魏有广 王 健 青岛酒店管理职业技术学院
山东半岛蓝色经济区建设是我国推动海洋经济发展、实施海洋强国战略的重大战略举措。青岛作为山东半岛蓝色经济区建设的核心和龙头城市，从国际区位看，它既处于太平洋西岸亚洲繁荣经济带上，又是东北亚经济圈重要的经济中心城市和贸易港口，还是中日韩自由贸易区建设的先行示范城市，在会展旅游业发展中具备先天的区位优势，拥有良好的发展机遇。文章以半岛蓝色经济区建设为背景，总结了青岛会展旅游业发展的现状，指出其在发展中存在的问题，并重点探讨了青岛会展旅游实现跨越式发展的具体策略。
一、 蓝色经济区建设为青岛会展旅游业发展带来新机遇
（一）蓝色经济区建设带来重大历史机遇
2011年1月，《山东半岛蓝色经济区发展规划》获得国务院的正式批复，从而标志着山东半岛蓝色经济区建设开始上升到了国家战略的层面，为国家推进实施海洋强国战略和区域协调发展战略提供了重要的支持。山东半岛蓝色经济区的建设，为拓展我国经济发展新空间，完善沿海整体经济布局，加速形成新的经济增长点，维护国家海洋战略安全，提高海洋经济国际合作水平，推进海洋生态文明建设，促进海洋经济可持续发展，深化我国沿海开放战略等方面，都具有深远的意义。
依据规划，青岛是山东半岛蓝色经济区建设的核心和龙头城市，争取到2020年，青岛将建设成为我国东部沿海重要的区域经济中心城市、现代服务业中心和文化中心城市、国家重要的现代装备制造业与高新技术产业聚集地、国家级海洋科研与海洋产业研发中心、东北亚国际航运贸易中心、国家重要的区域性航空枢纽，以及国际海滨度假旅游目的地。2012年，青岛实现了蓝色经济增加值1210.54亿元，增长17.2%，其中，第三产业增加值544.51亿元，增长14.6%。随着山东半岛蓝色经济区建设的推进实施，作为核心和龙头城市的青岛将会极大地加快城市经济的转型与提档升级，更好地完善城市软硬件环境，不断提高城市品味和吸引力，延揽更多优秀的海内外人才，实现青岛城市经济新的腾飞，这都为青岛会展旅游实现跨越式发展提供了难得的历史机遇。在此背景下，青岛会展旅游业需要主动适应蓝色经济区建设的内在要求，突出“蓝色经济”特色，提升会展旅游的发展层次与水平，实现跨越式发展。
（二）青岛会展旅游业发展的主要成就
青岛市的会展旅游在我国起步较早，1991年第一届青岛国际啤酒节拉开大幕，被认为是青岛会展旅游正式起步的重要标志，发展至今已有20余年。近几年，青岛会展旅游更加受到人们的普遍重视，发展非常迅速，尤其是在建设山东半岛蓝色经济区的带动下，青岛作为半岛蓝色经济的桥头堡，对会展旅游的重视程度进一步提高。青岛会展旅游具备良好的产业基础和突出优势，拥有现代化的会展与配套服务设施，区位条件优越，交通便利，环境优美，经济发展水平高，旅游业发达，在开发展会旅游、会议旅游、文体盛会旅游、节事旅游等会展旅游产品方面得天独厚。尤其是在建设山东半岛蓝色经济区、大力发展现代服务业的背景下，青岛会展旅游实现跨越式发展将更具潜力。
青岛市先后举办了2008年奥运会帆船比赛、2014年世界园艺博览会和APEC贸易部长会议等具有重要国际影响力的大型活动，提升了青岛市的旅游吸引力和国际影响力，进一步巩固了青岛作为我国会展旅游中心城市的地位。青岛会展旅游业的发展规模不断壮大，项目类型更加多样，并表现出更加综合化、专业化、多元化等特征，保持了展会旅游、会议旅游、节事旅游共同发展的良好势头，并开始逐步走向成熟，已经成长为青岛市起点高、发展快、辐射广、贡献大的新兴产业。