【摘要】全新的传播环境下，军队典型人物报道机遇与挑战并存。如何积极适应新时期的传播环境，实现军事典型人物报道的有效传播，是摆在军事新闻人面前的一个全新课题。在这方面，拓宽典型人物与受众间的共通意义空间不失为一个可行的解决途径。军队新闻工作者可以积极探索拓宽共通意义空间的方式方法，有效应对传播环境变化带来的挑战，提升新闻传播的广度和深度。
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关键词 共通意义空间 典型人物报道 有效传播
一、共通意义空间是传播的前提和基础，是典型人物报道宣传效果产生的“摇篮”
共通意义空间，是象征性社会互动理论中的一个重要的基础概念。共通意义空间有两层含义：一是对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通的理解；二是大体一致或接近的生活经验和文化背景。在我们进行军事典型人物报道宣传时，从本质上来说，传播效果的产生根源于受众对于军事信息的理解、对于社会主流价值观的认同，对军队职能使命的了解以及对生活常识的积累，这是他们能够理解我们宣传意图的前提。读者越了解传播的信息，越被这些信息所吸引，传播效果就越能满足宣传者的意图。因此，当我们积极拓展典型人物身上所蕴含的意义空间时，就能使典型人物与更多的受众在更广的共通意义空间内产生交集，在这部分意义交集中，受众能够快速顺利地理解传播者的意图，初步认同典型人物的事迹价值，为进一步了解其他传播内容打下基础。
二、拓宽共通意义空间是实现有效传播的重要手段，是典型人物报道基于效果传播的必然要求
1、军人群体的特殊性要求典型人物报道必须拓宽共通意义空间
高度的集中统一、特殊的身份任务、相对封闭的生活环境，使得军事信息和军人生活具有不同程度的保密性。因此，在军事新闻传播和军事典型人物宣传报道中，相当一部分受众对于所报道的内容不甚了解，继而使传播效果在一定程度上打了折扣，难以取得预期的效果。
面对这一现状，我们可以从拓宽典型人物与受众的共通意义空间角度进行努力。在报道降巴克珠这一人物时，他作为一名出色战士的角色定位只是整个人物报道的一部分。此外，他还是孝敬父母的好儿子、践行民族团结的少数民族同胞、一家三代矢志报国的好公民、全心全意为人民服务的子弟兵等等。这样，即使一部分读者对军事信息了解不多，他也可以从其他意义范围上来理解降巴克珠这个先进人物身上所蕴含的精神价值，我们的宣传也就可以收到尽可能好的效果。
2、社会大变革下的多样性受众和受众多元化需求要求典型人物报道必须拓宽共通意义空间
传统的爱军精武典型人物报道中，内容无外乎刻苦训练、成绩优异、帮助战友等较为普遍的内容。而这样的“单点式”宣传模式容易带来两个问题：一是宣传内容易落入俗套，难以勾起受众兴趣；二是典型人物的事迹对普通受众来说较为陌生，一般受众很难对报道中涉及的内容有直观真切的感受，无形中就削弱了典型人物的生命力。
在对降巴克珠的宣传报道中，宣传者并没有采取这种“单点式”的报道模式，而是充分发掘降巴克珠身上所具有的多元化意义，包括爱军精武元素、爱党忠诚元素、家庭亲情元素、民族团结元素、服务人民元素以及忠孝结合元素等，拓展了典型人物与不同受众间的共通意义空间交集，如爱军精武元素可对军人和爱好军事的受众产生吸引力；民族团结元素能使广大少数民族同胞产生共鸣等等，通过共通意义空间的交集作为切入点，从而进一步传播宣传典型人物的其他方面事迹，扩大了有效传播的范围。
3、统筹内宣外宣“一盘棋”要求典型人物报道必须拓宽共通意义空间
统筹内宣外宣“一盘棋”不等于内宣外宣“一条路”，我们必须针对国外受众的特点，合理选择传播内容、传播方式、传播角度，以外国受众能够接受的方式讲“中国故事”，防止出现事倍功半的结果。
对于东西方文明的交流而言，降巴克珠作为军人的爱国精武精神、作为公民的服务社会精神、作为家庭成员的尊老爱幼精神，都是可以被外国受众顺利理解且为人所称道的价值精神，在跨文化传播中可以实现积极且有效的内容理解和情感共鸣，从而取得良好的传播效果。从这个意义上讲，积极拓展典型人物所蕴含的意义空间，是搞好“大外宣”工作的题中应有之义。
4、基于效果的传播理念和实践要求
典型人物报道必须拓宽共通意义空间进入新世纪新阶段，传媒业的高度发达和媒介生态的变化，使得“媒体已经具备了舆论工具和文化产业的双重性质，即便是党报，也不能不考虑它的实际传播效果，不能不考虑它能否适应市场、占领市场，否则，它就不可能有效履行传播党的路线方针政策和正确引导社会舆论的使命。”①
基于效果的传播理念要求将受众放在传播活动的中心，在坚持党委领导和正确的宣传方向的前提下，以受众需要和读者喜闻乐见为标准进行传播宣传活动。在这样的传播理念下，典型宣传要思考怎样宣传才能取得预期的效果，什么样的宣传手法能吸引更多的读者，让读者愿看、爱看、想看，以实际的传播效果来衡量宣传工作的成败。而要做到这一点，首先一步就是要使更多的读者理解我们宣传的内容，对我们在传播中使用的象征符号有意义上的共通，进而接受和认同典型人物的精神境界和价值追求，在更广的受众群内取得预期的宣传效果。因此，基于效果的传播理念和实践要求，典型人物报道必须拓宽共通意义空间。
