摘要 随着各种传播媒体的诞生，作为电视台的主打节目，新闻专题栏目也迎来了巨大的挑战和发展机遇，与过去相比，无论是在制作技术上还是节目内容上，新闻专题栏目都取得了飞跃性的进步。在前进的浪潮中，竞争也不可避免，怎样才能在众多的对手中脱颖而出，怎样才能树立新闻专题栏目的品牌形象，保持市场占有率和收视率，是一个值得所有电视新闻从业人员思考的问题，创新是面对竞争最有效的策略。
关键词 新闻专题；栏目；创新
中图分类号G2
文献标识码A
文章编号1674-6708（2016）157-0022-01
对电视台来说，新闻专题栏目的重要程度非同一般。新闻专题栏目是电视台立足的根本，是电视台宣传的喉舌，是电视台繁荣的前提。相对而言地，各个电视台制作的新闻专题栏目之间你追我赶，在电视媒体市场中争取一席之地。然而，由于观众群体的特定性，以及新闻视点的想接近，创新则是电视台制作新闻专题栏目所面临的一大难题。作为从业多年的电视新闻工作者，笔者结合实际工作经验，提出以下几点看法，以期为今后的新闻专题栏目创新献计献策。
1 新闻专题节目的现状分析
随着时代的进步，新闻专题栏目制作也迈上了新台阶，表现在节目分类多样化，定位精确化，技术专业化等等。许多现代化制作技术和传播技术的应用，使得节目在声音、图像上不断推陈出新，将新闻专题栏目在结构上更加完善和新颖，在内容上更加丰富。新闻专题栏目的展现形式也吸收了更多元素，让观众在接收新闻讯息的同时，增加新的体验。从央视新闻频道各年度收视率和收视份额（图1）来看，新闻专题栏目仍占有重要地位。但是，相对于众多的新闻栏目来说，新闻资源是有限的，这就意味着电视新闻专题栏目相互之间存在较为激烈的竞争，而节目对象在同一时段接收同样的讯息，也会产生一定的视觉疲劳。总体来说，目前新闻专题栏目中有以下不足。
第一，视角存在一致性。以专家评论形式的专题栏目为例，在这类节目中，对新闻话题的描述占很小部分的时间，大部分的时间主要在于评论，也正是在评论环节中，帮观众建立信任感。但是很多栏目中主持人和专家没有从多个视角来评论，而是对同一观点进行论述，没有了思想的碰撞，那么新闻评论的意义与课堂也没有分别了，很难留住观众的视线。
第二，选题缺乏连续性。新闻专题栏目面向观众播放，因此研究观众的兴趣所在无可厚非，而重大新闻和身边新闻往往是他们关心的热点，那么有些新闻专题栏目在制作的过程中就加入了这些内容。问题是这些新闻的跳跃性强，无法形成连续的有深度的专题，这与新闻专题栏目的初衷不符。以间断的动态新闻为选题制作出来的节目除了让观众了解一则新闻，并不能发掘深层次的问题。
2 新闻专题栏目的创新与发展建议
2.1 选题与视角的创新
对一个新闻专题栏目来说，选题和视角的确定奠定了整个节目的定位和基调，也是节目播出后收视率和关注度的重要影响因素，故而在新闻专题栏目的前期策划阶段，一方面要学习研究当前的方针政策，坚持走正确的舆论道路，另一方面要捕捉时代元素，将新事物、新理念通过创造性的表现方式呈现给观众。地方电视台在选题时，还有一点需要重视的是地方特色的表现和渗透，争取来自观众的共鸣和响应。新闻专题栏目的策划则围绕选题逐步开展。
同样的新闻事实，从不同的视角出发，也会有不同的表达及看法，故此新闻专题栏目中独特的视角可以突破新闻事实的局限。比如县级电视台，大多数观众是普通的老百姓，那么在制作新闻专题栏目时，选题不能大、空，而是要细、真，只有与栏目观众生活相贴近的新闻事件，才能博得观众的目光；视角不能单一、平常，而是要多元、深入，只有以与众不同的视角分析新闻事件，才能在众多对手中脱颖而出，引发社会思考，提高栏目的社会影响力。
2.2 结构与编排的创新
一个新闻专题栏目的包装结构、编排呈现如果做得好，就一定会吸引观众的目光。过于类似的栏目结构和编排方式，容易使观众产生视觉疲劳和倦怠感。诚然新闻专题栏目要围绕选题和内容设计结构并进行编排，创新和进步也是必须考虑的。如新闻专题栏目中的叙事环节，就可以以独特的方式和策略来进行，从而不着痕迹的烘托主题，同时形成本栏目的特色，树立起栏目品牌。无论是现场报道，还是记者调查、记者访谈，都要突破传统，不拘一格，与时俱进。《深度105》在电视界首次将深度报道、新闻访谈、新闻纪录片3种节目类型嫁接到一个栏目中，打造出一个新闻、观点、旧闻“三合一”独创性结构组合，将电视杂志栏目的优势得以发挥，形成了自身独特的品牌标识。而再如《城市建设大家谈》这档节目，采取多机位现场拍摄，现场实时切换制作，邀请新闻事件当事人现场做客的形式，拍摄场景选在城市重点项目建设现场，主持人与新闻当事人面对面交流，使观众能感受到新闻栏目营造的积极氛围。
2.3 内容与互动的创新
栏目内容贯穿新闻专题栏目的始终，同时也是新闻专题栏目存续的源泉。栏目内容的创新要随不同时期广大观众的需求变化而设计，将新闻事件的来龙去脉展示给观众，在新闻中蕴含着道理，道理隐藏在新闻之中，让观众自己去体会和感悟。必须与党和政府的发展步伐保持一致，在确定节目定位之后，要持续开发与时代进步和社会完善相适应的栏目内容。新闻专题栏目要从封闭走向开放，与观众形成良性互动，在措施上，一是可以开通热线电话，在栏目中开放给观众一个直接表达看法的机会，二是可以约请相关领域的专家，就栏目选题站在科学的立场上畅所欲言，适当碰撞，引起思维的火花，让观众在此过程中受益匪浅，三是现场邀请观众作为嘉宾参与栏目互动。除了以上方案，还可以充分借助现代化的通讯工具，以及便捷的网络服务间接实现新闻专题栏目与观众的互动。
