王慧敏
【摘要】我国的老年电视节目存在节目量少、形态单调、收视率不高等问题，各级电视台应通过重视老年电视节目创作、多方了解老年人的收视需求、更新观念拓展题材、努力创新节目、强化营销意识、创制特别节目等方式改善老年电视节目的境况、扩大老年电视节目的社会影响力，从而使老年电视观众的需求得到满足，引导更多人关注老年人。
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关键词 老年电视节目 受众需求 更新观念
我国已于1999 年进入人口老龄化社会，老年人队伍日趋庞大，据2013 年2 月发布的我国第一部老龄事业发展蓝皮书——《中国老龄事业发展报告（2013）》的统计数据，截至2012 年底，我国老年人口数量达到1.94 亿，占总人口的14.3％①。老龄化问题日渐成为一个令人瞩目的社会问题，作为影响力最大的传媒，电视应当对这个问题有所关注，正视日益迫切的老年人的视听需求。但目前，电视对老年人的关注远远不够，现有的老年电视节目本身也存在着一些问题。
一、老年电视节目存在的问题
1、节目量少
我国第一档老年电视节目是1991 年天津电视台创办的《晚霞余晖》，二十多年来，中央和省级电视台先后开办了一些老年电视节目，其中，央视《夕阳红》、北京台《金色时光》、上海台《生活广角》、山东台《老友》、河南台《老人世界》、云南台《真爱无敌》、广西台《金色舞台》、天津台《枫叶正红》、湖南台《长寿》等多档节目播出一段时间后先后停播。据笔者统计，目前全国省级以上电视台播出的老年电视节目只有十几档，包括上海电视台的《精彩老朋友》、广东电视台的《天年乐》、河北电视台的《家有父母》、北京电视台的《晚晴》、福建电视台的《金秋》、新疆电视台的《老年之友》、安徽电视台的《幸福不晚点》等卫视播出的节目，以及一些覆盖范围较小的有线频道、教育频道的老年节目，山西电视台的数字电视频道《老年福》是全国唯一的老年电视专业频道。和全国各级上千家电视台日播24 小时的总播出量相比，显然节目量很小，和老年人口数量更是不成比例。
2、节目形态较单调，质量比较平淡，缺乏品牌节目
老年电视节目的形式多为讲座、专题、娱乐加谈话形式，题材集中在健康养生、征婚交友、乐享晚年等方面，报道老年人的生活不够深入，包装不够新颖，品牌节目较少。
中央台曾经的老年节目《夕阳红》是同类节目中的翘楚，但在播出18 年后于2010 年停播。《夕阳红》制片人曾提到原因：原有的模式逐渐老化，《夕阳红》的收视率不太理想②。这其实也说出了很多老年节目的共同问题：节目形态老化，制作手法与表现形式单一③。
3、节目收视率普遍不高
一般而言，为了争取观众和广告客户，各电视台于潜在观众最多的黄金时段19:00-22:00 安排的是最吸引观众的节目，经济收益也高，除了湖北经济电视台的《桃花朵朵开》在晚上20：58 分播出，算是黄金时段，其他各电视台的黄金时段和次黄金时段鲜有老年节目的身影，多安排在白天和深夜时段，这既与老年人白天时间充裕的收视特性有关，也可以窥见老年节目的收视率情况。
4、各级电视台投入不多，不够重视在目前的市场体制下，每个电视台都是自负盈亏的经济实体，人员费用、节目创作都需要经济实力的支撑，为了运转正常，电视台经营者往往会以经济效益为标准，重视收视率高的新闻、综艺节目，对这些节目资金投入较多，也会采取各种措施提升节目的质量、保证人气。而收视率较低的老年电视节目因此不被重视，投入资金少，投入力量小，节目的质量、收视率由此更进入了恶性循环。
二、改进方法
1、电视媒体应自觉承担起关注老年人的社会义务，履行其社会职责
我国各级电视台都属于国家公共事业单位，享受一定比例的国家财政拨款，因此，除了关注经济收益外，还必须重视社会效益，承担起宣传国家政策、引导公众舆论的社会责任。对观众，不但要迎合其收视趣味，还要引导其共同承担社会责任。老年电视节目应进一步宣传国家的相关政策，深入表现老年人的现实问题，引导公众加强对老年人的关爱。因此，电视台管理者应当拨配给老年电视节目适当的比例，即使收视率不高、经济效益一般，也要从公益角度给予一如既往的支持。
2、充分了解老年人的收视需求
老年电视节目创作者应当进行老年人情况调查、老年电视受众调查，从而更了解我国老年人的构成情况、老年电视受众的构成情况以及其对电视节目的要求。而且调查要定期进行，因为受众在不断变化、需求在不断变化。
在确定栏目方案、选题之前，创作者都应该做一些受众调查，有了基于受众性别、年龄层次、职业类别、地域特征、受教育程度的收视兴趣、收视习惯、收视心理调查和研究，才能进行较准确的节目受众定位，了解受众感兴趣的题材。比如从年龄出发，老年受众60 岁以上每增加10 岁视为一个年龄层，每一个年龄层的受众都可能有不同的收视需求和兴趣，据此确定节目内容、形式会更加适应不同层面的受众需要。
3、改变对老年人的认识，更新观念，使老年电视节目的题材进一步拓展和深入，更贴近老年人的需要
