黄龙梅
【摘要】随着信息化时代的到来，现代新闻业高速发展，竞争越来越激烈，加之互联网的冲击，人们接受新闻信息的渠道越来越多样化。报纸如何在这场竞争中稳住自己的位置，得到社会和受众的认可和满意，笔者认为，报纸更应该利用好自身特有的优势特别是版面设计来取胜。
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关键词 报纸 可读性 版面设计
通常把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。如今，以纸张为载体发布新闻或者资讯的平面媒体正面临着来自网络媒体的强大挑战。从全球范围看，报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异，但毋庸置疑，进入21 世纪以来，网络媒介飞速发展已使报纸等传统媒体相形见绌，报纸的影响力大不如前。那么做为传统媒体的报纸又如何在众多的新媒体中闯出一条属于自己的道路呢？
笔者认为首要的是报纸的版面设计。报纸的幅面相当大，大量的新闻集中于一张纸上，读者往往习惯于统览整个版面，以便迅速从中选定进一步阅读的图文。因此，一个优秀的版面相当重要，再加上报纸的版面是报纸的脸面，是读者透视报纸的第一扇窗户。版面设计的好坏，会很大程度上影响读者的阅读兴趣。如果版面设计得可读性强，报纸就会受欢迎。否则，再新颖优秀的文章如果放在一个杂乱无意不具任何美感可言的版面上，也会让读者索然无味，提不起阅读兴趣。
自上世纪九十年代后半叶有声有色版面设计革新运动以来，至今仍吸引着众多眼球和关注。新的版面元素被各地报纸广泛采用，例如“瘦报”“有声阅读”“模块”、大图片、厚题薄文等。总之，报纸也开始争奇斗艳，在版面形式上大做文章。但笔者认为，无论版面设计的形式如何变化，版面设计整体上应遵循层次分明、重点突出、比例协调、整洁大方、便于阅读；利用好点、线、面，黑、白、灰，空间、色彩、图片等版面语言满足读者生理、心理、精神需求；要学会把繁杂的平面梳理成有序的、逻辑性很强的平面，把乏味的平面变成相对有趣的平面。笔者认为能让报纸具有可读性有这样几件法宝。
第一件法宝——善用比例法则
分割与比例是以纯粹的数理性作基础的，通过对面的渐次分割和随意分割展现出富有逻辑的节奏。在平面设计中，面的分割被广泛运用于书籍杂志DM 手册、报纸、招贴、包装等的版面设计中。
在报纸的版面设计中，合理的比例分割可以使空间表现得更加明快、直率、清晰；能使人感到在井然有序的空间里，形象更集中，更有条理；有条不紊的画面分割，具有较强的秩序性，可以给人冷静和理智的印象；渐次的变化过程，可以形成富有韵律的秩序美感。
众所周知，版面设计是一项技术性很强的工作，优秀的版面设计，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。达·芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。可见，比例法则是实现形式美感的重要基础。要想让报纸层次分明，重点突出，就要有效利用比例法则。
在报纸中，最常使用的算是黄金分割比例。因为它在造型艺术中具有美学价值，在工艺美术和日用品的长宽设计中，采用这一比值能够引起人们的美感，在实际生活中的应用也非常广泛，建筑物中某些线段的比就科学采用了黄金分割，舞台上的报幕员并不是站在舞台的正中央，而是偏在台上一侧，以站在舞台长度的黄金分割点的位置最美观，声音传播得最好。因此，作为报纸编辑，在日常版面设计中，要吸取黄金分割比例的做法，将版面进行黄金分割，设计出更具美感的版面来。
第二件法宝——精心制作标题
俗话说，看书先看皮，看报先看题。打开一张报纸，最先映入人们眼帘的是一个个长短不一、浓淡交错的标题。一个好的标题，带给读者的第一视觉冲击力，就像人的眼睛一样，既能传神又富有魅力，能达到先声夺人、扣人心弦的效果。“标题是新闻的包装”。制作标题是每个编辑的必修课。寡淡无味、冗长沉闷及饶舌生涩的标题会令读者昏昏然。一份好的报纸之所以吸引读者，编辑精心制作的标题立下了汗马功劳。
标题的制作，首当其冲的就是标题的内容要有吸引力，让标题引起读者的注意，充满阅读兴趣。在厚题薄文的时代里，标题制作过程中，口语化已成为流行趋势，长标题也大行其道，通俗化特色则更加明显。因此，制作标题的最主要目的演变成了吸睛大战，一张报纸的受众众寡，很大程度上都取决于标题的制作。
