摘要：强化献血宣传是有效推动献血工作有效招募的重要手段，本文以我市无偿献血宣传工作实践为出发点，围绕建立献血宣传机制、创新内容和形式、拓宽宣传半径，为推动献血事业持续稳定发展发挥思想引领、舆论推动、精神激励作用。并对献血宣传过程中出现的问题进行了探讨。
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关键词 ：献血宣传；长效机制；网络沟通
确保临床用血的安全及时有效，是当前采供血工作的主要目标。近年来，我市无偿献血工作坚持以宣传为导向，以招募为目的，通过建立健全各种制度，创新深化各种机制，无偿献血宣传工作取得了明显成效，群众无偿献血知晓率不断提高。近三年，全市通过平面媒体报道1123篇次，电视台和电台报道323次，累计字数和时间分别为46.8 万字和1433 分钟，切实有效地增强了市民对献血工作的关注度，提高了市民的献血知晓率，营造了良好的献血氛围，较好地满足了全市临床血液需求。
一、无偿献血宣传工作的实践措施
1.建立宣传制度，注重宣传持续性
根据宁波市献血工作发展需要和全市献血工作领导小组会议精神，制定《宁波市无偿献血宣传工作方案》，从工作目标、职责分工和保障措施等方面作详细规定，献血宣传工作有计划、有步骤、有重点进行。
⑴制定考核标准。市献血工作领导小组办公室每年将献血宣传招募工作列入全市血液管理工作的重要议事日程，围绕血液管理的中心工作，制定年度献血宣传工作要点和《宁波市血液管理工作年度考核标准》，以加大对全市无偿献血宣传工作的管理。
⑵实施长效机制。与教育部门联合发文开展学校献血宣传教育活动，使中小学生从小树立无偿献血有益健康的意识;与宁波市青少年绿色学校合作，建立我市第一家无偿献血宣传教育基地，对全市参加实践训练的中小学生开展不少于1学时的献血知识培训，至今有6万中小学生参加了培训；与浙江工商职业技术学院合作，建立首个大学生无偿献血宣传教育基地，通过举办专题讲座、设立宣传展板、发放影像资料等多种形式，不断推进高校献血工作深入开展；举行“热血青春、爱献甬城”大学生献血公益主题墙绘大赛等活动。
⑶建立协作沟通制度。与全市各级媒体建立良好的协作沟通机制，举办全市无偿献血宣传媒体恳谈会，邀请各级媒体记者参加，征求献血宣传工作意见和建议，帮助我们出谋划策；安排专人负责与媒体沟通联系，在举办的各类活动中，邀请各类媒体部门积极参加宣传报道，提高宣传的影响力。
2.运用宣传策略，弘扬献血公益形象
⑴关注献血敏感问题。及时化解“血荒”报道所带来的负面影响，及时与媒体沟通，采用大篇幅、连续性专题报导，提出相应的对策与建议，正确引导社会舆论化解“血荒”所带来的负面影响，鼓励市民参加无偿献血。针对互助献血、无偿献血有偿用血的等疑虑，召开新闻媒体座谈会，现场解答市民疑问，并通过各级媒体及时向社会公布信息，透明血液价格，回应社会关切。患者对自己生病不给输血还要自体输血存在顾虑，我们拍摄了《我的救命血》记录片，通过视频影像向市民、医务人员大力宣传自体输血，同时还在各大媒体报道《自体输血：不妨为自己“备份”》《提倡患者自体输血救自己》《推广自体输血减少不合理用血》，将我市自体输血的宣传更是推向高潮。
⑵关爱献血公益活动。献血明星郑某的丈夫身患重病而无钱治疗时，我们通过《宁波晚报》对其进行跟踪报道，凝聚社会公众奉献爱心，共募集30余万元善款；江苏籍献血者王某及其妻子发生车祸遇难后，及时通过媒体进行宣传呼吁，发动社会为其家属捐款；献血英雄罹患白血病，面对巨额手术费用，我们联系媒体进行报道，并与慈善机构进行沟通，发动社会进行募捐，弘扬付出总有回报的好风尚；雅安地震后，举行“情系雅安红色爱心”等大型爱心献血活动，募集血液为受灾群众奉献爱心。
