王皓 王玉莉
摘要：改革开放以来,我国居民的消费方式发生了重大而深远的变化，这些变化主要体现在消费选择、消费观念、消费功能以及消费地位等方面。以此为据，反思目前我国居民的消费方式，使消费形式走向便利、快速、高效，增强居民消费观念意识，推动居民消费方式合理、稳步地发展。
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关键词 ：改革开放；消费方式；变革；审视
改革开放后，随着我国市场经济体制的确立，居民的消费方式产生了巨大的变化，物质生活显著提高，消费结构出现多元化，消费观念明显改善，消费理念得到丰富，没有理由不说城乡居民的消费方式掀起了一场革命性的变化。美国学者曾说过，短短的十年时间里，让千万人建立起新的通信方式，改变了社交词汇，以及通过发展新的商业化模式产生了新的休闲方式和娱乐文化。毫不夸张地说，中国经历了并正在经历着一场消费革命。[1]本文从宏观方面审视改革开放后消费方式发生的变化及其特征，并结合我国居民目前的消费方式做出反思。
一、消费方式
消费的历史和人的历史同样悠久，凡是有人存在的地方，消费方式也随之而来，这是消费方式的一种产生模式。然而相对于不同年代的人们而言，人们往往限定于相对安全而稳定的消费方式，对于消费方式的研究有了坚实的基础和时代背景。
消费方式是指在特定的社会生产力和生产关系的作用下，消费者将自己的收入以生活支出的形式满足自己的消费需要的方式的总和。所谓消费方式就是人们将自己的可支配财产用于消费，它取决于人们的工资收入、家庭财富、预期效益，以及相关的通货膨胀和利率等因素。一定的社会结构和消费结构，同样影响消费方式，特别是和一个民族的文化价值有密切的关系。一个民族的消费方式，对经济发展的速率，社会的文明程度，民族生活的进步与发展都有着重要的影响。
消费方式在“消费内容”和“如何消费”两个方面进行研究，“消费内容”是针对消费对象，“如何消费”是针对消费形式。马克思认为，每个人都有自己的生活，他们的生活是什么样与他们的生产是密切相关的，而生产什么又与怎样生产是密切联系的。[2]消费即是生活中的枢纽，同样也包括“消费内容”和“如何消费”两个方面。改革开放后，居民的消费无论在内容还是形式上，都发生了翻天覆地的变化，从而形成了“消费革命”。
二、消费方式的变迁
1.消费选择性的增多
改革开放前，经济形态以计划经济为主导，居民消费的生活用品都是由国家按计划分配供应。商品资源短缺是当时面临的主要现状，以至于人们连最基本的生活必需品都无法得到充分满足，更不可能有较多的消费方式，所以居民的消费领域被局限住了。改革开放后，我国市场经济体制逐步确立，极大地改变了计划经济形成的消费品单一、匮乏、滞后的框架。人们不用再等待国家分发的消费品，逐渐适应了通过市场途径获取消费品。随着经济持续快速发展和市场经济逐步发展，消费品供应不断丰富，使国家逐步缩小了消费品定量配给的范围，消费品流通开始允许多元化。
2.消费观念的转变
改革开放后消费观念的转变带给居民的变化是最为深刻的，总体来说基本上是前一辈人的消费观念尚未完全转型，后一辈人的消费观念却后来居上。这说明不仅消费水平有所差异，不同群体、不同时代的消费价值观、消费心理、消费理念等方面也存在着差异。具体而言，我国居民的消费观念发生了重大的变革。
改革开放前，中国处于新旧体制交替期。国家实施“高生产、低消费”的思想，再加上企业数量和生产的能力都很有限，市场上商品总量和种类都较少，所以消费者的选择余地也较小，但是消费者的需求却很大。在这样的环境下，消费者普遍持有节约型和实用型的消费观念，奉行“勤俭持家”“不能欠债生活”“东西坏了才能丢掉”等消费观念。这种消费观念具有抑制性的特征，产品质量的好坏成为消费者最为关注的问题，“经济实惠”“经久耐用”成为消费者购买商品的准则。