每年在青岛举办的各类大型展会、国际性会议、文化体育赛事和节事活动等多达200余次，吸引着数以百万的国内外专业观众和普通游客来青商务洽谈、经贸合作、休闲旅游，有效补充了青岛的旅游淡季客源市场。青岛已经打造了中国国际消费电子博览会、青岛国际啤酒节、中国青岛国际海洋节、中国国际航海博览会暨中国青岛国际船艇展览会、中国（青岛）国际时装周、中国国际渔业博览会、青岛国际汽车工业展览会等众多的会展旅游品牌，这些都已经成为青岛城市吸引力的重要组成部分，也为青岛建设国内外具有较大知名度与竞争力的海滨会展旅游城市打下了坚实基础。青岛先后获得了“中国十大会展名城”、“全国最具影响力节庆城市”、“最佳绿色会议目的地城市”和“中国魅力会议目的地”等殊荣。不同行业的高端展会聚集青岛，促进了现代服务业的快速发展，提升了青岛作为会展旅游城市的美誉度和知名度，增加了地方财政收入，树立了良好的城市新形象，促进了城市经济的良性发展，会展旅游已经成为青岛城市经济的新“引擎”。
二、现阶段青岛会展旅游业发展中存在的问题
青岛会展旅游的发展已经取得了丰硕成果，但与国际会展旅游发达城市相比，其发展层次和水平还存在很大差距，面临许多问题。
（一）蓝色经济特色与海洋资源优势还未充分发挥
青岛作为我国重要的对外贸易港口，同时也是世界上优良的港口之一，可谓我国“蓝色经济”发展的先驱。青岛的海洋经济与科技、国际航运、造船业、海洋化工和生物技术等都处于国内领先水平，在国际上也有一定影响力。青岛是名副其实的国家海洋科技城，是我国海洋文化交流与经济合作中心城市，我国三分之一的海洋科研机构都设于青岛，拥有我国一半的海洋科技领域的专家，海洋人才资源丰富，这都是我国其他沿海城市所无法比拟的。青岛理应发挥好海洋资源丰富、海洋科技发达、海洋人才充裕、港口贸易突出等独特优势，打造好“蓝色经济”会展旅游品牌。目前，青岛虽已成功打造“蓝色经济发展国际高峰论坛”、“山东（青岛）蓝色经济城市论坛”、国际航海博览会、国际渔业博览会、国际帆船周、国际海洋节等自主品牌，但这些品牌在国际上的影响力仍显不足，与建设国际知名海洋会展旅游城市的目标还有很大差距，蓝色经济特色与海洋资源优势还未得到充分发挥和系统开发。
（二）会展旅游国际化参与程度还有待提高
在经济全球化和一体化进程不断加快的背景下，衡量一个城市能否称得上国际知名城市的重要标志，就是看在这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。以在国际会展一线城市中居于首位的德国法兰克福为例，法兰克福市政府与黑森州政府联合建立了法兰克福展览有限公司，目前该公司在全世界范围内分布着28家子公司、5个分支机构，还拥有50多个国际销售伙伴。2011年，该公司在世界上30多个城市举办了100多场展览会，仅营业收入一项就超过了4.5亿欧元。公司每年举办的具有世界影响力的展览会中有13个为世界最大的消费品、纺织品、服务等行业的贸易博览会，参展商全年达5万多家，其中80%是世界知名厂商，外国参展商占60%。作为国际最著名的会展旅游城市，法兰克福占据了世界百强商展中1/10的席位数量。相比而言，经过20多年的发展，青岛举办的国际性会议和展览数量虽已超过1/3，其中国际消费电子博览会、国际啤酒节、国际时装周等在国际上也已小有名气，但总体上国际化参与程度仍然较低，会展旅游的参与主体仍以国内企业和游客为主，本土的会展旅游企业也很少“走出去”参与国际竞争，更鲜有本地自主会展旅游品牌到异地甚至国外办展。与京、沪、穗、深等国内一级会展旅游城市相比，青岛在举办国际大型展会的数量、规模和层面等方面还有不少差距，即使与同为二级会展旅游城市、共同处于东部沿海地区的杭州、厦门、大连等城市相比，青岛在某些方面也存在一定差距，会展旅游的品牌知名度还有待提高。
