》将省会南京的规划地位由“副中心城市”提升为“长三角辐射带动中西部地区发展的重要门户”。这将有利于实施区域间的资源共享、互助合作及产业链延伸。
2.文化环境优势
江苏省具有深厚的文化底蕴。苏锡常地区都是历史上的鱼米之乡，并且文化遗产丰富，人杰地灵。江苏是中国历代出状元频率最高的地方。南京具有六朝文化、明清文化、民国文化、近现代革命文化等文化遗存，有着明显的存量优势。秀美的自然风光与积淀深厚的历史文化遗存高度融合，为文化创意产业提供了创作之源，形成了文化环境和精神层面的支撑。除此之外，南京是全国四大科研教育中心城市之一，拥有各类高等院校61所，各类科研机构543家，全市现有院校中开办文化、创意相关专业的有近10家，文化企业开展相关专业培训的有近百家。这些较为雄厚的教育科研实力为文化创意产业发展提供了强大的人力资源保障和智力支持。
三、产业发展所存在的问题
1.会展创意产业的社会需求与教育之间的矛盾
快速增长的会展产业对会展人才提出了更大的需求，这在会展产业的各个环节都体现出来。其中，会展设计处于会展产业链的最前端，同时也是文化产业的一部分的会展创意产业同样面临人才缺乏的局面。究其原因在于，会展创意产业仍处于初级阶段。我省会展创意产业存在起步较晚、基础较薄弱、产业规模偏小、产业集聚度偏低、文化与科技融合不够、创意人才缺乏等问题。与上海、北京广州等先进城市相比存在着不小差距。从会展设计专业教育方面分析。首先，专业设置混乱；其次，专业教育缺乏。江苏省南京市3所本科院校设有“艺术与科学—会展技术与艺术”的专业。远远不能满足会展创意人才的需求。
2.会展创意产业发展机制和体制上存在的问题
会展创意产业发展混乱的问题，与长期以来社会职业定位的不明确有关：
如图所示，当下的展示设计学院教育与行业之间的关系比较复杂，在国家职业的命名、社会职业定位、社会行业团体组织及归口部委中都存在着交叉不确定的因素。室内设计及其他专业的学院教育与行业关系比较明确，虽然有两个协会组织，但由于都归属于国家建设部，在管理及社会认同上可以达到一致。由此可见，造成行业混乱的根本原因是，多头管理，定位混乱，缺少统一的学术研究团体，导致资源不能有效利用，监督及监管的相互推诿。
纵观江苏省文化产业发展已经八九个年头，以南京省会城市为首的提倡发展文化创意产业，建立都市产业园，都积极的带动了文化创意产业的发展。而作为会展产业大省的江苏，在互联网盛行，面临资源消耗，全球节能环保的理念影响的会展行业，也亟待变革。将会展产业与文化创意产业的升级、跨界、调整和重组，形成会展创意产业，将会成为未来经济发展的新动力。江苏省会展创意产业与产业融合发展还需要更实际有效的途径，从根本问题上解决当前所面临的问题，真正让会展产业创意起来，让会展创意产业结合起来，更好地促成文化带动经济的发展模式，形成新型业态发展，创造良好的合作环境，通过软件和硬件的协调发展，科技与文化的一体化发展，达到最终产业融合的目的。
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参考文献
[1]任珺.创意产业——未来城市经济的动力[J].创业月刊，2005（7）：14-16.
[2]江苏省贸易促进委员会.江苏省会议展览年鉴[S].2012.
[3]中国会展经济研究会.2011年中国会展展览数据统计分析报告[S].2012：29.
[4]中国会展经济研究会.2011年中国会展展览数据统计分析报告[S].2012：3-4.
【基金项目：江苏省社科联研究课题：文化科技一体化——江苏会展创意产业建设路径研究。项目批准号：12SWB-001】
（作者单位：南京信息工程大学传媒与艺术学院）