三、探索拓宽共通意义空间的方式方法，有效应对分众化趋势，提升传播的广度和深度
1、换位思考，在选择报道对象上坚持新闻性与宣传性相统一
在我国社会主义新闻事业中，新闻媒体不但承担着发布新闻、传播信息的任务，还肩负着宣传党的路线方针政策、鼓舞激励人民投身社会主义建设的重任。同时，随着信息时代的到来，信息作为一种重要资源在社会发展和个体成长中发挥着越来越重要的作用。人们为了满足自身对信息的需求，会主动选择接触新闻媒体等高信息源。坚持新闻性，满足受众尽可能多的信息需求，是新闻媒体的意义所在。
在对降巴克珠的宣传中，我们一方面迎合了现下读者对军事信息较高的关注度，另一方面又宣传了军队形象和社会主义核心价值观的丰富内涵，在降巴克珠自身较为丰富的意义空间内坚持了新闻性和宣传性的有机统一。因此，在今后的宣传活动中，我们要学会换位思考，牢固树立受众意识，从受众需要角度思考传播什么样的信息，宣传什么样的价值观念，认真选择有价值、有内容、有亮点、有深度的报道对象，坚持新闻性与宣传性相统一，力求实现有效传播的最大化。
2、深入挖掘，在遴选报道素材上坚持深刻性、多样性和受众接近性相统一
坚持舆论导向的正确性、深刻性是新闻媒体，尤其是主流党媒义不容辞的责任和义务。同时，受众在选择接受信息时，必然会优先寻找与自己切身利益相关或感兴趣的内容。因此，我们在新时期的典型人物宣传中，应遵循新闻事业自身的发展规律，在坚持正面性、深刻性的基础上，注意报道素材的多样性，努力拓宽典型人物身上体现出的意义范围，尽可能多地吸引受众关注。
在降巴克珠典型人物宣传中，记者通过深入细致的采访，获得了大量鲜活生动的报道素材，有作为战士爱军精武，践行“能打仗、打胜仗”的强军要求的事迹；有作为人民子弟兵为人民、爱人民、全心全意为人民服务的事迹；有作为少数民族同胞知党恩、报党情，坚定跟党走、对党绝对忠诚的事迹；还有作为子女孝敬父母、尊老爱幼，传承中华民族传统美德的事迹。通过这些多符号性的报道素材，使降巴克珠的人物形象鲜活、生动、立体，拓宽了迎合不同受众间的意义空间，传播范围和效果有明显改善。
3、横向扩展，在确定报道角度上坚持重点突出与意义多元相统一
在进行典型人物的宣传报道时，要注意从人物最突出的成绩、最值得宣传的事迹价值入手，同时充分开掘人物身上具有的多元化意义，发掘新的报道角度，坚持重点突出与意义多元相统一，使军事典型人物报道不落俗套，有所创新。
党的十八大以来，以同志为总书记的新一届党中央提出建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的党在新形势下的强军目标。这为新时期军队现代化建设提出了目标，也为军事新闻宣传指明了方向。在今后一段时期的军事新闻宣传中，我们要以强军目标作为统领，将视线和镜头对准基层官兵，努力发现广大官兵践行强军梦的生动实例，将官兵爱军精武、矢志打赢作为宣传的中心，同时深入发掘典型所具有的其他生动事迹，靠多元意义吸引人，靠突出重点导方向、提境界，用创新多样的报道角度实现典型人物宣传的良好效果。
4、丰富渠道，在组织报道平台上坚持传统媒体与新兴媒体相统一
数字移动终端的普及使得人们接触信息的渠道大为丰富。以互联网为载体的微博、微信、QQ 以及门户网站在信息发布和传播中地位越来越重要，且在舆论形成并扩散方面有着得天独厚的优势。这启示我们，在今后的军事典型人物报道中，要充分利用多媒体平台，丰富和拓展传播渠道，使传统媒体和新兴媒体在相互协调配合中取得最佳的传播宣传效果。
在对降巴克珠的报道中，传统媒体凭借其权威性和专业性，引导受众将关注点转移到宣传对象上，同时，网络等新媒体也生动全面深入地向受众介绍降巴克珠的先进事迹。据统计，在集中宣传开展后，中央级媒体发稿100 多篇（幅），中央人民广播电台、中央电视台《新闻联播》、中央七套《军事报道》、《人民日报》、《经济日报》等媒体先后播发专题并配以短评，与此同时，“人民网、新华网、中国军网、光明网等中央重点新闻网站，在首页相继推出专栏或专题，充分运用文字、图片、音频、视频等形式，开展多角度、交叉立体的报道。”②通过传统媒体和新媒体的相互配合，实现了多样化的报道平台上的信息高渗透性、高抵达性，取得了良好的宣传效果。
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参考文献
①孙晓青，《追求军事新闻的有效传播》[J]《. 新闻战线》，2007（8）
②杜善国、李祥辉、刘德武，《唱响新时代的英雄赞歌》[J]《. 军事记者》，2014(1)
（作者单位：南京政治学院）
责编：周蕾