（三）基础设施建设不足制约会展旅游国际化水平
在会展旅游基础设施配套方面，法兰克福展览中心的室内场馆展出面积达到了35.6万平方米，室外展出面积也有9万平方米，单体展能居于全球第二位，有力地保证了法兰克福作为国际会展一线城市的综合竞争力。与此相比，青岛的会展旅游基础设施建设还很不足，在承办国际性、高规格会展旅游活动中受到很多限制，制约了会展旅游的国际化水平。以全球知名的“达沃斯世界经济论坛”为例，当时来中国举办“夏季达沃斯论坛”时，考察的第一座城市便是青岛，但因青岛的会议设施不足，无力承担起这一国际性会议，最终将举办地选择在大连和天津。大连世界博览中心为成功举办“夏季达沃斯论坛”专门投资近30亿元建设了大型国际会议中心。青岛国际会展中心是青岛会展旅游业发展水平的重要代表，而在举办2013年中国城市规划年会时，由于缺乏专门的餐饮中心，6000多名与会人员只能在场馆内吃盒饭。这也深刻反映出青岛会展场馆建设的短板，还缺少大型综合性展馆综合体，尤其是会议设施还很滞后。
三、蓝色经济区建设中青岛会展旅游业实现跨越式发展的策略
（一）突出蓝色经济特色，打造国际高端会展旅游品牌
近年来，青岛成功创办了“中国青岛蓝色经济发展国际高峰论坛”、“山东（青岛）蓝色经济城市论坛”等，取得了良好效果。要以此为基础，借鉴国内外知名会展旅游城市的成功经验，继续发挥青岛的滨海区位优势和在蓝色经济方面的优势，策划举办一系列以蓝色经济为核心的高层次综合性国际会议，比如“全球蓝色经济大会”、“亚太贸易投资洽谈会”、“临港经济高峰论坛”、“国际邮轮经济发展高峰论坛”等，考虑将青岛现有的海洋经济与科技方面的会议、展览、节庆等活动整合起来，再引进一些国际国内已有的与海洋主题相关的知名展会，进而创建几个蓝色经济领域最具全球影响力的综合性会展旅游品牌。
下一步，应借鉴“博鳌亚洲论坛”、“世界经济论坛（达沃斯论坛）”的成熟经验，重点打造“世界海洋经济论坛（青岛论坛）”，将其定性为一个非政府、非营利性、定期、定址的国际组织或机构，而不是一个单纯的高端对话会议。青岛作为论坛总部的永久所在地，要建设永久会址，成立专门研究机构，每年定时举办年会，邀请政府高官、业界精英、专家学者等开展高层对话，共谋海洋经济发展。要精心设计和建造论坛的永久会址，将其打造成为世界一流的国际会议设施，在满足论坛年会需要的同时，承接各类国际性会议，有效提高青岛会展旅游业的发展层次。
（二）以蓝色海洋为主题，创新开发系列会展旅游产品
一是开发海洋科技类会展旅游产品。青岛是全国知名的“海洋科技城”，在世界上也有一定影响，应当发挥好海洋科研方面的优势，利用好青岛海洋科技馆等场馆设施，策划举办全国乃至国际性的海洋科技高端会议或论坛，邀请海内外专家组织开展以蓝色海洋为主题的学术交流会和海洋科技研讨会等会展旅游活动，打造国际海洋科技交流的优良平台，培育打造“国际海洋经济与科技博览会”等重点自主品牌。二是策划举办海洋渔业类会展节事活动。青岛是我国最大的水产品加工基地，也是全球最大的海藻纤维化工基地，海洋渔业资源相当丰富。应深挖这一优势资源，在每年捕捞季节举办红岛蛤蜊节等大型海产品品尝会、海产品交易会等会展节事活动，并深入挖掘田横岛祭海节等传统节庆所蕴含的海洋渔业文化，提高其社会影响力。