改革开放后，人们摒弃了“新三年旧三年，缝缝补补又三年”的节俭观念，而相信“美是一种品位”“吃穿讲究风格”“房子票子是人生观的体现”等消费观念，更加关注消费品的个性功能、价值体现，而非实用性。随着经济的持续发展，人们不是想着省钱，而是追求“独一份”。购物也不仅仅是为了满足物质生活需要，也是满足自己内心世界的感受，此时，“高兴”与“不高兴”成为消费者购物的新准则。消费品位逐步提高，并开始追求生活条件和环境的改善，讲究“吃讲营养，穿讲款式，玩讲新奇，用讲档次”的生活方式。
3.消费功能和消费地位的多元化
消费功能是指人们在日常消费时所产生的影响和发挥的作用，消费地位是指消费在人、社会以及自然三者关系中所处的位置。[3]消费功能和消费地位是社会形式的重要内容，主要体现了消费的社会化内涵，是社会属性的集中体现。改革开放前，人们奉行“政治上高标准、生活上低标准”的宗旨，如果在日常消费中表现出自己的个性和价值倾向，就会受到政治上的打压，因而人们的消费活动过于单调、呆板，在某种程度上普遍重视消费品的实用价值。
改革开放后，随着市场经济体制确立起来，个人的消费领域得到开放，越来越多的人能够安排自己的消费方式，使消费的功能和地位发生翻天覆地的变化。在消费功能方面，消费不仅仅是生产的附属者和服务者，更肩负起了凸显个性、表达价值和发展内心的功能。消费生活由生存消费型转变为享受型、发展型消费。过去，温饱问题为首要，人们的生活方式既单调又没有什么娱乐活动。改革开放后，从“温饱型”向“小康型”过渡，“买着舒心”、“用着放心”成了人们消费的新追求。参与性的消费也成为一种新时尚，多元化的消费取向逐步彰显着人们更加注重精神生活和物质生活的匹配，丰富自己内心生活，重视家庭环境和生活质量，从追求物质消费过渡到追求精神消费和服务消费，这也正是多元化消费的根本原因。
三、审视与反思
居民消费方式随着改革开放发生翻天覆地变化的同时，同样也有着值得审视与反思的方面。
首先，必须明确社会主义市场经济的目标是满足人民群众物质文化生活需求的理念。居民的收入水平是消费水平的直接决定因素，如果居民的工资不能稳定地快速增长，那么其消费水平就会缺少支撑方式。因此建立一套完整的工资制度是必要的，它能保证居民生活水平和消费水平稳固，最大限度地发挥社会主义经济体制的优越性。
其次，要从根本上促进消费结构优化更新，建立新型购物模式，使居民的消费形式更加便利、快速、高效。马克思曾说过，人们自己创造自己的历史，每个人追求他自己的、预期的目的，不是随心所欲地创造，而是在直接碰到的、既定的、从过去承继下来的条件下创造。[4]以网购为代表的新型购物方式的出现，加速了我国居民消费形式转变的步伐。因此，要大力建立新型购物模式，全新开创现代化购物渠道，全力打造多元化购物环节，让居民放心、舒心、省心地消费。
最后，转变居民的消费观念，推动居民消费方式合理、稳步地发展。改革开放后居民的消费观念的变化最为突出，盲目追求时尚，前卫型、炫富型、拜金型和攀比型消费不断滋生。从浮躁消费转变为理性消费尤为重要，消费为人的发展提供物质基础和前提的同时也是人的本质的体现。消费的最终的目的就是促进人类全面自由地发展。也就是说,消费只有在对人类存在与发展的作用中才能真正实现其本质属性。马克思曾指出，当我们作为人进行生产时，在生产过程中就双重地肯定了自己与另一个人。[5]因此,从这个层面来说,消费是人的本质存在的必要组成部分。因此，应当加强对居民消费观念的合理引导，通过传播合理的消费理念帮助广大民众体会和谐社会的价值导向以及社会主义的优越性，让传统文化和现代理念更好地融合，从而推进我国居民消费方式健康、可持续地向前发展。
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参考文献
[1]戴慧思，卢汉龙．中国城市的消费革命[M]．上海：上海社会科学院出版社，2003．
[2]马克思恩格斯选集(第1卷)[M]．北京：人民出版社，1995．
[3]马克思恩格斯选集(第1卷)[M].北京：人民出版社,1995:585.
[4]马克思.1848年经济学哲学手稿[M].北京：人民出版社,2000:82,183,184.
[5]鲍金.改革开放以来居民消费方式的变化及其反思[J].长春市委党校学报,2011(3):29-33.
(作者单位：辽宁石油化工大学马克思主义学院)