赵 静 杨 雪
中图分类号：F273 文献标志码：A 文章编号：1000-8775(2015)04-0011-03
一、发展现状
长期以来，我国城镇品牌的建设水平一直处于低下的状态。地方政府及其政府部门采取的一些相关政策对城镇品牌的建设有着深远的影响，从而导致全国大多数的城镇只为追求速度而忽视了其品牌发展的根本目的，因此造成了严重的资源浪费以及环境污染，致使城镇品牌建设的发展滞后，没能得到预期的效果。
就目前来看，我国的城镇品牌建设与我国的经济发展水平还有一定的差距，城镇品牌建设的速度和规模也缺乏相应的配套设施和保障体系。因此，将城镇品牌的建设与城镇化水平相结合，这是首要解决的问题。在我国迅速成长的城镇化背景下,探索其城镇品牌建设与发展的必要性,增强城镇品牌的核心竞争力,是保证我国城镇化进程长期发展与推进的关键。新型城镇化建设的本质是品牌化。实施品牌策略,加快推进新型城镇化建设,已经是形势所迫、趋势所需。
二、城镇化背景下建设城镇品牌的必要性
1.政府及相关部门对城镇品牌建设的片面认识导致了城镇化水平的滞后
在对城镇品牌的建设过程中，首先，政府及其相关部门对城镇品牌的发展建设缺乏科学、合理的规划，以至于各城镇之间所具有的品牌的独特性没有凸显出来。其次，对城镇和城市之间协调发展的忽视，致使城镇品牌的发展也只是一味的追求城镇化发展的数量和规模，从而导致了小城镇数量的剧增，而各城镇之间分布散乱，数量庞杂，使得城镇产业间缺乏优劣互补的性能。最后，由于缺乏实地调查，使小城镇的发展脱离了实际，也就使得土地资源及建设资金产生了严重的浪费，从而制约其城镇品牌的发展进程。
2.新时期的经济制度对城镇品牌建设的要求迫切
科学技术是第一生产力。社会生产力的迅猛发展，使社会分工更加地明确化，而随着社会分工的进一步明确，也要求进一步地提高对于工业、农业以及科教文卫事业的发展。而这样也就对生活在小城镇下的人民有了更高的要求，这就要求农民必须得掌握更加先进的生产技术，学习更多的文化知识，普遍接受更多的教育，从而提高小城镇地区人民的生活质量，提升当地人民的生活水平。而这一切的发展，都要求尽快地改变小城镇发展落后的面貌，加速建设城镇品牌。
3.小城镇发展规模偏小制约其城镇品牌的建设
目前，我国小城镇发展规模偏小问题也十分突出。2000年，中国农经学会的年会上，有关专家就提出3—5万人的小城镇才可能正常地发挥其聚散、带动的功能。可是，我国乡镇地区的平均人口仅仅为4000人左右。所以，大多数的小城镇普遍存在的问题是：首先，城镇人口的数量不达标，其主要原因是难以吸收农村地区的人口以及劳动力；其次，就目前而言，我国有80%的乡镇企业是分布在自然村，而仅有20%是分布在城镇，因此，城镇对于乡镇企业的集聚力度也相对较弱。这些也是制约其城镇品牌发展的关键因素。
4.城镇品牌的发展对城乡之间差距的缩小有推动作用
随着经济的进一步发展，我国城乡之间的贫富差距也在进一步拉大。在我国城镇品牌发展的进程中，要求其必须首先应该以完善城乡的户籍制度、就业制度和社会保障制度为前提，然后再进行城镇品牌的建设。同时，城镇品牌的建设也是推动这一系列制度建设的关键。可想而知，当一个城镇首先树立起了属于自己的品牌，继而才能使整个城镇的经济得到更好的发展，从而达到缩小与城市之间的差距。
三、城镇品牌的发展策略分析
1.品牌定位策略
