中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0036-01
1 当广告成为艺术品
以微电影为载体的广告形式完全不同于普通广告。微电影广告通过电影的拍摄手法推广产品，与电影不同的是，广告中的产品以特殊的表现手法贯穿故事始终，从而吸引观众并推销产品，这种形式使得原本普通的广告变得更富有艺术性和感染力，也扩大了品牌的影响力和赞誉度。微电影广告发展到现在已经不局限于用一支广告来宣传产品了，更多的广告已经演变为系列广告。直白牵强的广告词和强迫性的产品推销已经是过去式，用微电影把故事讲出来，用系列把故事延续，这种持续性的视觉艺术冲击带给观众视听双重的饕餮盛宴，所以用艺术品来形容微电影系列广告再合适不过。
2 情怀赋予广告生命
2.1 《致匠心》：自我的内心情怀
在互联网快速传播的大背景下，微电影广告迅速崛起并发展的如火如荼，但想要让观众记忆深刻，达到传播产品的效果就需要一个引人深思的故事来引起共鸣。新百伦系列广告中《致匠心》这一则就很具代表性，画面中李宗盛边做吉他边自述是故事主线，一个欧美匠人专心做鞋子是故事暗线，两条线索对应的画面以对比蒙太奇的手法交替出现，这是对致匠心的集中表现。从一开始李宗盛对制作吉他的选材对比鞋匠对鞋子材料的精心选择，到李宗盛一丝不苟的完成吉他制作对比鞋匠完成新百伦鞋子的制作，其中不断出现的手部特写、工具的特写以及器具的使用，都是对工匠们的形象化符号展示，是对精益求精的制作态度与职业精神的形象展示，也是对文案中“我知道，手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求”这些话的呼应。同时，片中的音乐柔美悠扬，也是对匠人内心世界的宁静与淡泊的隐现。整部作品将致匠心的展现近乎完美，将制作作品上升到人生哲理的高度。镜头最后随着李宗盛弹着精心制作完成的吉他摇动至脚上穿着的新百伦鞋子，又回归到广告的本身。不直接去宣扬产品，而用音乐人做音乐、工匠做吉他去类比跑鞋，这才是广告商的精明之处，不需要堂而皇之的语言去装饰，只用质朴的话去叙述，赢得的掌声是显而易见的。这部作品很巧妙地将李宗盛的匠人精神与新百伦的造鞋理念融合在了一起，也引发了观众的强烈共鸣。
2.2 《华生的逆袭》：爱与浪漫
不同于《致匠心》，新百伦系列微电影广告中另一个深受广大年轻网友喜爱的影片《华生的逆袭》所展现的浪漫精神也可圈可点。这则广告是为了推出新百伦574三原色系列跑步鞋，画面里，华生为夏洛克准备了一个别出心裁的浪漫求婚，通过幻灯片播映一个个有趣的场景，让夏洛克在不同的场景中“穿上”不同的衣服，并搭配新百伦三原色鞋子，最终为夏洛克披上了婚纱，完成了一个终于没让夏洛克猜到的惊喜的求婚仪式，打动了女友夏洛克。幻灯片中不同场景的服装正是新百伦在最新季的主打产品，通过场景变换让不同的服装完美的融入到了画面中，这也是打动年轻观众的一大原因。
这部微电影广告取材于英剧《神探夏洛克》，并将夏洛克的口头禅“华生，你拉低了整条街的智商”也运用到了其中，从而也拉拢了一大批原剧的忠实观众。热播剧和创意故事的结合无疑是一剂强心针，深得广大年轻收视群的喜爱。通过讲述故事把品牌的情感诉求告诉观众，其传播效果是显而易见的。
3 不仅广而告之还要灵魂共鸣
微电影广告发展的初衷是让广告不再只是广而告之，还需要有更多的灵魂共鸣来打动消费者去购买产品、去拥护品牌，从而让品牌获得更好的美誉。在制作水准上广告一般都有专业影视团队进行拍摄，后期制作也相当精良考究，不会让观众产生审美疲劳，通过故事情节的发展和明星的演绎等诸多因素，往往能极大程度的引起观众的观看兴趣。在故事内容上，微电影观众要的是感同身受，所以广告的文案设计不能简单直白，要有直击人心的故事，可以是发人深省的道理、感人至深的爱情或是温暖人心的亲情和友情。不仅仅推销产品，更需要从对产品的诠释中倡导品牌价值和精神情感，让广大消费者既接受产品、了解品牌，又能学习到人生哲理。所以把产品精神融入到社会精神中，也能促使我们多观察身边，多注意脚下。系列微电影广告的产生也延续了微电影广告的一切特征。新百伦生产的鞋子不只一个系列，所以运用系列广告的形式展示不同的商品，不同的故事，但却是相同的本真，不论是《致匠心》还是《华生的逆袭》都体现着新百伦的精神，展现了品牌的创造力，所以系列性的微电影广告通过几个故事一起来让人们关注品牌，其产生的影响力也是一个叠加的效应。
参考文献
[1]王朝阳，姬雁南.浅谈我国微电影广告的发展前景[J].青年科学，2014（6）.
[2]赵媛.闪光的玫凯琳微电影广告[J].企业风采，2013（9）：56-57.
[3]周丽.浅谈微电影广告中的“益达”系列[J].人文高地，2014（23）.
