【摘 要】文化产业是一个新兴的产业，这个产业所创造的的价值现在占据着国民财富比重较大，是一个新的产业形态与新的经济增长点，文化产业贸易也是国际贸易一个非常重要的组成部分，为国际贸易的开展提供了积极良好的资源与支持。我国的经济建设取得了一定成就，但是其中的文化产业发展存在一些问题，文化产品贸易逆差现象严重，文化产品的输出与引进处于一种不平衡的状态，我国为了改善这种情况，积极进行文化产业结构调整，制定出有利于国家竞争力优势的文化产业发展战略。
【关键词】中国文化产业贸易；国际竞争力现状；国家竞争优势；战略
现在全球普遍处于一种物质文明高度发展的状况，人们的基本物质生活得到满足之后，对精神文化方面的需求也就越来越多。另外，世界性文化产业有了长足发展，文化产业取得了较大发展，成为了我国经济发展的重要组成部分。文化产业中的一些电视电影、图书出版以及动漫游戏等等成为了文化产业的内容，也是其经济增长点，这些文化方面的内容已经成为了我国文化产业发展的主要制定战略。要想发展好我国的文化贸易产业，增强其国家竞争力，则首先需要分析我国现在的文化产业贸易发展状况，然后给出建设性的意见。
一、中国文化产业贸易发展状况分析
我国早在2006年就文化发展就制定了规划纲要，并明确指出其发展的指导思想与任务，我国在2010年的十七届五中全会上明确指出：文化产业成为我国的经济支柱性产业，文化产业已经被国家提到了一个非常重要的经济发展的组成部分与地位。
1.我国文化产品贸易快速增长，国际贸易地位提升
对于我国来说，文化产业起步与发展地都十分晚，但是近些年来发展得较快，我国在上世纪90年代中后期真正实现了文化产品出口，我国将多年发展文化产业的经验积累记录下来，依靠国家的一些文化传统与国际经济政策的支持，有力地推动了我国文化产业的发展。因此，近年来我国的文化产业及贸易量都取得了较为显著的成就，我国的核心文化产品在2008年时贸易总额达到了178.3亿元，同比2006年、2007年有了显著增长，并且这一年我国文化产业贸易在国际文化贸易中占比已经达到了21%，跃居为世界性的文化产品生产与出口大国，中国的文化产品近些年来增速很快。就中国的核心文化产品来说，我国在2007年到2008年间文化核心产品出口额显著增长，出口涨势非常强劲，但是文化产品与同期的其他货物贸易相比则显得比较缓慢，文化产品贸易总额占其他一般性货物贸易总额比例一直呈现出下降的趋势，从2002年的1.05%到2007年的0.67%，再到2008年的0.7%，这些数据表明了文化产业贸易产品的增速小于其他一般性货物贸易。
2.我国文化产品贸易仍旧存在逆差
我国的文化产品贸易已经在国际上取得了比较显著的成绩与地位，文化份额占据得也较多，但是文化产品贸易中逆差现象仍旧是较大的，我国的图书、报纸以及期刊、音像制品都存在着较大的逆差，贸易逆差的数额也不断增大。逆差非常严重的几个方面主要是音像制品、电子出版物等等，这些表明了我国文化产品中科技含量高的竞争力较小，产品出口薄弱，我国这类文化产品还是以引进为主要手段。
二、中国文化产业国际竞争力评价指标
我国文化产业的国际竞争力评价需要选取一些合适的评价指标，文化产业的国际竞争力应该进行定量分析，因此所选取的衡量指标则应该是比较明确、直接能够计量的。因为其中牵涉到国际竞争力的因素，需要选取一些具有产业国际竞争力的显示性指标，这个显示性指标表明了国际竞争力的结果，下面就具体阐述下评价衡量指标。
1.国际市场的占有率
某一个国家的某个产业或者是产品的出口总额占世界这种产业或者是产品的出口总额比例称为国际市场占有率，这个指标反映了这个国家产业或者是产品出口在世界市场上的比例。这个比率数据的变化，显示了某个国家某产业或者是产品国际竞争力与竞争地位的变化，文化产业贸易采用这个指标，很好地反映了一个国家文化贸易出口量在世界文化贸易出口中的比例。
2.文化贸易收支差额
文化贸易收支差额也叫做净出口，是某产业或者是产品出口总额与进口总额的差，反映了一个国家的某个产业或者是产品在国际文化产业贸易中赚取的净收入，这个贸易差额的计算公式为TB=X-M，TB是某个国家某个产业或者是产品的贸易收支差额，X是其特定时期的出口总额，M是特定时期的进口总额，如果两者差为正数，则表明其文化产业贸易产品在国内市场与全球市场上均具有较大的文化国际竞争力，差为负数则表明其文化产业国际竞争力较小。
3.贸易竞争力指数