我国传统的老年人观念是老即退休，退出一切公共事务，围着家庭和孩子转。这必将给老年人消极的心理暗示，导致老年人各项技能的逐渐退化。随着经济的发展和社会的开放，我国老年人退休生活更丰富多彩，自身的观念也有了很大改变，生活主题不只是养生、养老、养第三代，有更多的人注意自我提升、继续实现梦想：或老年创业、发挥余热；或上老年大学，学习年轻时未能掌握的技能；或做老年模特、老年舞蹈队员，实现未了的艺术追求；或做志愿者，为社会的和谐进步做出自己的贡献，他们更注重自我个体需求④。作为社会意识的集中反映和引导者，电视工作者应该敏锐地捕捉到老年人的新变化，在节目中表现出老年人对自身的重新认识和积极向上的生活追求，引导社会对老年人改变认识。同时，要反映出这部分老年人新的收视需求。
按照美国心理学家马斯洛提出的需求层次理论，人具有生理、安全、爱与归属、被尊重、自我实现等从低到高5 个层次的需求，老年人也同样如此，养生保健、养老、交友这些老年电视节目的传统内容只是满足了前三个层次的需求，另外两个更高层次的需求得到的表现较少。
因此，正视老年人的生活现状，改变传统观念，从老年受众的不同层次需要出发，引导老年人更科学地生活，老年电视节目的内容会更加广泛和深入。有些电视台在老年人中举办模特、歌手等似乎更多属于青年人的比赛，如2013 年开始吉林电视台举办《九九艳阳天》中老年好声音大赛⑤，许多老年人参加，不但参与了节目、轻松娱乐，更是拓展了生活空间、提升了精神维度。节目展示出全新的老年人形象，为更多的老年观众提供了健康、向上的娱乐方式，增加老年人的自我尊重、自我提升意识，反过来更有助于他们的身心健康。
4、节目形态不断创新，更加多样化任何一种节目形态在播出中都需要适度调整，否则会失去新鲜感，引起观众的厌倦。因此，老年电视节目也要根据观众需要、反馈意见、社会和时代的变化进行周期性的改版，调整节目形式、内容、选题角度等，符合不断变化的观众需求。
目前老年电视节目的形态比较单调，讲座、新闻专题、娱乐加谈话节目多，可以多创设一些其他形态的节目，鼓励、提倡老年人多参与节目，以吸引更多的老年观众和其他年龄层的观众。
5、强化营销意识，以扩大社会影响力、保证经济收益
在传媒市场化的大背景下，为了获取稳定的市场份额，老年电视节目必须注重节目的营销，从多个渠道扩大影响力，实现经济和社会效益双赢。
目前，社会进入全媒体时代，除了电视、网络外，手机媒体、移动媒体等都获得了越来越大的影响，老年电视节目可以通过和各类媒体的融合，扩大播出平台，获取社会影响，增加市场收益。也可以通过开发衍生产品，实现经济创收，也能扩大节目影响力。比如央视曾经的《夕阳红》栏目中有两个版块《家有妙招》、《省钱大比拼》，节目文稿整理加工后2008 年结集出版，十分畅销，受到观众的喜爱，栏目多了广告之外的收入，更做足了宣传。节目不但在电视上播出，而且在央视10 套的网站上随时可以收看。这些措施使得《夕阳红》社会影响力比较大，在收视率不是很高的情况下存在了18 年，成为我国生命力最长久的老年电视节目。
6、除了开设专门面向老年人的电视节目之外，其他电视节目应在常规播出中通过相关选题、特别节目等形式关注老年人央视三套的《艺术人生》栏目，曾播出李光曦、常香玉、乔羽、蓝天野、常宝华、鲍蕙荞等一系列的老艺术家访谈，吸引了不少中老年观众，唤起了他们熟悉的记忆。
中央电视台的《夕阳红》栏目2010 年停播后，原来播出的早间时段代以《生活早参考》节目，仍然把中老年观众作为目标观众之一，常播出一些老年生活资讯。
2013 年至2014 年，吉林电视台举办了《九九艳阳天》“中老年好声音评选”，在吉林电视台乡村频道的《艺苑大观》特别节目中播出⑥，四川电视台于2011 年举办老年春晚⑦，央视从2011 年开始多次播出全国老年春节联欢晚会⑧，都是通过特别节目关注老年观众。
老人属于社会的弱视群体，老人的物质和精神生活情况是社会文明程度的风向标之一，老年电视节目体现着社会对老年人的关注，是老年人精神生活的重要组成部分，老年电视节目不但要有，而且要保证比较高的质量，才能够满足老年人的需求，体现出电视媒体的社会责任。
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参考文献
①《中国老年人口数量达1.94亿，占总人口的14.3%》[N]《. 京华时报》，2013-2-28
②牛萌，《〈夕阳红〉停播换壳上阵》
[N]《. 法制晚报》，2010-12-09
③《电视被指没有老年频道，老年综艺节目少》[N]《. 解放日报》，2013-10-13
④⑥涂端玉，《84 岁处级离休男干部钱今凡变性，称“人生刚开始”》[N].《广州日报》，2012-06-27
⑤《吉林省中老年好声音第二季正式启动》，http://health.365jilin.com/health/20141016/3172299.html
⑦渠崎、刘淼淼，《四川老年人春晚也好看！》[N]《. 四川日报》，2012-01-11
⑧《首届老年春晚央视播出，喜获同时段收视第一》，http://ent.sina.com.cn/v/m/2011-02-16/16053231572.shtml
（作者：广东技术师范学院教育技术与传播学院副教授）
责编：周蕾