文 张卫 摄影 朱津明
2014年12月12日，由山东省乳山市人民政府联合淘宝特色中国山东馆及乳山智创科技企业孵化园共同打造的淘宝特色中国山东馆 · 乳山基地在乳山市举行开馆仪式。同时，由乳山市人民政府、阿里研究院和淘宝特色中国山东馆联合主办的中国首届（乳山）海洋食品电子商务发展高峰论坛盛大开幕。乳山市人民政府副市长丁甫春、淘宝特色中国山东馆负责人魏子杰等领导参加了高峰论坛暨淘宝特色中国山东馆乳山基地开馆仪式并致辞。
现在，网购已不再专属于城里人，县级（含县级）以下的农村地区也开始赶上网购大潮。有关报告显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元。在2014年的“双十一”期间，近10%的消费来自于乡镇。阿里巴巴华东农村淘宝事业部经理徐强就说，“电子商务把农村的消费需求很好地释放出来，假如说将来阿里的‘千县万村’体系建立起来，粗略统计一下大概可以带来十亿级别的消费增长。”可以说，县域电商目前正处于快速崛起的时期。
正是在这样的背景下，乳山市人民政府联合淘宝特色中国山东馆及乳山智创科技企业孵化园共同打造了淘宝特色中国山东馆 · 乳山基地。这是山东省首家县级市淘宝特色销售平台，它能够充分发挥电子商务平台简便快捷、低成本的优势，为乳山市在淘宝上集中搭建了广阔的宣传平台，对推介乳山市的特色产品和提升乳山的知名度都具有非常重大的意义。
乳山市人民政府副市长丁甫春介绍说：“乳山市地处山东半岛黄金南海岸，是国家发展战略山东半岛蓝色经济区的核心区域，地理位置优越，与日本、韩国隔海相望，物产资源丰富，‘乳山大姜’、‘乳山茶叶’、‘乳山牡蛎’等10余种特色农产品先后通过国家地理标志认证。刚刚过去的‘双12’，我们的渔民就尝到了电商的甜头，一个渔民通过淘宝卖出了300箱牡蛎，以往这个时候他通过亲朋好友一天最多也就卖二、三十箱。所以本次论坛顺应了电商发展及跨境贸易的大趋势，为电商业界交流与合作搭建了很好的平台。我们将以此为契机，进一步加大人才培养、政策扶持、平台建设、产业园区建设和重点企业发展的扶持力度，做大做强我市电子商务产业，为乳山产业结构大突破、经济跨越大发展做出新的贡献。”
特色中国山东馆负责人魏子杰也表示，伴随着县域企业和消费者应用电子商务的日益广泛和深入，如何加快县域电商发展已成为迫在眉睫的问题。山东省县域电商发展还有很大的进步空间，而乳山具有发展电商的天然优势。2014年1月，阿里巴巴集团研究中心发布了国内首份县域电子商务研究报告。其中我国32个省市当中，县域网商指数排名山东名列第十，比起名列前茅的GDP生产总值来说，山东省县域电商发展还有很大的进步空间。乳山是我国著名的水果之乡和水产之乡，拥有天然的农特产及海洋产品优势，其中大姜、牡蛎、苹果、茶叶等产品畅销世界，因而具备通过推进农特产品和海洋产品电商发展县域电商的大道通途。乳山基地的落成，必将推进山东县域电商的全面发展，并为山东其它县域发展电商提供样板典范。
他还介绍说：“山东馆乳山基地落成后，基地将以乳山优势农产品和海洋产品为基础，通过“媒体＋电商＋产业园”这一最新模式，以山东馆乳山基地作为县域电商发展的前沿阵地，扎实推进农特产品和海洋食品电商运营，由此探索发展线上线下全面结合的县域电商落地型运营模式，推进乳山当地农产品和水产品向全国乃至世界范围的更好宣传和推广。”
在两天会议期间，来自全国各地的电商企业、专家和乳山市相关部门及企业代表共聚一堂，共同探讨电子商务的发展趋势和应对之策，谋划传统企业的转型升级之路。阿里研究院高级专家陈亮，中国移动商务应用联盟跨境电子商务专委会秘书长王德力，中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副主任、东华大学博士生导师汤兵勇以及华东理工大学法学院党总支副书记、上海市刑法学研究会常务理事刘源等与会电子商务专家、企业家就“传统海洋食品企业如何借力电商转型”、“电商时代的跨境贸易如何推进”、“电子商务发展模式与创新”以及“网购食品安全的法律控制”等电子商务发展的前沿问题和热点话题，与与会人员进行专题讲座交流。
据悉，为研究可复制推广的农村电子商务发展路径和模式，带动全国农村电子商务发展，我国已在多城市试点农村电商销售模式。2014年11月16日，国务院办公厅还出台《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，支持电子商务企业向农村延伸业务，推动居民生活服务、休闲娱乐、旅游、金融等领域电子商务应用。
为挖掘农村市场，2014年10月13日，在首届浙江县域电子商务峰会上，阿里巴巴还宣布启动“千县万村”计划，在3－5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一的强县以及六分之一的农村地区。
国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，将持续缩小与城市网购规模间的差距。由于农村在地理、人口上的优势，随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。