○张士锋
【摘 要】随着现代传媒间的竞争日趋激烈，党报作为权威主流媒体，必须因势而谋、顺势而为，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权。本文以淮北日报社深化“走转改”的探索为例，深入阐述并充分说明了深化“走转改”是党报创新发展的有效途径，不仅为党报发展注入了活力，还为推动城市转型、建设精致淮北营造了浓厚的舆论氛围。
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关键词 基层 走转改 深入发展
地方党报党刊作为党的喉舌，担负着宣传党的路线、方针、政策，传播党的声音、体现党的意志、引导舆论导向的重任。随着现代信息传播技术的迅猛变革，传媒间的竞争日趋激烈，党报作为权威主流媒体，必须因势而谋、应势而动、顺势而为，牢牢掌握舆论工作主动权和主导权，与时俱进，开拓创新，不断提升新闻宣传工作水平，才能不负党和人民的重托，不辱时代赋予的使命。
作为中共淮北市委机关报，《淮北日报》自创刊以来，一直坚持“公众视野、民生情怀”的办报理念，服务工作大局，造福人民群众，忠实见证历史，为广大读者创作了一大批优秀的新闻精品。近年来，“走转改”活动的持续开展，为《淮北日报》的创新发展提供了一次难得的机遇，面对纸媒影响力不断下降的现状，淮北日报社紧抓发展机遇，鼓励全体新闻工作者强化群众视角，回应社会关切，创新报道内容、形式和手段，采写刊发了一大批饱含实践热度、生活温度和情感深度的优秀报道，不仅为党报发展注入了活力，还为推动城市转型、建设精致淮北营造了浓厚的舆论氛围。
一、强化群众视角，增强文字“厚重感”
基层，是新闻报道永不枯竭的源头活水。群众，是新闻工作者毕生学习的最好老师。与中央和省级媒体相比，地方党报在地域上更加贴近群众，这是地方的一大优势。作为区域性权威媒体，报社党委深刻的认识到，只有同人民群众融为一体、打成一片，把笔触对准基层，把版面留给百姓，真诚倾听群众呼声，才能使新闻报道更加贴近实际、厚重扎实，才能拉近与群众的距离，增进与群众的感情。
为此，广大编辑记者亲身实践走乡村、进社区、到厂矿，深入基层一线、体察市情民意、反映火热生活，集中推出了一大批有血有肉的报道，受到社会各界欢迎。
《淮北日报》在一版显著位置开设《记者走基层——矿山纪行》专栏，在综合新闻、社情民生、淮北矿山等地方新闻版面开设《来自乡镇一线的报道》《视线》《社区日记》等栏目。在深入扎实采访的基础上，50多名编辑记者先后撰写了《芦岭，—590米》《“白”进“黑”退——朔里矿业调整产业结构实现可持续发展》《走进奉献“光明”的地方——淮北矿业童亭矿500米井下见闻》《文化的力量——临涣煤矿企业文化建设纪实》《矿山里那一抹炫丽风景——芦岭洗衣班的矿嫂们》等一系列优秀新闻稿件，辅以大量形式、内容俱佳的新闻图片，以整版的篇幅刊发，在全市上下引起强烈反响，受到社会各界读者的欢迎和好评。在考核机制上，报社从每天的稿件等级评定，到每月的“好新闻评选”和《阅评简报》，再到安徽新闻奖推荐参评作品等诸多环节，对来自基层的稿件、栏目和版面都优先考虑，并给予政策上的倾斜，鼓励广大采编人员积极深入基层、主动转变作风、彻底改进文风。
报社“走转改”活动的深入开展，受到了省委宣传部有关领导同志的高度赞扬。省委宣传部新闻出版处第102期（总937期）《新闻阅评》，刊登了阅评员文章《矿山纪行 观察井上井下新变化》。阅评员认为，淮北日报记者进矿区、下深井，一身煤灰两腿泥，体验矿工艰辛；井下访矿工、问安全，井上看文化、识变化，分享矿工快乐，写出的“走转改”稿件亲切、自然，有深情，有深度，散发着浓郁的矿山文化特色，图文并茂，耐读耐看，令人叫好！
二、回应社会关切，解决问题“见实效”
“走转改”从根本上说是群众观点、群众立场的问题。把人民群众作为服务的主体，把群众满意不满意作为衡量工作的标尺，新闻宣传就能够“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。
当前，我国正处于社会转型期和矛盾凸显期，新问题、新情况不断出现，就业难、上学难、住房难、看病难……各种民生问题如何解决？百姓的需求如何保证？在全国新闻战线“走转改”的大潮中，淮北日报社提出要将“走转改”活动与服务群众紧密结合起来，与解决人民群众的实际困难结合起来，力求通过新闻报道引起关注、探索办法、形成合力，帮助老百姓解决各种实实在在的问题。
在走基层过程中，《淮北日报》《淮北晨刊》《淮北新闻网》等报社旗下媒体纷纷出谋划策，把开展活动与为民服务结合起来，关注群众冷暖，切实解决群众生产生活中遇到的实际问题和现实困难，为群众办了大量的好事实事，努力做到听心声、解心结、暖心窝、给力量，彰显了媒体的社会责任和担当。