一个品牌发展的好坏，首先必须得对这个品牌有一个准确全面的定位。在集中发展城镇品牌建设的过程中，要结合各城镇所具有的地理优势，因地制宜，准确定位、打造属于自己的品牌。位于江苏苏州的周庄，因其具有的地理区位特色，民居依河筑屋，依水成街。古往今来，因其优美的景色吸引文人雅士经此提诗作赋，各路人士因其恬静舒适的环境来此散心消遣，从而打造出了属于自己的特色品牌。作为神州第一水乡、江南古镇的典范，周庄以其独有的景色吸引了无数的游客前去游览，也带动了该镇区经济的发展。可见，对一个城镇品牌定位的精准对城镇品牌的发展是至关重要的。
2.产品线扩展策略
每个城镇都具有各自的特色。“术业有专攻”，各城镇可根据自身所具有的优势树立属于自己的品牌。各城镇在发展自身品牌的同时，必须得与时俱进，不断地改进、壮大自己的品牌，方能使其立于不败之地。可想而知，城镇品牌的发展需要推陈出新，拓展延伸，才可以推进整个城镇的发展。浙江义乌的苏溪镇，以衬衫行业的发展而闻名全国，但是从2005年开始其市场潜力却一直受阻，后来通过调整产业结构等一系列措施，出现了衬衫加工、彩印、针织、服饰等几大企业群体，形成衬衫生产产业链。苏溪镇先后荣获了浙江省衬衫工业专业区、浙江省中心镇、全国环境优美乡镇等荣誉称号。由此，品牌的拓展与延伸也是城镇品牌发展过程中一个关键的步骤。
3.多品牌策略
一个城镇建立品牌，实施多品牌战略，往往是基于其当地的风俗习惯、人文、历史的考虑，并且这种品牌组合的各个品牌形象相互之间是既有差别又有联系的，是有规律可循的，而不是大杂烩。组合的概念蕴含着整体大于个别的意义。在各个相似的城镇中树立的城镇品牌，可以引进多种不同风格以及不同类型的城镇品牌形象。例如：民俗文化第一镇——杨柳青，天津杨柳青镇年代久远，文化底蕴深厚，有着丰富的民间艺术，同时人文景观、自然景观资源也较丰富，休闲旅游业发展迅速。中国第一酒镇——茅台镇，茅台作为中国酱香型白酒的典范，因其独一无二的酱香工艺而长居中国白酒的神坛。在这个城区面积不到2平方公里的茅台小镇，聚居着近300家酿酒企业，其产量和产值占到整个贵州白酒产业的8成以上。茅台镇融合了厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的国酒文化（酱香文化）于一体，被誉为“中国第一酒镇”。同样是在中国的两个小镇因其不同的历史、人文、环境的不同造就了两个完全不同的城镇品牌形象，促成了城镇的持续稳定发展。
4.新品牌策略
在城镇品牌的发展道路中有的城镇因为渐渐的老去不再重现以前的辉煌，可是，同样有一批正在老去城镇却再次树立起了自己独特的城镇品牌形象，使之在城镇品牌这条道路上渐行渐远，辉煌依旧。例如：两千多年前，西汉武帝时期，骡骑将军霍去病大败匈奴，于是有了汉武御酒，"酒泉"因此而得。从此翻开了中国历史上精彩的一页：平定河西，边陲安宁，开通丝绸之路，遂有汉唐盛世。在古代丝绸之路时，酒泉就因为其在丝绸之路中被人们所熟知。但在近现代由于地处西北比较偏僻渐渐的被人们所遗忘。回顾两千年前的酒泉，可以得到一个重要启示：酒泉是中国西汉时期改革开放的象征，也是西汉富强盛大的象征。公元1958年，酒泉又发生了好几件大事：中国航天城"酒泉卫星发射中心"成立；"酒泉钢铁工业公司"成立；"酒泉汉武酒业集团"的前身----“酒泉酒厂”成立。自此，酒泉有渐渐的被人们熟知起来，“酒泉卫星城”也渐渐不时浮现在人们脑海中。从而，酒泉树立起了“酒泉卫星城”这一个新的城市品牌形象。
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基金项目：本文为国家级大学生创新创业训练计划项目的成果（项目编号: xcx2014027）。
作者简介：赵静，女，江苏徐州人，徐州工程学院管理学院，研究方向：市场营销。杨雪，女，江苏徐州人，徐州工程学院管理学院副教授，研究方向：市场营销。
（徐州工程学院 管理学院）
(责任编辑：赵媛)