三是开发海洋体育类会展旅游产品。青岛是2008 年奥运会帆船比赛举办城市，拥有“帆船之都”的称号，应借助这一优势，以海洋体育为主题，加大海洋体育类会展旅游产品的开发力度。应强调特色鲜明，坚持国际化、标准化和专业化，全力打造海洋体育旅游节、世界帆船锦标赛、水上趣味运动比赛等面向世界的国际海洋体育盛会，进一步扩大中国国际航海博览会等原有展会的规模和影响力。要依托滨海旅游资源优势，与国内外休闲体育赛事组织合作，大力开发观赏性强、游乐性强和大众参与性强的海洋特色休闲文化体育活动，如沙滩足球、沙滩排球、沙滩音乐节和龙舟赛、帆船赛等休闲体育运动。
（三）加强国际交流与合作，提高会展旅游国际化和专业化水平
国际化和专业化是世界会展旅游业发展的主要趋势之一，香港作为国际一线会展旅游城市，在这方面做出了很好的榜样。2010年，在香港举办的展出面积超过2000平方米的展会中，一半以上属于国际经贸类展会，并且海外参展商占比达30%至50%，海外到会采购商达到64.8万人次。香港举办的展会基本上属于专业展，综合性展会较少，办展的主题明确，形成了一批特定的参展商和采购商，因此取得了很好的办展效果。诸如亚洲国际航空展、香港秋季电子产品展、香港礼品及赠品展、香港钟表展、香港珠宝首饰展等，都已成为该行业中世界最大的展会。
要坚持全球化视野，借鉴香港等国际一线会展旅游城市的成功经验，将青岛看成太平洋西岸亚洲繁荣经济带和东北亚经济圈重要的经济中心城市和贸易港口，以及中日韩自由贸易区建设的先行示范城市，在对外招商引资、开展友好城市合作、加强经贸交流等方面重点推介青岛的会展旅游项目，加大招商引资力度吸引国际知名会展旅游品牌来青办展；积极加强国际交流与合作，利用多种渠道和途径与国际知名会展旅游组织建立起良好的合作关系，尤其要加强与国际大会和会议协会（ICCA）、国际专业会议组织者协会（IAPCO）、国际协会联盟（UIA）、国际展览局（BIE）、国际展览管理协会（IAEM）、国际展览会联盟（UFI）等重要国际组织的密切联系；要通过实行政策、资金、税收等优惠措施来吸引国内外大型专业会展旅游公司到青岛设立分支机构或办事处；针对会议产业相对薄弱的情况，要加强国际会议市场的开拓力度，实现会议、展览、节事活动齐头并进、共同发展；要做好市场定位和市场细分工作，集中精力有针对性地进行市场开拓活动，重点拓展港澳台、日韩和欧美等国际会展旅游市场，组织专人到境外进行大规模、高密度的国际会展旅游促销；要积极开辟新的国际航线，开拓新的入境客源。
（四）塑造“会展旅游名城、蓝色经济之都”的城市新形象
青岛市长期以来就拥有“红瓦绿树、碧海蓝天”的美名并享誉海内外，近几年又成功塑造了国际帆船之都、中国品牌之都、中国啤酒之都等城市品牌，此外还获得了中国优秀旅游城市、中国最佳休闲度假旅游城市、中国历史文化名城、国家卫生城市、国家园林城市、国家环境保护模范城市、中国最具风情城市、中国宜居城市等一系列荣誉称号。下一步，青岛市要把握好国家实施海洋强国战略的重大历史机遇，突出在东北亚经济圈发展和中日韩自由贸易区建设中的中心城市地位，发挥其作为山东半岛蓝色经济区建设的核心和龙头城市的引领作用，围绕建设“世界海湾、蓝色之都”的城市发展总目标，强调“蓝色、高端、新兴”的特色，全面推动蓝色经济区建设和会展旅游业的跨越式发展，从而塑造“会展旅游名城，蓝色经济之都——中国青岛”的城市新形象。
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