于龙飞
（西南科技大学，四川621000）
［摘要］现代设计只有充分融入本土文化的精髓，才能真正永葆青春。而如何融入，这是设计师们考虑的核心问题。本文基于中国传统文化视角，阐述了现代设计与传统文化的关系，强调将文化元素融入设计，以提升设计品质与内涵。现代设计中需要融合本土文化的精髓，这样的设计才能永葆青春。
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关键词 ］中国文化；现代设计；融入
［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.22.197
标志设计过程，实质上是文化传承与发展过程，能反映出文化结构及其价值。它不仅呈现了现代标志设计观念，同时也折射出中华民族的历史特征。设计源自文化，有中华文化为依托，现代设计前景十分明朗；反过来，设计也能作用于文化。现代标志设计中的文化元素，应为精神文明与文化情感。通过将设计对象作为表现载体，能有效传达产品背后的文化内涵。现代设计要真正融入中国文化，要求设计师对中国文化有较深的了解与感悟，能合理把握中国审美传统，以提交满意作品。
1概述
人创造了文化，文化孕育着人。不管是古代还是现代文明，文化始终贯穿于整个设计过程。不同时期的国家或地区，有着不同的思想文化，这也影响着某个历史阶段的设计理念与动向。总体来看，民族性东西可谓根深蒂固，现代人有先进的文明，单纯继承与发扬传统文明显然很不够。有关文化的定义，不同时期的学者所给界定也不同。弗朗兹·博阿兹（美国）曾将文化分成三种：一是物质文化，获取食物、加工、保存等过程，以及物产和运输方式等。二是社会关系，如经济状态、战争、通信形式等。三是艺术、伦理，如装饰、雕刻等［1］。从某种程度上看，现代设计既可作为产品价值的提升手段，也能用作延续民族文化、促进国家发展的有力武器。所以，将中国文化融入现代设计，有着深刻的现实意义。
2中国文化与现代设计的关系
（1）取其“形”，重塑传统造型。取其“形”，并非简单搬抄，而是对传统造型进行重塑与再创造。具体说来，是运用现代审美观念来改造和提炼传统造型中某些元素，以丰富其时代特色；或将传统造型方法与表现形式充分运用到现代设计中，以传达设计理念，彰显民族个性。“形”延伸方面，已有诸多优秀例子。
（2）延其“意”，增添文化气息。中国传统造型中的“意”，是人们迷恋的核心。不管在古代还是现代，人们对美好事物都心存憧憬，传统造型身后的吉祥对现代设计同样适用，能充分传达他们的设计理念。例如，中国联通，采用了佛教八宝中“八吉祥”的“盘长”造型，意为“源远流长，生生不息”。该种吉祥寓意的传达，丰富了现代设计的文化气息，提升了亲和力［2］。设计，是赋予所有人造物目的，良好的设计能体现出真善美。现代设计，从过去的功能满足提升到对精神关怀，这是设计与文化融合，提升产品文化附加值的表现，也是设计师责任所在。
（3）传其“神”，提升文化价值。针对“形”与“意”，可谓对传统造型浅层面上的提升。只有充分领悟艺术精神，紧随西方设计思潮，做到融会贯通，才能真正创造出现代民族形式与设计。2008年，中国申奥标志可谓最佳范例，整个标志采用中国特有的写意手法，传递出“中国结”与“运动员”，真正体现出中国特有的风采。设计中，可借助现代传媒来宣扬现代产品与本土文化的融合，传递文化观念、提升文化价值。该类传媒手段分为广告、网络、报纸等。拿广告来说，作为经济与文化的融合物，它既能推销产品，也可传播文化。戈公振于1927年表示，“广告是商业发展的产物，也是文化进步的表现”［3］。显然，在实现追求商业价值的同时，广告还蕴含能对人类造成影响的某种文化价值。
3如何将中国文化融入现代设计
（1）借鉴思维模式，生成新的设计创意。中国传统文化体现辩证的思维模式，认为事物间存在辩证统一的关系，其思维强调综合与归纳。中国独特的思维方式，为现代科技识密提供了有力武器。量子力学、混沌论等现代科学的重要发现中包含的概念与思维，大体符合我国民族文化注重和谐、整体的传统思想方式。意向思维，对我国文化艺术创作有很大影响。我国意象思维倡导从特殊、具体的直观领域内发现真理。作为创造性思维，它呈现出长于悟性、活泼不滞的特征。将该种思维方式融入设计中，有助于生成人类公知的潜在创意。思维意念的产生，不受任何交流因素限制，属于高层次交流。设计过程中，若将作品的创作思维运用到传统自然观、思维中，获得意想不到的效果。
（2）将传统符号用作装饰元素。我国民族文化经历史凝练后，形成了各种内涵丰富的图形与纹饰。该类传统符号，不仅有着传统内涵的纹样，也有古代图腾纹饰和宗教符号。经过历史的沉淀，这些文化符号渗出深厚的凝重感与生命力，成为形式与内涵的结合体。当代，该类符号仍很实用。通常，我们采用下列手法：一是抽象简约。它是对传统形式（整体/局部）进行艺术加工与抽象简化，在保证传统形式的基础上，维持传统之韵。二是符号拼贴。具体是将我们熟悉的传统构件进行抽象或变形，让其变成典型意义较大的符号，并用于室内元素拼贴，营造新与旧、古代与现代间的某种联系。三是移植与嫁接。也就是移植儒、禅或道文化，让它成为新的艺术形象。现代设计，既应综合运用传统艺术与文化，同时也应借助先进技术与工艺，全面拓展和延伸传统装饰艺术。
（3）适时彰显传统的文化精神。我国传统文化强调含蓄、曲折与隐晦，倡导“象外之象”、“韵外之致”的美好境界。例如，中国园林艺术提倡“露则浅”，而“藏则深”。园林设计中，习惯采用“欲显而隐”、“欲露而藏”的设计手法，将精彩的建筑景观或空间隐藏在幽深地带或山石林梢间，营造出一种若隐若现、似有似无的意境；而避免开门见山、一览无余。上述含蓄的表现手法，我们在室内设计中也可适用。另外，应突出传统室内空间内诗文书画的应用。例如，室内该如何悬挂楹联、书画或匾额等，这些都需要设计师去认真推敲，在正确表达主题和渲染气氛的同时，营造出含蓄、书卷气的文化境界。我国设计起步时间较晚，设计理论方面相对薄弱，设计作品仍停留在模仿外国设计的浅层面上。为此，我们应充分意识到挖掘中国文化内质及精神的重要性。不管社会怎样发展，国家对文化的重视程度只会越来越高，在设计中融入文化烙印有助于人们获取强烈的归属感。
4结论
中华文化源远流长，是人类不可多得的财富，蕴含着无穷的力量。因此，设计师必须传承和利用中华文化的精髓，紧跟世界的前沿设计意念，在现代标志设计中融入中国文化，推动中国设计事业走上新的高峰。
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参考文献：
［1］冯建永.论现代标志设计中的传统文化与企业理念［J］.河南科技学院学报，2010（1）.
［2］刘彬.现代标志设计中的“形”与“神”［J］.漳州职业技术学院学报，2010（2）.
［3］孙丽华.浅析构成艺术在现代标志设计教学中的应用［J］.成人教育，2011（5）.
［作者简介］于龙飞（1989—），汉族，黑龙江哈尔滨人，西南科技大学助教，硕士研究生。研究方向：工业设计教学科研。