摘 要 主要探讨新媒体时代背景下，电视节目同新媒体之间的关系，包括新媒体的特点、对电视节目发展产生的影响等。
关键词 电视节目;新媒体;竞争
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）03-0016-01
1 新媒体的划分及其对电视媒体的影响
根据技术的实现方式可以将电视媒体粗略的划分为传统媒体和新媒体。传统新媒体以电视机为终端，通过有线电视网络进行信息传播。新媒体则是计算机、通信技术进步的产物，以互联网、广播电视网、卫星等渠道进行信息传输，以电视、电脑、手机等为传播终端。
新媒体的出现对传统媒体构成了一定的挑战，但是两者并存的格局并没有彻底改变，从受众接受和传播广度等方面来看，这种状况还要持续一段时间，因此处理好二者关系对电视节目的制作和发展具有重要意义。新媒体对传统媒体的影响表现在以下几个方面。
1）推动媒体市场竞争加剧。新媒体为企业开拓了新的传播渠道，扩大了受众的覆盖面，提高了宣传的精准度，对传统电视媒体主导的电视广告用户市场产生了威胁，双方围绕人才、市场、话语权等会进行更加激烈的竞争。
2）推动传媒内容的制作和分发方式多元化。新媒体的技术优势帮助其能够在发送和接收两端都实现多样化。多样化的传输技术可以提高信息传播的覆盖面，多样化的终端接收形式又可以丰富受众的选择和生活方式。
3）推动电视媒体的大格局发生改变。新媒体同传统媒体在市场上的竞争已经改变了媒体行业最重要的用户市场格局。新媒体技术的发展会导致话语权的转移。提高新媒体对未来电视媒体和节目形式标准制订的影响力，这会从根本上改变电视媒体的大格局。
2 新媒体节目制作和发行方面的优势及不足
2.1 新媒体在节目制作和发行方面的优势
1）新媒体制作的节目属于数字电视广播的一部分，将吸引广电总局和电视播出机构以及企业的极大关注。作为数字广播电视新的业务形态，会形成新型商业模式助推电视经济发展。
2）新媒体介入电视领域会推动该领域全方位的变革，激发传媒行业的活力。新媒体在传播方面的优势得到越来越多的投资者的认同，它的发展会带来电视用户市场上的巨大变革。
3）新媒体帮助受众突破时空界限。传统媒体属于单向传播，和受众之间无法建立有效联系。新媒体在技术方面的优势使电视传播的方式得以被重新定义，也使得受众在观赏节目时可以突破时空
界限。
4）新媒体推动电视用户市场细分化发展。新媒体同用户建立了良性互动，可以根据用户需求订制节目，精确发送，在满足用户多方面需求的情况下更容易获得用户的忠诚。
2.2 新媒体在节目制作和发行方面存在的不足
1）国家设有专门的机构和法律对媒体领域进行管理，新媒体属于新生事物，在获取政府许可等方面还存在一些问题。从制作角度来看，新媒体节目形式多样，涉及领域广，却没有统一的行业标准和体系规划，在此前提下其发展的越快蕴藏的风险也越大。从监管角度来看，对新媒体的管理存在“多龙治水”管理混乱的问题，什么部门都管，但是都不清楚该怎么管。
2）新媒体节目在获取内容方面存在明显不足。不像传统电视行业，通过几十年的发展创建了比较完善的内容制造体系，拥有自己的新闻采编渠道，新媒体在技术上处于领先地位，在内容上却处于劣势，需要借助传统电视行业获取资讯并且还要考虑内容得版权和安全问题。
3）新媒体在商业运营方面并不成熟。新媒体发展速度飞快，发展的时间却比较有限，并没有建立起有效完善的产业链，从事新媒体电视行业的企业运营压力比较大。
3 新媒体时代电视节目发展之路
诚如前文所说，新媒体时代并不是电视节目消亡的时代，但是如果面对新媒体、新科技无动于衷，那么电视业的日子也不会好过，必须取长补短，弥补不足，发挥自身优势。
3.1 运营模式成熟，信号稳定，用户群庞大
传统电视媒体经过几十年的发展，形成了一套成熟稳定的运营模式，实现了盈利，在广播用户市场上比较具有竞争力。有线电视网络是专门为传统电视媒体配建的网络，同网络相比更具有稳定性。同时长时间的累计还为电视媒体建立了相对稳固的用户群。
3.2 内容为王，具有数量庞大的合作单位
传统电视媒体拥有大量的专业人才和成熟的内容制作体系，不仅为自身提供海量的内容资源，同时也为新媒体提供内容支持。全国各个省市县都建有电视台，这些不同级别的电视台构成了庞大的电视台网络，彼此资源共享，相互推进，拥有数量庞大的体系合作单位也是电视媒体的优势所在。
3.3 提高互动性，开设新媒体传播渠道
传统电视媒体在传播方面需要借鉴新媒体的成功之处，比如针对传播中存在的单向性和互动不足的状况，运用社交软件或者其他新科技工具接收用户体验反馈。对数据进行详尽分析，根据分析结果制定对策。在传播渠道上也要运用新媒体技术，开设多个传播平台，比如手机、平板电脑、电脑等终端接收平台。
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