制作标题，不仅要在标题的内容上做文章，更重要的是在标题的大小，字体的形式上想办法。比如，重要的文章，一般都会往上放，放在重要的位置，并且，都会使用肩题、主题、副题，这样会使标题更加厚实，吸引读者的眼球。在制作标题时，往往还会横竖上有变化，这会使版面看起来错落有致，节奏感强，不至于太单调乏味，同时，还能避免一些技术上的问题，避免碰题、对题、堆题等问题。
第三件法宝——慧眼巧选图片
报纸对大小不同照片的安排恰当与否，与版面的美观程度有直接影响。照片为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去买一张报纸。在报纸上，照片已成为打破单调版面的手段，是帮助读者从一条报道转向另一条报道的版面上的阶石。报纸图片选择一般应遵循以下五个方面的原则：新，包括内容新鲜、形式新颖两个方面；真，新闻照片应该而且只能是对客观的事实情境的写真；活，生动有趣的图片更能成为吸引读者的有效武器；情，新闻照片能给人传递情感力量；意，强调有意义、有味道，能引人思索，是要求图片能反映事实的本质。
那么如何进行新闻照片的筛选呢？首先要选择鲜明主题的图片，要选择能表现新闻意义的人或物，事件和情节。其次要有吸引注意力的主体，能让主题第一时间显现出来。再次画面要简洁，要去掉那些分散注意力、削弱主题的因素。
选择照片是有规律可寻的。在技术层面上，好照片必须具备能够被相应媒体所接受的技术质量，曝光、清晰度、色彩等都要准确传达信息并具有视觉感染力。在功能层面上，新闻照片要具有真实性、时效性、故事性或人情味，要捕捉到典型情节和典型细节。在美学层面上，照片要具有视觉冲击力、新颖有趣、创造性地安排构图。
编辑新闻图片要注意几个原则：要禁发过于刺激读者大脑神经的图片；禁发不尊重个人隐私类的图片；禁发不符合社会公共道德、没有人文关怀的图片等。
第四件法宝——运用好对比
对比是由具有显著差异的形式因素相互结合而形成的，是在统一中趋向差异。色彩的对比主要是明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比等。在版面设计中明度对比鲜明与否，决定着整个版面的光鲜感、明快感、清晰感以及由此产生的心理和情感感觉。在版面设计中要充分发挥色相对比的作用，这样既有利于人们识别不同色相的差异，也可以满足人们对不同色相感的不同需求。使用色相对比时，必须充分注意整体版面的和谐，避免大量使用高强度的对比，以免引起人们的视觉和心理上的疲劳。在版面设计中，纯度对比强烈时，版面整体色调艳丽、生动、活泼，其情感语言越发鲜明。要使版面对比和谐，就必须准确掌握各种色彩面积搭配的比例。一般而言，色彩面积对比和谐的比例是：黄：橙：红：紫：蓝：绿=3：4：6：9：8：6。如黄色与紫色的面积搭配，由于黄色的亮度是紫色亮度的3 倍，因而当一个版面上紫色的面积是黄色的3倍时，整个版面是和谐的。尤其是当版面上正文大量使用色块时，一定要注意这种比例的搭配，一旦不当，会使版面失衡。
第五件法宝——使用线条化手法
“线条化”手法，是指将非线条的景、物或其它元素以线条的形态在版面上呈现出来，在实现传统的版面线条强势作用、或区分作用、或结合作用、或表情作用、或美化作用的同时，还增加信息传递的功能，从而引导读者从“感知效应”进入到“觉知效应”。线条化手法的使用既可以实现版面设计的创新，还能够突出报纸的个性，使版面在灵活的变化中不失秩序之美。作为版面策划的手段之一，版面中的字体、线条、刊头、题花、空白等是版面设计的无声语言，编辑借助它们来美化版面，达到与读者交流的目的，实现编辑思想。
归纳起来，版面设计中常用的“线条化”手法有以下几种：
情景线条，就是将客观情景线条化作用于版面，从而起到美化版面、渲染版面氛围的作用，并成为受众内容接受的助推力。这种手法适合的选题往往是自然环境因素在其中占较重的报道，如气候问题报道、关涉宇宙空间的选题等，这对于读者阅读时探索欲望的激发是很有作用的。
实意线条，就是将客观对应物件线条化作用于版面，并表达一定的含义。这样的设计常用于社会现象类的选题报道，而客观对应物件本身又具有线性特征。
笔画线条，是将版面中某一字母、文字、数字等进行线条化使用，或以其笔画的延伸作为线条用于版面表达。“笔画线条”作为线条化的对象，其含义往往比较直观，一般不会有什么引申义。使用这种手法策划的版面，可以称之为“经济型”版面。
线条化手法的版组设计需要注意遵循以下原则：版组内各版的报道对象或报道对象类型明确、或话题设置层次分明、或报道切入点鲜明统一、或报道内容分类界限清晰等，在理清内容的原则下使用线条化手法结构版组，更能实现版际和谐，引起受众更多的信息消费欲望，从而使受众感受到更强的信息冲击力。
（作者单位：山西焦煤集团公司新闻中心）
责编：姚少宝