《淮北日报》记者部在获悉临涣、海孜、童亭三个矿工人村居民出行难的情况后，先后派记者深入采访3次，详细了解现有交通形成原因以及百姓的期盼，写出了一篇2000字的稿件刊发，引起了交通部门的关注，一个月后，市中北巴士公司便开通了101、102路公交车，及时解决了当地百姓的出行问题。《淮北晨刊》记者部从市妇联了解到，有一批品学兼优的贫困学子在为学费发愁时，跑口记者全然不顾农村艰苦的环境，第一时间跑到这些农村孩子家中了解她们的真实生活，很快，《淮北晨刊》连续用5个整版的篇幅报道了5名贫困女学生，图文并茂展现了她们的真实情况。见报后，一批爱心人士纷纷捐款捐物，她们的学费问题基本都有了着落。
淮北新闻网新闻热线栏目在接到濉溪县百善镇闫集村残疾青年闫学林的求助电话后，及时推出“爱是你我的传奇”专题报道，持续关注事件进展、刊发动态新闻，在媒体的大力宣传和呼吁下，社会各界纷纷伸出援手，帮助闫学林在生命的最后关头完成了他的两个心愿：一是捐献器官，二是去北京看升旗。闫学林的事迹，感动了更多的读者。媒体积极的社会担当，是读者眼中的灿烂阳光。
一篇篇新闻稿件见诸报端，一件件难事引起社会重视。这些“走转改”的报道不仅紧紧吸引住了读者，也推动了问题的解决，促进了矛盾的化解。正是在媒体的助力下，清亮的自来水重新流淌，先心病弃婴在合肥接受了免费手术，脑瘫儿童得到2万元的医疗救助金，小区的入口道路不再破烂。每一篇后续报道，代表了一件困难的解决；每一篇后续报道，也让采访记者心中多了一份被认可的荣耀。
三、创新报道形式，服务大局“出新意”
一直以来，党报都因其过于冷静的意识色彩，给读者留下了缺少温度的刻板印象，如何做好领导活动报道、会议新闻报道、成就性报道，为党报增添一抹亮色，成为党报创新发展必须面对的问题。
“走转改”只有紧紧围绕中心工作接地气，带着思想写华章，胸中有大局，眼中有百姓，巧妙地兼顾两头，才能体现党报权威性与可读性、深刻性与贴近性的有机结合，才能体现党报的舆论引导能力。近年来，淮北日报社在将“走转改”关注的焦点投到基层和群众的同时，报社进行了积极的探索：一是出台采编规定，不论是成就性报道还是阶段性盘点报道，一律以“走转改”的要求采写，硬新闻要软着陆，要见人、见事、见现场，让工作新闻亲起来、活起来、亮起来；二是科学设置栏目，要求记者依栏写稿，彻底改变以往工作通讯“履历式”“介绍式”和“程式化”的写法。《淮北日报》先后开设了“学习贯彻十八大精神 加快建设美好淮北”“发展中的文化产业”等栏目，这些重大战役性报道栏目的设置，力求让“走转改”活动更好地紧贴中心、服务党委和政府工作的大局。
2014年初，淮北日报社提早谋划，精心组织，创造性地开展了“新春走基层”活动。这次“走基层”与以往大不相同，报社编务委员会在征求采编部门、骨干记者、县区驻站记者等各方意见的基础上，确定了“充分反映经济社会发展的显著成就，生动展示基层群众的幸福生活，进一步增强干部群众加快转型发展的信心，凝聚建设精致淮北正能量”的编采思路，并落实了采访人员，确保了报道力度不减，质量大幅提升。
1月30日至2月6日春节长假期间，《淮北日报》文字记者和摄影记者先后深入乡镇、社区、厂矿，撰写了30余篇稿件，拍摄了大量图片。这些报道采写深入、精彩纷呈，生动反映了人民群众欢天喜地过大年的喜庆氛围。根据稿件情况，编辑们精心组织版面，在处理稿件时尽量以分类的形式，把相同或近似题材的稿件集中刊发，先后推出不平凡的坚守、聚焦九个一工程、向劳动者致敬、平民英雄的团圆年等“新春走基层”特别报道7期，刊发稿件31篇，图片13幅（组），不仅精彩纷呈，亮点频现，而且报道质量明显提高，真正凝聚了人心、汇聚了力量，为建设精致淮北，全面深化改革营造良好的舆论环境。
此外，我们还加强报网互动，在推出稿件的同时，通过淮北新闻网、淮北手机报、电子阅报屏同步推出专栏，呈现出立体报道的全新态势，进一步增强了影响力和覆盖面，为广大受众奉上一份节日盛宴。
发展不止步，创新无止境。实践证明，“走转改”活动是党报创新发展的有效途径，今后，我们将准确把握这一历史机遇，不断探索、深入实践、认真总结，继续发挥党报的主力军、主阵地、主渠道作用，不断增强服务大局和舆论引导能力。□
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参考文献
①《在全国宣传思想工作会议上强调：胸怀大局 把握大势 着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好》[N].《人民日报》，2013-8-21
②许颖敏、彭麟竣，《“走转改”与地方党报的传播影响力——以〈湖北日报〉为例》[J].《青年与社会》，2013（4）
③唐务逊，《在“走转改”中把主题报道做得更好看》[J].《中国记者》，2014（1）
④罗翔宇，《走转改：地方党报的担当与专业精神》[J].《新闻爱好者》，2012（8）
（作者：淮北日报社党委书记、社长）
责编：周蕾