⑶弘扬社会正气。近年来，将献血事业中涌现出来的典型献血者的事迹与评选“宁波好人”、“最美宁波人”“慈善明星”等评选活动结合起来，定期宣传献血志愿者的事迹，2013年我市有9名献血明星被评为“宁波好人”；新宁波人朱治平志愿献血和参加服务的感人事迹发生后，及时利用网络进行了宣传，为弘扬正能量推波助澜，树立了献血行业良好形象；将献血明星们所获社会荣誉进行汇总，利用《宁波广播电视报》专版进行宣传报道；对获得全国、浙江省和宁波市的无偿献血荣誉称号的献血者名单在平面媒体上整版刊登,收到了良好的宣传效果。
⑷激发爱的奉献。结合急诊抢救用血事例，探索宣传新模式，如利用产妇大出血事件、余姚5 岁小女孩急需“熊猫血”、血型偏型事件、自然灾害事件等及时通过多途径向市民呼吁，并利用平面媒体和微博进行跟踪报道，激发市民的爱心，取得了良好社会效果。
3.创新宣传平台，延伸宣传多样性
⑴利用公众平台，普及献血知识。在市区公交车车身、公交车站台、火车站候车厅、轮船码头、宁波日报党报宣传栏等宣传工具在人员流量大、宣传作用明显的地段进行宣传；在400多辆公交车的移动电视和60余家医疗机构的候诊室、输液室和电梯口的200多台液晶电视中播放献血公益视频短片；在闹市区制作长达100多米的献血公益宣传长廊；利用宁波电视台二套气象广告节目，每天播出80秒挂角广告，使献血基础知识深入到寻常百姓家。
⑵丰富宣传载体，提升宣传影响。开展无偿献血有奖征文、献血法律法规知识竞赛、无偿献血在宁波摄影比赛等活动，丰富宣传载体，有效地提升献血宣传影响力；同时，以每年庆祝“世界献血者日”主题活动为契机，深化宣传主题，扩大宣传影响。并利用“七夕节”、“情人节”、“春节”等富有浪漫气息的节日，提前策划活动方案，确定不同宣传主题，向社会广而告之，开展献血宣传工作，以鼓励和吸引更多的群众加入到无偿献血队伍。
⑶发挥网络优势，扩大宣传广度。目前，我市已形成“一刊一网二微”的宣传方式，利用不同介质的宣传优势，展现行业动态，宣传献血典型，传播社会爱心，拓宽宣传的深度和广度。通过网络宣传进一步拉近与献血者的距离，更好地宣传无偿献血知识，让更多的市民关心我市献血事业。
⑷统一宣传口径，制作专题资料。针对不同人群专门设计了一整套无偿献血宣传版面，内容包括献血法规、科普知识、自体输血、互助献血等，制作并下发到各县（市）区使用，使我市的献血宣传工作实现统一化、整体化、规范化格局。制作献血宣传公益广告片《父女情深》和《献血流程》动漫片，并统一刻录光盘发放到县（市）区和企事业单位进行广泛宣传。《父女情深》被中国输血协会献血促进委员会评为2008-2011 年度全国无偿献血宣传招募作品广告类一等奖。
二、宁波市无偿献血宣传工作的思考
无偿献血宣传工作是献血工作持续健康发展的前提。新形势下的无偿献血宣传工作要实现机制创新、内容更新,形式创新,通过有效采取新方法, 新措施等提高献血知晓率。
1.深化无偿献血长效机制建设
根据献血工作发展形势，结合血液管理重点工作，制定献血宣传工作行动计划和实施方案，争取有关部门的支持，健全多部门合作协调机制，将无偿献血宣传纳入到各部门的科普、普法教育内容当中，形成献血宣传工作的合力，有目标、有计划、有步骤推进献血宣传工作深入发展。
2.加大重点人群的宣传
根据《全国无偿献血表彰奖励办法》中对城市居民、农村居民和在校青少年献血知晓率的要求，按照重点突出，适量区分原则，加强城市居民献血宣传多样化，农村居民献血宣传科普化，在校青年献血宣传长效化，利用各类载体，进一步提高无偿献血知晓率。同时挖掘献血事业中的先进典型，宣传先进事迹，增强社会对献血事业的深刻认识，提升献血事业的崇高性。
3.强化献血宣传的舆论引导
及时对涉及献血事业的舆情进行关注、研判和回应，准确把握献血公益事业的舆论方向，进一步增强同媒体间的沟通，强化献血宣传工作的正面引导，努力消除负面影响，为全面推进我市献血工作持续稳定发展创造有利的舆论氛围。
4.延伸献血宣传半径
献血宣传工作不能囿于献血管理机构的孤军奋战，他本身就是一项社会性工作，要靠政府、社会团体、媒体部门等力量共同为之。要努力寻求其他部门的支持，找准结合点和落脚点，依托社会科普教育资源，广泛开展合作，拓宽献血宣传半径，实现献血宣传的工作的常态化。
（作者单位：宁波市献血办公室）