贸易竞争力指数是某一个产业或者是产品的净出口与进出口总额的比例，能够有效地反映出计算对象得比较优势情况，也叫做贸易分工指数，这个指标也有一个计算公式，为NTB=（X-M）/（X+M）， NTB是贸易竞争力指数，X是特定时期的特定产品的出口总额，M是其特定时期特定产品的进口总额，这个指数的取值范围在[-1，1]之间。
三、中国文化产业贸易国际竞争力现状分析
一个国家或者是地区衡量一个产业的国际竞争力时所采用的测度指标就是贸易竞争力，它的内容主要是一个的文化产品的进出口贸易差额与进出口贸易总额的比重，经常用于某个国家的测定某个产业的竞争力，使用这一指标时，应当将通货膨胀等因素排除出去，国际可比性十分强，有关国家国际竞争力还要一个专业的计算公式，公式如下：
TC=（Xij—Mij）/（ Xij+ Mij）
其中的各个参数有各自的含义，其中的Xij是i国家或者是地区的第j种商品的出口，Mij是i国家或者是地区的第j种商品的进口产品，国际竞争力的指数取值有一个范围在[-1，1]之间，指数趋近于0，表明其文化竞争力接近平均水平，指数趋近于1，表明其竞争力水平越大，这个国家的国际竞争力越强，指数为1时，则表明其产业贸易处于只出口不进口的状况；当指数趋近于-1时，文化竞争力水平越低，国际竞争力较薄弱，相反当指数为-1时，表明其只进口不出口。我国的各项文化核心产品的TC指数情况如下表所示。 从上表中，我们能够看到：中国各项文化核心产品的国际竞争力水平持续升高，其中的视觉艺术的指数接近于1，表明了这类文化产品具有较高的国际竞争力。另外，媒介影视的指数也处于不断增长，我国的这类产品竞争力增强，尤其是我国的国产电影发展与提升得十分显著，我国的国内电影票房已经到了43.41亿元。但是我国的音像媒介制品的竞争力较低，这方面的产品竞争力很弱，印刷制品的指数增长较快，表明其国际竞争力不断提升。
四、我国的国家竞争优势战略
1.借助国际销售渠道与网络进行文化产业的竞争
现在我国的文化产业发展重点依靠一些国际竞争优势与政策支持进行发展，首先我们来探讨下文化产业中的影视业与图书出版业，这些文化产业应该借助国际销售渠道与网络走出去。对电影买断发行以及分账发行，依靠海外中介机构等进行电视剧与电视节目的销售，另外还要将图书出版中的多种语种进行国际发行。例如我国的北京华谊兄弟影视公司与中国出口信用保险公司在2006年时，首次为电影《夜宴》的海外出售提供了信用担保，使得华谊与海外发行商建立了“保底分账模式”，有效地减少了公司文化贸易的风险。在2009年时，俄罗斯的主流电视台与北京中北电视艺术中心有限公司进行了合作与合同预购，将富有中国特色元素如功夫、枪战以及历险等因素加入了电影电视中，引入俄罗斯，这是俄罗斯主流电视台向中国文化制作公司专项订购的电视连续剧，在俄罗斯的晚间黄金时段播出。另外，图书出版业来说，我国与欧洲各国如法国、日本、韩国等进行合作，将图书翻译成多种语言译本，将具有我国文化特色与精粹的图书输出。
2.植根于自主知识产权进行文化输出
对于我国高科技含量高的文化产业如特色优势图书、影视剧以及新兴文化产业来说，常常采用基于自主知识产权的输出策略。例如我国的长江文艺出版社在2005年时，将我国的经典文学作品《狼图腾》一书的全球英文版权转让给了企鹅出版集团，并且获得了10%的版税收入与10万美元的预付款。在2009年时，中国的进出口银行与深圳一公司进行了战略合作，银行向这个公司给予100亿元的信誉授额，支持其用于文化科技产品、大型文化项目建设等等文化产业建设多种项目中，他们的合作开创了一种文化产业发展的新模式与新途径。
3.与国际文化产业合资、合作进行文化生产与输出
第三种就是与一些国际合资的生产企业合作，进行合作生产积极地走出去，这个战略适用于文化产业的多个方面与内容，通常指的是中国的企业与一些海外实力强的公司进行战略合作，采用合资等方式进行战略联盟，联盟双方共同承担风险，共享利润，公司合作的内容范围十分广泛既有影视、图书出版也有演艺业的合作合资。
五、结语
中国文化产业贸易整体上来说是呈增长趋势的，文化产品的进出口劲头都十分强劲，中国文化产业中的影视媒介、印刷制品以及视觉艺术品方面都具有较高的国际竞争力，但是我国的文化产业贸易产品逆差现象还是比较突出的，因此为了缩小这个差距，应该结合我国文化竞争发展实际，制定出文化发展的战略计划，提高我国文化产业的国际竞争力。
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